AIGC掀桌，砸了營銷人吃飯的鍋？
2023年的內(nèi)容行業(yè)靜悄悄。
內(nèi)容行業(yè)一直是個(gè)喧囂熱鬧的行業(yè)，尤其是在短視頻飆升、直播大火的這幾年，可謂是熱鬧非凡。然而，當(dāng)時(shí)間來到今年，整個(gè)行業(yè)靜默的讓人有點(diǎn)習(xí)慣不過來。
之前所謂流量乏力、用戶難尋如果還停留在擔(dān)憂和討論，那現(xiàn)在就已經(jīng)是鐵一般事實(shí)， 而且感覺是發(fā)生了很久的那種。內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)從高增長期進(jìn)入到收縮期，營銷也無可避免轉(zhuǎn)向常態(tài)化的精耕細(xì)作，所以你會(huì)看到整個(gè)2022到現(xiàn)在可以說是營銷無大事，用循規(guī)蹈矩形容可能不恰當(dāng)，但說是慣性營銷卻一點(diǎn)也不夸張。
與此形成鮮明對(duì)比的是，生成式AI引爆各界關(guān)注，ChatGPT擊穿各個(gè)圈層廣受討論，是的，晃一下神的功夫，天，已經(jīng)變了。
時(shí)代的一粒沙，落在個(gè)人身上就是一座山，沒有誰能堪其重。
如果你對(duì)生成式AI還停留在看熱鬧階段，或覺得事不關(guān)己，這粒沙可能就會(huì)落在你頭上。這不是小僧危言聳聽，因?yàn)樯墒紸I如潮涌般正在席卷各個(gè)領(lǐng)域，某大佬已經(jīng)放言，在生成式AI賦能下，每個(gè)行業(yè)都值得重做一遍，上次聽到類似的言論，似乎還是數(shù)字化剛剛發(fā)展的時(shí)候。
更具體來說，生成式AI已經(jīng)引發(fā)AIGC興起，現(xiàn)在內(nèi)容行業(yè)的靜默，像極了暴風(fēng)雨前的寧靜。
有人預(yù)測(cè)，2025年，90% 的在線內(nèi)容將會(huì)由AI生成（MandCX），30%的大型組織出站消息也將由生成式AI輸出，內(nèi)容創(chuàng)作者干啥？反正小僧不清楚。
內(nèi)容生產(chǎn)模式的變革，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致營銷方式的變化，營銷人作為對(duì)前沿信息最敏感的人群之一，應(yīng)該對(duì)行業(yè)發(fā)展保持該有的敬畏。
AIGC浪潮之下，或許，營銷迎來了自己的末路，但誰說這不是新的出路？
一、解放生產(chǎn)力，提升營銷創(chuàng)新性
AIGC顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，已經(jīng)掀起了全場(chǎng)景內(nèi)容生產(chǎn)力革命。
我們知道，內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)是一個(gè)腦力高密集行業(yè)，也是一個(gè)強(qiáng)度超負(fù)荷行業(yè)，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作離不開專業(yè)人才，也容不得一絲歇空。
在經(jīng)過不斷媒介形態(tài)變革和傳播渠道遷移后，內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)步入成熟發(fā)展期，甚至進(jìn)入瓶頸期。因?yàn)樵谛畔⒓夹g(shù)大發(fā)展和消費(fèi)大普及時(shí)代，內(nèi)容消費(fèi)量不斷增加且創(chuàng)作成本不斷增加，行業(yè)急需降低生產(chǎn)門檻，提升內(nèi)容創(chuàng)作效率。同時(shí)，在長久內(nèi)容的裹挾下，人人皆媒體，普通用戶創(chuàng)作能力的上升，也帶來了用戶對(duì)消費(fèi)內(nèi)容的高要求，原創(chuàng)性和個(gè)性化的內(nèi)容缺口增大。
AIGC的到來，從效率、質(zhì)量、個(gè)性化等方面為內(nèi)容生產(chǎn)帶來革命。
AIGC技術(shù)對(duì)于文本、圖像、音頻、視頻等內(nèi)容都可以自動(dòng)生成，而且，自動(dòng)內(nèi)容生成可以降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻和內(nèi)容制作成本，可以說是講清楚需求就有產(chǎn)出，高質(zhì)高效。同時(shí)，依托于大數(shù)據(jù)模型和訓(xùn)練，AI可以產(chǎn)生更準(zhǔn)確和更豐富的內(nèi)容。
這一切的一切恰恰解放了內(nèi)容生產(chǎn)力。
進(jìn)而創(chuàng)作者就可以將自己的精力從大量重復(fù)的勞動(dòng)中解放出來，讓你把更多精力和時(shí)間投入到營銷策略思考和內(nèi)容創(chuàng)新上來，這正是創(chuàng)作者或營銷人員的核心價(jià)值。只不過長久以來，囿于創(chuàng)作成本以及效率等各種現(xiàn)實(shí)情況，營銷人員不得不進(jìn)行大量的重復(fù)勞動(dòng)或繁瑣的工作，反倒把自己的核心價(jià)值削弱或消磨了。
是的，從生產(chǎn)工具的角度來看，生成式AI是一個(gè)大殺器，我們要做的是，讓工具為我所用，讓自己成為工具的主人，而不是相反。
未來，AIGC也許會(huì)是內(nèi)容生產(chǎn)的主流，但不意味著內(nèi)容創(chuàng)作者就無用武之地了，生產(chǎn)力的提升改變的是生產(chǎn)關(guān)系，而我們要做的是在這個(gè)關(guān)系中找到適合自己生存的生態(tài)位。
二、變革生產(chǎn)關(guān)系，加速虛擬營銷化
我們知道，虛擬技術(shù)是大勢(shì)所趨，3D互聯(lián)網(wǎng)正在快速發(fā)展，最終會(huì)形成現(xiàn)實(shí)世界的孿生世界，也即元宇宙，而AIGC將日益成為未來3D互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)支撐，加速元宇宙照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的進(jìn)程。
元宇宙是現(xiàn)實(shí)世界的倒影，理論上是將現(xiàn)實(shí)世界的一切進(jìn)行數(shù)字孿生，在這個(gè)過程中，生產(chǎn)關(guān)系必然發(fā)生變化。
在元宇宙視域下的內(nèi)容，是基于智能數(shù)字技術(shù)而構(gòu)建的一種以數(shù)字身份參與的虛實(shí)融合的三元世界數(shù)字內(nèi)容。平臺(tái)提供了空間的雛形，而用戶在現(xiàn)實(shí)與虛擬空間中穿梭，讓信息在現(xiàn)實(shí)與虛擬空間中流動(dòng)，平臺(tái)、用戶與信息的互動(dòng)讓虛實(shí)空間融合，進(jìn)而不斷共生形成了元宇宙，最終讓虛擬空間逐漸演變進(jìn)化成為數(shù)字社會(huì)的一個(gè)進(jìn)階形態(tài)，也即單一元宇宙，而這些用戶就是其中的公民。
也就是說元宇宙的真正形成，依賴于分布式用戶的參與，是去中心化的生產(chǎn)關(guān)系，因?yàn)樵钪娴讓蛹夹g(shù)的核心邏輯就是去中心化，基于區(qū)塊鏈不可篡改、可追溯、永久保存。只有去中心化，數(shù)據(jù)的沉淀、積累才能真正意義上形成數(shù)字化社會(huì)，否則所謂的元宇宙只不過是個(gè)別商業(yè)化主體的私有產(chǎn)品，談不上宇宙。
不過問題在于，元宇宙的前期建設(shè)一定程度上依賴于商業(yè)平臺(tái)的發(fā)起，初期的元宇宙信息也需要大量的基礎(chǔ)創(chuàng)作，初心使然，門檻固然，都導(dǎo)致元宇宙更多停留在想象。
AIGC的到來，可以為元宇宙新基建建設(shè)打下基石。一方面，生成式AI在交互、仿真、編程技術(shù)方面可以解放生產(chǎn)力，另一方面，AI生產(chǎn)內(nèi)容，促進(jìn)了三元世界數(shù)字內(nèi)容的積累，加快了生產(chǎn)關(guān)系的變革，讓去中心化更加現(xiàn)實(shí)落地。
也許現(xiàn)在談元宇宙還尚早，但是，AIGC對(duì)于虛擬空間的建設(shè)和打造是切實(shí)的。當(dāng)下虛擬發(fā)布會(huì)、虛擬體驗(yàn)空間以及虛擬演唱會(huì)成為營銷潮流，相信在AIGC的促進(jìn)下，這種營銷潮流會(huì)更加火熱。
無論是對(duì)于生產(chǎn)力的促進(jìn)，還是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域生產(chǎn)關(guān)系的變革，AIGC浪潮涌動(dòng)之下，有危機(jī)也自有機(jī)遇，一切在于，我們?nèi)绾慰创?、理解與利用。
以上希望能給你啟發(fā)， 在下小僧鯤鯤，讓營銷沒有難渡的劫！
作者公眾號(hào)：營銷禪修院（ID：MandCX）
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