康師傅攜張藝興開創(chuàng)新玩法，爆款周邊引2000w+用戶「藝」起動起來
近日，康師傅與品牌代言人張藝興再度攜手出發(fā)，用音樂舞蹈碰撞經(jīng)典產(chǎn)品刺激用戶關(guān)注，再結(jié)合藝人元素打造創(chuàng)意實用的周邊禮盒，加之豐富的線上互動玩法吸引全域參加并主動產(chǎn)出原創(chuàng)物料，活動覆蓋全域超2147w用戶，提升品牌聲量的同時帶動產(chǎn)品銷量，成功將「動起來，就要這個味」主題擴散出圈！
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預熱造勢，聯(lián)動用戶擴散
預熱階段，康師傅借助飯愛豆對用戶好奇心的精準捕獲，調(diào)動用戶搬運電商端周邊路透海報，提前大范圍預熱10月11日品牌將有動作，豐富周邊成功激發(fā)大眾對官宣的期待，為當日流量做鋪墊。
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正式官宣，創(chuàng)意MV造勢
官宣當天，透過飯愛豆對藝人標簽和用戶喜好的了解，康師傅卡點代言人張藝興生日1007發(fā)布《動起來》主題MV，昂揚歌詞和動感旋律拉滿青春氛圍。最終，品牌及張藝興微博共獲得超348.5w互動！
品牌代言人張藝興在舞蹈領(lǐng)域成就頗為出圈，每每有新作品都會獲得極大關(guān)注。他在這支MV中將舞步和經(jīng)典產(chǎn)品紅燒牛肉面創(chuàng)意結(jié)合，迅速引發(fā)全域點擊觀看，精準觸達用戶喜點，極大調(diào)動起路人興趣，點燃大眾熱情！
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線上玩法，吸引全域參加
正式官宣后，康師傅借助飯愛豆對線上互動的把控，順勢推出「興」動派對贏好禮活動，超值買贈驚喜多多，活動開啟僅一周即有121.6萬+人次進入品牌店鋪頁面，大大帶動銷量！
高可玩性和豐富周邊獎品，促使用戶主動發(fā)布購買機制和玩法攻略，從而將社交平臺的目標群體導流至電商端參與互動，成功刺激用戶購買欲，提升品牌聲量！
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驚喜周邊，激發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)出
與此同時，康師傅公開6款驚喜周邊內(nèi)容細節(jié)：DIY插卡拆拆樂、DIY涂鴉泡面蓋、時尚露營杯、品牌小卡套組、動起來飛盤、動起來免充氣沙發(fā)。其中不僅有獨角獸、貝殼、吉他、羊、音符等張藝興相關(guān)元素，還將應援色紫色和品牌主色巧妙結(jié)合，打造出動感又時尚的漸變紅紫色，既切合主題又拿捏用戶的心。
這些周邊心「藝」?jié)M滿，兼具質(zhì)感和實用性，實物整體質(zhì)感超出大眾預期，用戶收到后紛紛主動產(chǎn)出原創(chuàng)UGC圖頻，成功俘獲目標圈層的喜好，并且引發(fā)多圈層熱烈討論，成功讓活動擴散出圈，打造品牌懂用戶的形象！
通過這一系列安排，康師傅順利鋪陳二次官宣品牌代言人張藝興的節(jié)奏，多重驚喜周邊福利吸引目標圈層主動參與線上互動，并自發(fā)產(chǎn)出物料，最終成功達到破圈宣傳的效果！
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（編輯整理：Zoe）
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