綠色生活方式成為新風尚 | 2023趨勢報告

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舉報 2023-03-16

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近年來，綠色、環保、可持續、低碳、無污染...等詞匯更高頻的出現在消費活動中，從綠色有機食品，到環保節能家電，到純凈美妝等等，綠色概念逐漸滲透到各行業，綠色產品全面開花。

知萌《2023中國消費趨勢報告》提出，隨著國家對綠色低碳經濟的推動，產業端的跟進踐行，消費者對于綠色、環保的產品關注度也在不斷提升，消費者愿意為環保和可持續商品付出溢價，綠色生活方式正在成為新風尚。

01 綠色消費崛起

近年來，國家積極推動經濟社會全面發展綠色轉型。二十大報告中對于“綠色”著墨較多，包括“要加快發展方式綠色轉型，實施全面節約戰略，發展綠色低碳產業，倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式”等，綠色印記更加鮮明，綠色轉型方向更加明確。隨著政策紅利的到來，綠色低碳無疑會成為2023年眾多行業發展的熱點，企業積極踐行綠色戰略，實施綠色生產重要性將進一步提高。

目前，在供給側已經有眾多企業積極踐行社會責任，深入探索綠色低碳發展道路。例如，頭部醬料品牌李錦記將可持續發展理念融入企業運作，用實際行動守護地球家園，助力“雙碳”目標實現。李錦記在產品包裝方面實行環保“3R”（減少使用、物盡其用、循環再造），提高包裝的可持續性；建設綠色工廠，減少用電用水消耗，打造“人工濕地公園”，實現工業生產和自然地和諧共存；投入使用零碳氫能源物流專車，開啟醬料行業綠色物流新里程。

在消費人群中，隨著環保型消費和極簡主義消費不斷涌現，越來越多的消費者更加關注環保行動和購買決策，踐行簡約適度的消費模式，以少而精的物質滿足生活的需要，不僅讓生活空間更加自在，也在最大程度上減少了浪費，進而實現綠色消費。據巨量算數的年度調研數據，有88.9%的抖音用戶表示自己更愿意選擇環保的購買或處置商品。知萌的年度消費趨勢調研顯示，81.1%的消費者愿意做一位極簡主義的踐行者。

02 綠色生活方式成為新風尚

伴隨著綠色發展理念的迅速升溫，綠色生活方式興起，消費者們更多關注與選擇綠色產品和品牌，這也成為了滿足消費者品質生活的一種消費追求。

知萌的年度消費趨勢調研顯示，有73.8%的消費者會在日常生活中優先選擇綠色、環保的產品或品牌。同時，還有30.6%的消費者表示，綠色產品提高了自己的生活質量。

相比于傳統產品，綠色產品符合環境保護，其生命周期全程中，對生態環境無害或危害極少，資源利用率高、能源消耗低。整體而言，綠色產品的成本比傳統商品更高，產生“綠色溢價”，但是，綠色產品更加符合安全健康、環境友好的生活追求，因此消費者愿意為之產生的溢價買單。調查顯示，有68.9%的消費者表示接受綠色產品的價格高于普通商品，其中90后對溢價的接受度最高。

今天消費者消費意識崛起，消費愈加成為態度和價值觀表達的重要方式，對于具有道德感、社會責任感的品牌會更加信賴，這也對于品牌提出了更高的要求。

在綠色低碳、可持續發展成為共同目標的環境下，品牌是否將環境友好納入長期發展的考慮因素，是否具有綠色、可持續等環保的概念，將成為影響消費者決策的重要方面。調查顯示，78.5%的消費者會在日常購物中，代入自己的道德觀念，有81.7%的消費者表示愿意購買可持續的品牌產品。

為了贏得消費者的芳心，更多的品牌不斷注重綠色消費，推出更多節能環保，綠色有機的產品，以滿足消費者對綠色生活的需求。百度聯合京東發布的2022年《百度x京東618消費趨勢洞察報告》顯示，打上節能標簽的商品種類同比增長22%，打上有機標簽的商品種類同比增長39%。

除了通過購買綠色產品來踐行綠色消費理念之外，進行產品二手交易也是現在流行的綠色消費行動風潮，其能夠有效緩解閑置產品帶來的資源浪費。調查顯示，59.7%的消費者表示自己會購買、使用二手產品。另外，據閑魚數據顯示，在2022年“雙11”期間，被掛上閑魚參與流通的閑置物品超過4000萬件。

不管是優先選擇綠色產品，愿意為“綠色溢價”付費，還是更加關注品牌是否具有環保概念，亦或者進行二手交易，都是消費者綠色生活方式的重要體現。在政策的倡導下，供給側也不斷推進綠色生產，推出更多綠色產品。在雙方的相互促進下，綠色生活方式將成為未來發展的趨勢風尚。

03 綠色風尚趨勢策略

為實現“雙碳”目標，作為社會經濟活動中的企業個體，正通過踐行ESG理念（即環境Environmental、社會Social和治理Governance）更有效地實現核心競爭力建構，取得商業價值和社會責任之間的平衡。不同行業中的企業們都不斷探索，推出環保、可持續的發展措施。

例如，在食品飲料行業，眾多品牌在原料生產、加工制造、產品包裝等環節貫徹“雙碳”戰略，如雪碧更換可回收的透明包裝；康師傅推出無標簽PET瓶裝飲料；茅臺建設有機原料基地，實現原輔料綠色種植，等等。在化妝品行業，也掀起了可持續發展的浪潮，“純凈美妝 ”概念興起，眾多品牌實施空瓶回收、包裝“減塑”等環保措施。

綠色風尚成為趨勢，品牌如何抓住這一趨勢構建品牌？知萌咨詢機構《2023中國消費趨勢報告》提出了五個策略。

第一，打造可持續品牌。制定可持續發展的品牌目標和系統行動，將可持續發展理念融入品牌運營中，與品牌故事結合起來，給消費者帶來情感的共鳴，增加用戶粘性，提升品牌價值。

例如，高端袋泡茶品牌CHALI茶里深耕“取之自然，饋之自然”的可持續發展理念，通過應用環保材料，助力珍稀動物保護等方式，實現品牌可持續發展。2022年3月，CHALI茶里與螞蟻森林聯合發起了一項名為“小樹葉幫助大森林”的公益計劃，以七種珍稀動物為靈感，推出限定聯名早安茶禮盒套裝。早安茶禮盒的茶包濾網和產品包裝都采用可降解的環保材料制成，對環境0污染；該禮盒所銷售利潤全部捐贈給生態保護機構，用于生物多樣性保護項目；眾多消費者參與CHALI茶里在螞蟻森林的專屬公益林澆水活動，完成公益助力，實現單日澆水量在單日內攀升至TOP1的成績。該公益活動進一步提升了品牌可持續發展的社會形象。

第二，踐行低碳減碳理念。圍繞低碳減碳，建設品牌形象；開展碳中和主題的品牌活動，彰顯低碳的品牌主張。例如，京東積極踐行綠色低碳理念，全力構建綠色低碳商業模式，推動低碳生活快速發展。通過在2019年至2021年售出的綠色節能類商品，京東居家幫助消費者在使用中實現超2億kg的減碳；目前，京東居家涉及綠色環保類的商品已超20萬，涵蓋了從軟裝到硬裝的家居全品類。未來通過對綠色商品的持續推廣，京東計劃截止到2030年累計幫助消費者在使用中實現10億kg的減碳量。

第三，加碼循環經濟。推出產品以舊換新、包裝回收這樣的循環使用活動或計劃，讓閑置品乃至廢品重獲價值。例如，三頓半打造“返航計劃”，長期回收咖啡空殼，讓將成為廢品的咖啡空殼有機會成為新的生活周邊產品，再次被利用起來。該計劃每年開展兩次，用戶可以通過專屬小程序進行預約，并在指定的開放日前往各城市中設置的返航點，用咖啡空殼兌換主題物資，完成回收。

第四，使用可持續包裝。采用環保、可持續的原料制作產品包裝，減少環境污染。資生堂集團旗下高端可持續品牌BAUM 葆木，采用日本高端橡木家具剩余木料作為包裝材料。木料經匠人手工創作后，天然木材產生的接縫、節疤和顏色使每個配件都獨一無二，并可終身使用。其包裝設計體現了“與樹木共存”的理念，使用戶能夠感受到自己與大自然緊緊相連。該包裝還斬獲2023年度日本包裝設計大獎唯一特等獎大賞。

第五，突出可持續標簽。強調產品或者品牌的可持續標簽，幫助消費者快速感知與進行選擇。例如，2022年618大促期間，京東聯合寶潔、金典、九牧、脈動、歐萊雅、清風、全棉時代、雀巢、松下、特侖蘇等倡導綠色理念的品牌商家推出“青綠計劃”，遴選近百萬種節能家電、綠色食品等商品打上“綠色”標簽，這一舉措幫助消費者快速對綠色產品有所判斷，同時也是對綠色產品的一種認證背書。在618期間，總計有超過4200萬件“青綠計劃”綠色低碳商品被買走。

綠色低碳成為共同追求，綠色生活方式漸入人心。緊跟綠色發展的潮流，讓綠色染盡品牌內核，成為具有社會責任感的、為消費者提供綠色生活方式的品牌，才能夠在消費洪流中占領消費者心智，贏得青睞

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