從概念炒作到應用落地，元宇宙脫虛向實 | 2023趨勢報告
2021年是元宇宙的元年，也是元宇宙的認知建立期。全球巨頭開始布局，扣動了元宇宙賽道的“發令槍”。
消費者對元宇宙有何期待？
首先，消費者期待擁有自己的數字分身。在元宇宙的場景中，建立消費者的數字分身隨時可以開啟線上交流、同步虛擬表情等，仿佛擁有了第二個自己，這對消費者而言是有趣的、極具吸引力的，會讓消費者感到云宇宙和自己是真正有關聯的。在知萌咨詢的趨勢調查中，78.3%的消費者對元宇宙社區中的數字分身充滿期待，其中57.4%的消費者希望數字分身和現實中的自己一模一樣，42.6%的消費者希望元宇宙中可以重新設定自己的角色，與現實的自己有反差。
同時，消費者希望建造自己的元宇宙數字空間。虛擬和現買的日漸融合，讓人們的生活重心不斷地向虛擬世界轉移，人們希望“在線”的世界更真實，需要進入一個更智能的數字空間，可以做更多的事情。數據顯示,七成消費者希望打造一個自己的元宇宙數字空間，而年輕一代的90后和00后是對打造自己的元宇宙數字空間最期待的群體。因此，元宇宙如何打通物理世界、數字世界、人腦世界，讓消費者可以用數字身份，并建設自己的數字資產，也將成為產業下一階段的發展方向。
除此之外，消費者想要實現元宇宙應用場景更加豐富和多元。元宇宙的發展離不開應用場景，目前，游戲、社交和工業成為三大重點領域，但是，對于消費者他們對于元宇宙應用場景有著廣泛的興趣，包括：沉浸式在線學習、模擬旅游觀光、線上演唱會、虛擬場景考察、多人線上聚會等。隨著元宇宙概念不斷進入消費者的認知，虛擬技術與現實場景的結合成為了大眾之期待，完美實現這些元宇宙應用場景，將能夠為消費者帶來全新的體驗和便利。
百事通過該條元宇宙街區的打造，不但突破了以往傳統的元宇宙場景構建，帶給消費者更加真實的感受，同時還提高了元宇宙營銷的創造力，進一步提升營銷效果。百事在元宇宙營銷中，不斷創新玩法，深度開發自身品牌中所蘊含的潮流與會玩特性，在一步步營銷中逐漸占據年輕人的心智。
元宇宙營銷成為關鍵
消費者感興趣的，也應是品牌需要努力踐行的，可以看到，那些率先將這幾個板塊應用落地的品牌，大多成功吸引了消費者的目光。比如，奈雪的茶在推出數字潮玩之后，又于2022年6月30日推出奈雪幣和虛擬股票，虛擬股票漲跌幅和真實股票掛鉤。此前的奈雪積分商城變身為“奈雪樂園”，“奈雪幣”可參與“積分游戲”，這一玩法極大提升會員身份的價值感和參與感。
同日還發布首款元宇宙尋寶游戲“元宇宙奈雪樂園尋寶派對”用戶可進行個性化捏臉變裝，置身于360度全景立體沉浸式體驗，交互場景極具未來感。奈雪的茶深入布局元宇宙營銷，從數字藏品到奈雪幣再到元宇宙游戲，給國內品牌方引領出一條權限的元宇宙品牌營銷的路。
作為深受Z世代年輕人喜愛的社交平臺，創立之初便帶有元宇宙性質的Soul，在近年來更是緊緊圍繞構建“年輕人的社交元宇宙”，加強打造并夯實提升社交沉浸感的技術底座，其自研開發的靈犀系統和NAWA引擎都是有力的證明。Soul還于近日正式上線了星耀計劃——“Soul Real勛章”，不僅是對站內持續發布興趣帖子的Souler的獎勵，也是對站內所有用戶進行成長引導。目前，Soul Real勛章已在美食星球和萌寵星球“落地”，接下來還將陸續開放運動、繪畫、情感、攝影、穿搭、音樂等更多興趣垂類，進一步激發Souler們的分享和共創熱情。
在Soul這個以興趣愛好建立社交關系的平臺上，大批擁有不同興趣愛好的年輕人們在此匯聚，因為他們的存在，讓Soul構建的社交元宇宙更加豐富多彩，也讓他們的生活更加精彩紛呈。
國漫IP《靈籠》160多個數字收藏品NFT以AR盲盒形式發售；LV推出的元宇宙游戲LOUIS THE GAME，長期可以在應用商店下載體驗；Nike和元宇宙平臺Roblox合作，推出虛擬世界Nikeland，向所有Roblox用戶開放......今天的元宇宙并不是一個統一的虛擬化環境，而是存在許多不同的應用，而每一個元宇宙應用都可以說是一個組合型創新，整合包括區塊鏈、增強現實 (AR)、云、物聯網、5G、人工智能、空間技術等多種新興技術。
元宇宙將徹底改變消費者與品牌互動的方式，元宇宙的出現使品牌打破傳統的營銷方式，以多元化的3D數字營銷方式迎合新時代潮流。對于品牌來說，如何做好品牌營銷關鍵在于抓住消費者對元宇宙的期望，順勢而為。
“虛實共振”趨勢下的六大商業機會
機會三：元宇宙辦公協同
機會五：數字孿生的行業應用
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