漢字在商場集體消失？這20個品牌門頭眼熟嗎
前一陣刷小紅書，發(fā)現(xiàn)一個很有趣的話題：#漢字在商場集體消失#。
回想一下我為數(shù)不多的逛街經(jīng)歷，在比較高端的商場里，特別是服飾品牌，不論國產(chǎn)品牌還是海外品牌，英文字符的門頭的確比較常見。除了一些耳熟能詳?shù)钠放疲热鏤R、INXX，早已在高頻次的廣告中“認(rèn)識”了，也有很多英文門頭品牌，可能連正確發(fā)音都不確定。
哪怕有時門口的店員會喊：
“歡迎光臨XXX。”
但就像空乘的英文播報一樣，
只有說的人才能聽懂。
該話題下的評論區(qū)對此也各執(zhí)一詞，有人說國產(chǎn)品牌的英文門頭就是“崇洋媚外”，也有人說漢字設(shè)計(jì)就是不如英文時尚、好看。
我找了20個商場里比較“眼熟”的本土服飾品牌，有漢字也有英文，還有近幾年很流行的拼音logo，一起看看他們的視覺效果。
*按首字母順序排序
一、漢字
01
播
品牌注冊地：上海
門店規(guī)模：165家（截至2022年第三季度集團(tuán)財(cái)報）
標(biāo)識淵源：播 Broadcast 創(chuàng)立于1997年，取意于詩歌總集《詩經(jīng)》中：“播厥百谷，實(shí)函斯活”之句，隱喻希望、傳播、播種之意。品牌原本將英文放在前面，升級后，將中文前置。對此品牌解釋為：前置意味著一種宣言，身為中國品牌，希望被前置的‘播’承載蛻變、進(jìn)化后超越的決心。
02
波司登
品牌注冊地：江蘇
門店規(guī)模：3670（截至2022年9月集團(tuán)財(cái)報）
標(biāo)識淵源：波司登的品牌視覺同樣進(jìn)行過升級調(diào)整，全漢字呈現(xiàn)，包括品牌下方的“暢銷全球72國”。但在最新的門店視覺設(shè)計(jì)中，波司登只保留了品牌漢字名稱，包括拼音字母，字形整體規(guī)整，類羽絨服塊狀款式。
03
獨(dú)漾
品牌注冊地：臺灣
門店規(guī)模：暫無公開信息
標(biāo)識淵源：獨(dú)漾女裝品牌的創(chuàng)意靈感來自純粹的臺北街頭，“漾”為YOUNG的音譯，表意年輕、個性與獨(dú)特，致力于關(guān)懷城市中獨(dú)立打拼的女性群體，希望能為每個女孩提供獨(dú)特、不一樣的感覺。
04
海瀾之家
品牌注冊地：江蘇
門店規(guī)模：1080家（截至2023年一季度集團(tuán)財(cái)報）
標(biāo)識淵源：海瀾之家的命名含義為：“以海闊天空之博大，創(chuàng)波瀾壯美之事業(yè)”。隨著品牌出海，海瀾之家也同步了英文標(biāo)識：HLA。
部分門店升級后的海瀾之家，改變了主色調(diào)
05
洛花糖
品牌注冊地：南京
門店規(guī)模：暫無公開信息
標(biāo)識淵源：洛花糖是啟蒙于動漫與JK（源于日本網(wǎng)絡(luò)語言，意為女高中生）文化的二次元服裝品牌，以社群經(jīng)營為主，依靠線下門店作為銷售渠道，門店風(fēng)格集萌款制造機(jī)+棉花糖主題制服館于一體。
新店門頭也在”去漢字化“
06
奶糖派
品牌注冊地：廣州
門店規(guī)模：10家（截至2023年5月媒體采訪報道）
標(biāo)識淵源：奶糖派品牌脫胎于豆瓣社區(qū)的大杯內(nèi)衣小組，組內(nèi)粉絲都將大胸稱作“大白兔”，為了和大白兔奶糖有所區(qū)分，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一致決定取名為“奶糖派”，意即“大胸聯(lián)盟”。品牌logo也從原來的英文Candy la vie，升級為“奶糖派 大杯文胸”，以中文為主，更準(zhǔn)確地表達(dá)國貨品牌的形象。
07
內(nèi)外
品牌注冊地：上海
門店規(guī)模：150家（截至2023年3月品牌外宣）
標(biāo)識淵源：內(nèi)外 NEIWAI的門頭標(biāo)識常與拼音一同出現(xiàn)，但設(shè)計(jì)更矚目的還是“內(nèi)外”二字，通過漢字變形，將兩個字融合為一體，既是“內(nèi)外”，又是“內(nèi)”與“外”，在圓形符號包裹下，整體感覺輕柔卻有力。
08
速寫
品牌注冊地：杭州
門店規(guī)模：314家（截至2022年12月31日集團(tuán)財(cái)報）
標(biāo)識淵源：速寫 CROQUIS是江南布衣旗下的男裝設(shè)計(jì)師品牌。CROQUIS為法語的速寫，品牌將藝術(shù)語境中的“速寫”延伸為一種生活模式：隨意的表象下隱藏著很多理想和發(fā)現(xiàn)。
09
衣架
品牌注冊地：上海
門店規(guī)模：暫無公開信息
標(biāo)識淵源：衣架女裝品牌的創(chuàng)立，源自于創(chuàng)始人的一個夢想，希望身著衣架時裝的女性都可以人衣合一，優(yōu)雅行走。品牌logo同樣為優(yōu)雅簡潔的漢字，被抽取掉的兩“橫”意味著“衣之霓裳，架之棟梁”。
10
中國李寧
品牌注冊地：北京
門店規(guī)模：6295家（截至2022年12月31日集團(tuán)財(cái)報）
標(biāo)識淵源：從2017年10月底，李寧首次在官方微信公眾號中提出“中國李寧”，開始品牌的國潮之路。“中國李寧”四字標(biāo)識，也從簡體向繁體演變，以四四方方的紅色印章圖案，深入人心。
二、英文/拼音
11
ANTA（安踏）
品牌注冊地：福建
門店規(guī)模：6924家（截至2022年12月31日集團(tuán)財(cái)報）
標(biāo)識淵源：安踏品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)來源于中國排球在扣球時的姿勢，而傾斜的“Anta”既是中文“安踏”的拼音，同樣也取希臘語“大地之母”的意思。標(biāo)志的識別圖形由字母“A”抽象變形出升騰而起的飛行姿態(tài)，以簡約、概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美。
12
Bananain（蕉內(nèi)）
品牌注冊地：上海
門店規(guī)模：15家（截至2022年底）
標(biāo)識淵源：蕉內(nèi)的標(biāo)識是中英文組合體，但因?yàn)橛⑽脑谇埃詺w類為英文視覺。在門頭視覺上，品牌的整體感覺像是“標(biāo)簽”。“標(biāo)簽”，是品牌解決體感問題的起點(diǎn)，“標(biāo)簽”既可以作為對“無感”的隱形標(biāo)注，又可以作為對“有感”的醒目識別。
13
FILA（斐樂)
品牌注冊地：原意大利、現(xiàn)廈門
門店規(guī)模：1984家（截至2022年12月31日集團(tuán)財(cái)報）
標(biāo)識淵源：意大利起家、韓國轉(zhuǎn)身，如今被中國安踏收購，經(jīng)過百年歷史變遷，斐樂的門頭logo卻始終沒變——1973年，F(xiàn)ILA邀請日本設(shè)計(jì)師伊信（Inobu）設(shè)計(jì)了「F-box」的Logo，紅、藍(lán)兩色代表了地中海陽光和海洋，一直沿用至今，成為FILA的標(biāo)志。
14
GXG（杰斯卡）
品牌注冊地：原法國、現(xiàn)寧波
門店規(guī)模：近1000家（截至2022年底集團(tuán)財(cái)報未披露具體數(shù)據(jù)）
標(biāo)識淵源：GXG原本為法國創(chuàng)始人Gill與Green成立的男裝品牌，后被森馬收購，轉(zhuǎn)型為本土品牌，母集團(tuán)為中哲慕尚。品牌名稱不變，延展為英文單詞go-getter mix glitterati，即“志在必得的時髦一族”。
15
INXX（英克斯）
品牌注冊地：杭州
門店規(guī)模：220家（截至2023年3月品牌外宣）
標(biāo)識淵源：INXX 英克斯隸屬于英涉香港，但品牌本身是在內(nèi)地總部——杭州英涉誕生的，INXX既是買手集合平臺，也是同名服裝品牌，匯聚了全球很多頂尖高街潮牌。“in”為潮流，“X”則是未知數(shù)，即無限可能，目前品牌沿用的視覺為box logo，即矩形logo。
16
JNBY（江南布衣）
品牌注冊地：杭州
門店規(guī)模：927家（截至2022年12月31日集團(tuán)財(cái)報）
標(biāo)識淵源：JNBY是江南布衣旗下子品牌，JNBY作為英文品牌名稱，一方面，作為漢字拼音縮寫，便于國內(nèi)消費(fèi)者識別；另一方面，作為“Joyful Natural Beauteous Yourself”的縮寫，詮釋了品牌“做快樂、自然、美麗的自己”的理念。
17
La Chapellle （拉夏貝爾）
品牌注冊地：上海
門店規(guī)模：250家（截至2022年6月30日)
標(biāo)識淵源：La Chapellle為法語，譯為小教堂，是法國一條風(fēng)情小街。創(chuàng)始人在構(gòu)思這個品牌時正居住在這條充滿法國文化的小街上，因此誕生了拉夏貝爾服飾，并將這法國風(fēng)情延續(xù)。
18
Mark Fairwhale（馬克華菲）
品牌注冊地：中國
門店規(guī)模：暫無更新數(shù)據(jù)。（19年最高規(guī)模達(dá)1600家）
標(biāo)識淵源：馬克華菲（Mark Fairwhale）是七匹狼旗下公司。Mark取自品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師MARK CHEUNG的名字，F(xiàn)airWhale，意為優(yōu)雅的深海鯨魚，即低調(diào)的完美主義。
19
MECITY
品牌注冊地：上海
門店規(guī)模：110家（截至2022年數(shù)據(jù)）
標(biāo)識淵源：MECITY，原名Me&City，在2021年，品牌減去了原有的“&”符號，除了視覺風(fēng)格上的精簡聚焦，也意味著ME（我）和CITY（都市）的進(jìn)一步融合共存。MECITY是美斯特邦威旗下一款高端城市品牌，目標(biāo)用戶是18到35歲的都市白領(lǐng)，是對偏重于校園的“美特斯·邦威”品牌的互補(bǔ)與延伸。
改名前的ME&CITY
20
PEACEBIRD （太平鳥）
品牌注冊地：寧波
門店規(guī)模：4000余家（截至2022年底集團(tuán)財(cái)報未披露具體數(shù)據(jù)）
標(biāo)識淵源：1996年，品牌創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，以象征愛與和平的鴿子為原型，創(chuàng)建了PEACEBIRD太平鳥品牌。在視覺升級之后，門店標(biāo)識全部去掉漢字，只保留英文字母。
/最后
商場作為曾經(jīng)消費(fèi)者購物，特別是購買服飾的最大場景與渠道，式微是注定的。但在線上場景的反哺互通后，品牌和消費(fèi)者都沒有放棄線下場景，并將線下體驗(yàn)店的環(huán)境氛圍、視覺設(shè)計(jì)打造得不可謂不極致。大家一邊詬病一邊關(guān)注，看似是商場門頭品牌的漢字與英文之爭，實(shí)則是對線下體驗(yàn)提出的更高需求。
就拿爭議最大的太平鳥來舉例，18年之前的太平鳥門頭是長這樣的：
成為peacebird之后，太平鳥才有了如今“不那么貼地氣”的樣子。從門店升級后，太平鳥公布的當(dāng)年半年度營業(yè)額數(shù)據(jù)來看，營業(yè)總收入達(dá)到31.69億，同比增長12.41%。所以，從視覺層面來看，彼時的“peacebird”是立了大功的。
你還見過那些印象很深刻的商場里的門頭？評論一起欣賞下呀~
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