來源：復(fù)眼SEEMENT
原標(biāo)題：復(fù)眼對話：永創(chuàng)設(shè)計(jì)，從M Stand看品牌空間的更多可能
復(fù)眼報(bào)道：
近幾年，不少品牌都以富有沖擊力的平面設(shè)計(jì)手法介入商業(yè)空間，力求出圈，將傳播需求放在首位。
從超級植物，通過文案和字體排版構(gòu)成購物袋等線下物料的視覺系統(tǒng)，到廣蓮申，以不同的主題海報(bào)豐富店內(nèi)，再到趁熱集合，將品牌的超級符號在每個角落強(qiáng)化，這些品牌將店鋪空間作為平面廣告內(nèi)容的三維媒介，為品牌擴(kuò)大聲場。
但這種方式也并非適用于所有品牌，在工期快、成本低、方便拍照傳播的平面物料構(gòu)成的強(qiáng)烈視覺沖擊之外，通過空間構(gòu)成、材質(zhì)肌理和色彩打造立體的五感體驗(yàn)，也是讓人感受到品牌和空間氛圍的表達(dá)方式。
從永創(chuàng)設(shè)計(jì)近期為M Stand打造的6家線下門店中，或許可見一斑。
永創(chuàng)設(shè)計(jì)｜M stand
受訪人：永創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
01
從純平面到肌理，以真實(shí)性介入
Black warmth in the space
咖啡品牌M Stand曾以極簡冷淡的空間出圈，水泥風(fēng)、工業(yè)風(fēng)、高級感等標(biāo)簽與它畫上等號。
回顧這次的空間設(shè)計(jì)歷程，起初團(tuán)隊(duì)也有糾結(jié)過，要不要保留這種風(fēng)格，一番思考后沒有做二選一，而是將材料肌理作為切入點(diǎn)去做不同的嘗試，在真實(shí)的觸感里呈現(xiàn)原本的黑色基調(diào)，在長沙、深圳、廣州，以三家門店打造“黑色三部曲”，傳遞「黑色溫度」的概念。
長沙 M Stand IFS
深圳 M Stand 仁恒夢中心
廣州 M Stand 星河灣大樓總部
品牌DNA中的黑白風(fēng)格基調(diào)，高冷不親和，和溫度感相排斥。而永創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在材質(zhì)上做巧思，達(dá)到高級感和溫度感的平衡。
在長沙店，選用小黑磚大面積鋪成墻面和地板形成馬賽克背景，原木制作的棕黃色“M”標(biāo)志與黑色色塊背景形成對比，凸顯品牌符號的溫暖；深圳店外立面則將花紋多樣的黑色木材經(jīng)過手工處理拼接，呈現(xiàn)柔和質(zhì)感；而廣州店面招牌采用黑色火燒木。
長沙 M Stand IFS 馬賽克黑磚細(xì)節(jié)
永創(chuàng)以原始材料立體地通過嗅覺、觸感和視覺，傳達(dá)團(tuán)隊(duì)所理解的M stand——黑色不等于冷冰冰，將黑色揉捏進(jìn)空間物體表面的紋路里，綜合交錯、粗糙平滑的紋理變化之上，傳遞給人平靜而又溫柔的細(xì)膩質(zhì)感。
廣州 M Stand 星河灣店細(xì)節(jié)
「黑色溫度」主題與以往主題店的區(qū)別，是在原本的品牌基調(diào)上增加了關(guān)鍵詞“溫度感”。
這種加法源自于團(tuán)隊(duì)對生活的觀察，永創(chuàng)發(fā)現(xiàn)以往令M stand出圈的風(fēng)格與當(dāng)下消費(fèi)者需要安心、輕松快樂的新心理需求有一點(diǎn)距離，人們停留的意愿偏弱，飲用完畢，打卡即走。
而永創(chuàng)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)在于，品牌在不同階段會有各異的向外溝通目的，M Stand曾經(jīng)需要態(tài)度的個性表達(dá)，而現(xiàn)在更需要貼合時代情緒需求，營造“留住人”的空間，讓空間成為人們可以放空和社交的舒適場所，提供開放氛圍、慢慢交談的可能性。
02
用材料的自然觸感
聚焦松弛體驗(yàn)
Material as experience
福州 M Stand 選取了本地建筑中常用到的青磚
當(dāng)設(shè)計(jì)師思考品牌，美感之外，好的品牌理念、設(shè)計(jì)師觀點(diǎn)與市場策略都需要考慮。
因此，商業(yè)思考來自于對于人的需求和觀察，下一步才是將設(shè)計(jì)作為解決方案。而永創(chuàng)本次溫度感的思考來自于項(xiàng)目啟動時的背景。
社會處于后疫情的集體創(chuàng)傷中，經(jīng)濟(jì)低迷、氛圍消極，人們格外關(guān)注真實(shí)的人，追求穩(wěn)定的人際關(guān)系和真實(shí)感。而團(tuán)隊(duì)在與品牌方的溝通過程中也逐步發(fā)現(xiàn)品牌方在對于設(shè)計(jì)以及空間呈現(xiàn)的形式上包容性強(qiáng)、限制少，因而達(dá)成共識，認(rèn)為如果空間能創(chuàng)造讓人愿意靠近的氛圍，提供輕松的體驗(yàn)感，就會換來消費(fèi)者高頻次造訪的可能性。
福州 M Stand 將空間重新調(diào)整、改造
深圳布吉M Stand店以大塊臻木拼接形成整個外立面，這種天然質(zhì)樸的材料，作為經(jīng)受過時間沉淀的自然產(chǎn)物，出現(xiàn)在鋼筋水泥之中就已經(jīng)是與快節(jié)奏的一種對抗和療愈。
深圳 M Stand 空間內(nèi)的木頭材質(zhì)
Q：好奇永創(chuàng)這種原材料的回收、處理的周期長嗎？出現(xiàn)過因?yàn)椴牧想y以處理而趕不上節(jié)點(diǎn)的情況嗎？
A：“過程中最不可控的，其實(shí)是疫情期間的隨時封控。”
使用特殊材料其實(shí)對于項(xiàng)目落地來說是增加了難度的，但經(jīng)驗(yàn)可以幫助我們提前預(yù)判可能發(fā)生的問題。
例如我們會在方案階段就開始咨詢回收老木的工廠，了解材料特性，判斷可行性后后提前和客戶溝通，再到工廠現(xiàn)場排版確認(rèn)，最后需要預(yù)留足夠的時間給工廠對老木進(jìn)行清洗、刷漆封閉。其實(shí)期間最不可控的是疫情期間的隨時封控，在正常情況下通常都是可以按計(jì)劃推進(jìn)的。
Q：了解到你們在做空間時會把部分形式感讓位給材料，具體是怎樣做的？
例如花更多時間設(shè)計(jì)材料，還是說在布局上就更多從材料出發(fā)去構(gòu)思整個空間。
A：“我們相信并呈現(xiàn)材料本身的力量?！?/p>
我們會根據(jù)現(xiàn)場條件的特性進(jìn)行多方面思考，比如在布吉這個空間是非常特殊的，它是兩個完全分開的空間，需要做到整體統(tǒng)一致只能從外立面著手，這是最開始的出發(fā)點(diǎn)。我們相信，當(dāng)一個材料本身的自然肌理足夠獨(dú)特時，那么呈現(xiàn)出來的效果就會是豐富的、能夠打動人的。
Before
After
03
抽象的“舒適”
也能是一種風(fēng)格
Cozy could be a kind of style
深圳 M Stand 空間細(xì)節(jié)
對于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)而言，前期的溝通、調(diào)研、大量資料搜集無疑是費(fèi)時費(fèi)力的。
永創(chuàng)在項(xiàng)目的前期調(diào)研以及現(xiàn)場的勘查都會花比較多的時間，其中就包括了城市文化氛圍、選址周邊客群受眾、項(xiàng)目落地后的后續(xù)應(yīng)用等。
而這些努力潛移默化地影響了永創(chuàng)在設(shè)計(jì)過程中的考量，他們注重空間的氛圍如何更符合周邊消費(fèi)者的感受。
福州 M Stand 空間細(xì)節(jié)
永創(chuàng)認(rèn)為空間設(shè)計(jì)中應(yīng)該體現(xiàn)品牌的展示以及這個空間后續(xù)的應(yīng)用，因此空間內(nèi)的個人體驗(yàn)以及這個空間的日常運(yùn)作模式都是團(tuán)隊(duì)日常會思考的事情。
而設(shè)計(jì)師的責(zé)任或許就是結(jié)合品牌和消費(fèi)者的多方需求，將抽象的感受具體地進(jìn)行表達(dá)。
從M Stand項(xiàng)目中，永創(chuàng)在努力傳達(dá)他們對品牌的理解，舒適宜人是他們的答案。
Q：寵物友好、人文氣息等都是很抽象的想法和愿景，具體實(shí)施的時候會遇到什么困難呢？
A：“可能就是識別需求吧，我們作為設(shè)計(jì)師更愿意看到大家在空間中找到屬于個人的樂趣?！?/p>
現(xiàn)在的線下店鋪本身就是多維度的復(fù)合社交場所，很多消費(fèi)行為及功能的使用都是非常個性化的，具有不確定性，也不能輕易概括。
作為設(shè)計(jì)師更愿意看到大家在空間中找到一種松弛感，真正按照個人喜好的方式待在這里，所以例如“寵物友好”這個點(diǎn)，在發(fā)現(xiàn)這個普遍需求之后，我們只需要在設(shè)計(jì)里留出最基礎(chǔ)的寵物關(guān)懷設(shè)施便足矣。
Q：當(dāng)下有很多從使用者體驗(yàn)出發(fā)的設(shè)計(jì)在落地之后卻變成空中樓閣，你們?nèi)绾伪ＷC能夠以空間傳達(dá)出人們真的能感知到的舒適體驗(yàn)？
A：“在設(shè)計(jì)師身份之前，設(shè)計(jì)師就是敏感又專業(yè)的消費(fèi)者?！?/p>
其實(shí)設(shè)計(jì)師在成為設(shè)計(jì)師之前，他就是一名消費(fèi)者。并且從很多方面來說會是更加專業(yè)的消費(fèi)者，會對空間中的尺度、材質(zhì)、色彩等帶來的感受更敏感。
所以我們首先會用自身來體驗(yàn)設(shè)計(jì)的適用性。當(dāng)進(jìn)行新的材料或功能形態(tài)開發(fā)時，都會盡可能做1:1的打樣，團(tuán)隊(duì)成員都參與測試，再按大家的反饋繼續(xù)優(yōu)化和迭代。
Q：國內(nèi)的新消費(fèi)空間經(jīng)過了一系列審美的變遷，這種變遷有影響到你們嗎？作為空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，如何看待這些流行變化?
A：“我們需要思考的是，風(fēng)潮為什么來，又為什么走?！?br/>
???????????會有影響，不僅僅是我們，業(yè)主同樣也會受到這種審美的影響，反向要求我們做類似的設(shè)計(jì)風(fēng)格，會有存在這樣的情況。
但其實(shí)在過去幾年中，我們看到熱度是會過去的，我們需要思考的是，這個風(fēng)潮會火起來的原因。
打個比方，可能對商業(yè)空間來說，我們需要去辨別那是消費(fèi)者喜歡的還是大家都在追捧的，還是因?yàn)楸澈蠼o品牌帶來了很多流量或者是幫品牌掙到錢了。那在風(fēng)潮背后，是有一個設(shè)計(jì)的取向問題的。業(yè)主也會需要在適當(dāng)?shù)臅r候，為品牌做一些判斷和取舍。我們會從更專業(yè)的角度看待風(fēng)潮的變化規(guī)律，從而可以通過設(shè)計(jì)視角給到業(yè)主意見，而不需要一味地追求設(shè)計(jì)審美變化和風(fēng)潮了。
可能因?yàn)橛绖?chuàng)的團(tuán)隊(duì)算是比較年輕，以90-95后為主，我們自己親身體驗(yàn)過新消費(fèi)品牌和商業(yè)空間在設(shè)計(jì)風(fēng)格上的變化。
我們的一個觀察是，希望打年輕市場的品牌大都有過強(qiáng)調(diào)酷感、高級感，強(qiáng)調(diào)個性的表達(dá)。但隨著年輕人們的視野更加豐富，喜好變得多元，并且在疫情和城市生活高壓的影響下，很多品牌更愿意關(guān)注人的身體感受和情感需求了。風(fēng)格其實(shí)不只是外觀的，消費(fèi)者在空間中獲得的整體氛圍感，會需要設(shè)計(jì)師以更細(xì)膩的方式去打磨。
誠然，一個強(qiáng)視覺沖擊力的空間可以迅速地在社交媒體上形成傳播，但「美的空間」并不等于「美好的空間」。從結(jié)果來看，錨定效率出發(fā)往往帶來短暫的消費(fèi)與火爆周期。因?yàn)閱渭兊拿涝谔峁┐蚩ㄖ螅茈y有人還愿意常帶朋友來，形成持續(xù)的吸引力和復(fù)購。
而在我們看來，永創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對于空間的打造、材料的選取與打磨，在滿足形式美的基本要求之外，放大了時間的厚度和魅力。材料在經(jīng)過長期的磨合處理后，置于空間里自帶一種生命力。
正如永創(chuàng)設(shè)計(jì)在采訪過程中引用到：
“空間承載著生活，設(shè)計(jì)也不再必須與美有關(guān)，而是更多的去關(guān)乎人性，重建人與物的美好關(guān)系，構(gòu)建與心一致的生活狀態(tài)?！?/p>
他們關(guān)注品牌與人性、生活方式的共同點(diǎn)，并通過原生態(tài)材料實(shí)現(xiàn)真誠、立體的轉(zhuǎn)譯，希望與其中的人發(fā)生交互、溝通。或許這樣，品牌空間的周期方能再長一點(diǎn)，在快節(jié)奏的時代以本真的人情味取勝。
主編：Mona
執(zhí)行主編：荔枝
撰稿：Leechy、永創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
品牌名稱：M Stand
項(xiàng)目設(shè)計(jì)師：黃冠州 陳玫潔 沈建強(qiáng) 許汝天 rain 吳佰璋 羅聰 許安琪
圖片來源：永創(chuàng)設(shè)計(jì)WING DESIGN團(tuán)隊(duì)提供
校對：恒塵
作者公眾號：復(fù)眼SEEMENT(ID：seement)
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