洞察“她經(jīng)濟”，2023女性6大消費熱點 | 萌報告

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報 2023-03-13

掃描,分享朋友圈

“她經(jīng)濟”愈加火熱，成為品牌們不得不關(guān)注的對象。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，年齡在20~60歲的中國女性消費者近4億，她們每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構(gòu)成世界第三大消費市場。

我們看到，新時代的女性群體愈加認(rèn)可個人價值，關(guān)注自我的感受，悅己、享受、品質(zhì)成為她們的生活關(guān)鍵詞。在消費中，她們也跟隨內(nèi)心，不被定義，對于品牌和產(chǎn)品自有判斷。今天，“她們”的消費態(tài)度和趨勢有哪些值得關(guān)注呢，跟隨小編的盤點一起看下吧 ~

理智消費已經(jīng)成了當(dāng)下女性最新的消費理念，從“瘋狂剁手”到“精挑細選”，消費者在購物中逐漸有了更多的考量與思索。社交平臺上種草、拔草、推薦、測評的帖子都給了消費者購買商品更多的選擇性，很多的女生在購買一個商品或去打卡某個美食前，都會去平臺瀏覽評價和測評帖子，在下單前理智判斷，有效避免了踩雷和浪費。“只買最對，不買最貴”的理智消費理念讓精致的都市麗人買到最滿意的產(chǎn)品，也節(jié)省了不必要的花銷。

雖然“焦慮”和“壓力”充斥著當(dāng)下年輕人的生活，但當(dāng)代年輕人在躺平和自愈之中也保持著對美好生活的向往和熱情。而能夠提升生活幸福感的物件越來越受大眾歡迎。女性消費者在努力生活的同時，也在好好取悅自己，一套舒適的家居服讓下班后的打工人自動切換輕松模式；香薰帶來的滿屋飄香讓人心情輕松；出門前噴一個好聞的香水能保持整天心情的愉悅；打卡種草已久的美食店，吃到喜歡的食物讓人覺得生活值得。生活不止有眼前的茍且，還有詩和遠方，購買充滿氛圍感的物件、追求讓人舒適的好物，是當(dāng)代女性好好生活的標(biāo)志。

上班不怕辛苦，工位必須舒服。近期，裝扮工位成了新職場女性的興趣之一，都市麗人把精致生活帶入到了職場當(dāng)中，創(chuàng)意擺件、柔軟坐墊、趣味文創(chuàng)、插花、綠培成了工位熱門。幾支花束、幾顆綠培、幾個可愛擺件瞬間能讓工位變得充滿活力，看著精心布置的辦公桌，“打工”也多了幾分心甘情愿。

舊觀念認(rèn)為，女性對于科技的認(rèn)知和理解不夠，是科技產(chǎn)品的絕緣體。但是隨著消費升級和認(rèn)知升級，越來越多的女性消費者成為科技產(chǎn)品的愛好者，樂于體驗科技新品。同時，對于產(chǎn)品是否具有科技感也很關(guān)注，科技創(chuàng)新也成為影響購買決策的重要因素之一。女性消費者在智能家電、電子數(shù)碼、AR/VR設(shè)備等品類的消費均不輸男性，而且智能家居產(chǎn)品也成為她們解放雙手，享受宅家“懶人時光”的好幫手。此外我們看到，無尺碼內(nèi)衣、護墊、液體衛(wèi)生巾等女性日用必需品也憑借黑科技加持贏得她們的喜愛。

在今天，健康被人們更多的掛在嘴邊，追求健康不僅是讓自己不生病，更是從生活的方方面面主動預(yù)防不適，追求更好的身體狀態(tài)，更好的精神狀態(tài)。在外，她們通過運動鍛煉保證健康，釋放力量美，比如跳舞、攀巖、滑雪等等，另外，在家中跟著運動博主一起打卡鍛煉也成為她們的樂趣。對內(nèi)，注重飲食健康以及養(yǎng)生功能，健康美味無負(fù)擔(dān)的食品成為主流選擇，即食的滋補品成為她們的推薦好物。

女性消費者興趣多元，愛好廣泛，希望通過不斷嘗試各種新鮮事物，從消費體驗中感受別樣的樂趣和生活，享受“打卡”的成就感和生活的“儀式感”。她們喜歡記錄生活，也十分愿意在社交媒體上分享自己的心得和玩樂體驗，涉及美食、護膚、健康、情感等生活的方方面面。

數(shù)據(jù)參考：
知萌《2023中國消費趨勢報告》、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《2022年中國女性消費報告》、千瓜數(shù)據(jù)《2022年千瓜活躍用戶畫像趨勢報告（小紅書平臺）》、艾媒咨詢《2021-2022年中國低度酒行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究報告》、CBNData「2023阿里媽媽38女性種草趨勢榜」、魔鏡市場情報、埃森哲公開數(shù)據(jù)、小紅書平臺、抖音平臺、淘寶平臺、拼多多平臺。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。