文化藝術IP如何運用當下不斷迭代的數字化營銷？

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舉報 2023-03-24

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近年來，隨著數字化營銷被越來越多的行業提及，不少企業都開始強烈關注，甚至去積極擁抱這股浪潮。那么，站在品源文華聯合創始人的角度，張璐不禁思考：對品源文華這樣一家始終專注探索世界優秀文化藝術IP授權及運營的企業來說，數字化營銷的出現，又意味著什么？

對此，她坦言，其實早在數字化營銷來襲之前，作為大英博物館、大都會藝術博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館、波士頓美術博物館、英國國家美術館、BBC Earth博思星球等國外文化藝術IP在中國的獨家授權與運營商，品源文華就已經切入到這條賽道。

比如，在2020年，品源文華就促成了紐約大都會藝術博物館與世界頂級手游“和平精英”的合作，將大都會藝術博物館整個建筑植入到游戲里的出生島。玩家可以近距離在虛擬的博物館中欣賞名家珍藏，在游戲中植入場景與定制皮膚，開啟地宮玩法，在藝術的世界中冒險，一時間成為游戲行業的經典案例。

2020年，大都會藝術博物館與世界頂級手游“和平精英”合作，成為游戲行業的經典案例

之后的2021年，品源文華推動了B站代理的日本知名手游FGO，攜手大英博物館，將游戲中的英雄人物與博物館中的館藏進行聯系，通過眾多世界級文物高精度復刻品進行角色追溯，并現場聯動大英博物館，開展FGO文博聯動展。同時，在B站上，還邀請了來自北京大學、復旦大學等多所名校教授，講述這些文物背后的故事，迎來眾多游戲粉絲以及青年用戶的高度贊許，獲得了豐富的文化知識。

2021年，品源文華推動了B站代理的日本知名手游FGO聯名大英博物館

期間，在FGO文博聯動展的現場，品源文華還以快閃店的形式，呈現了大英博物館與FGO聯名的文創產品，吸引觀展者的目光，實現了線上+線下、虛擬+實物的全面體驗。

FGO文博聯動展現場及聯名文創產品

正是因為打造了這樣一些經典的數字化營銷項目，品源文華才會在NFT數字藏品興起之初，就迅速意識到它對于IP授權與運營來說，又是一次十分有意義的嘗試。

于是，從2021年底開始，品源文華與國內知名數字藏品機構“騰訊幻核”一起，開發與發行了來自波士頓美術博物館和英國國家美術館的數字藏品，其中莫奈、梵高系列上線即售磬。

來自波士頓美術博物館和英國國家美術館的莫奈、梵高系列上線“騰訊幻核”即售磬

2022年8月，品源文華又攜手英國國家美術館，與聯通旗下第一個元宇宙平臺“耀境”合作。在耀境的平臺上，英國國家美術館與其它美術館一起，組成了一個藝術潮玩的空間。玩家進入到虛擬場景中，可以選擇自己喜歡的空間瀏覽。

在虛擬的英國國家美術館中，玩家可以與9件世界名畫互動，比如和倫勃朗的自畫像心意交匯，在盧梭的幻想世界中體驗。在這里，玩家完成了社交、交互、分享、收藏的一系列動作。

在虛擬的英國國家美術館中，玩家可以與9件世界名畫互動

而自今年1月開始在上海博物館舉行的“英國國家美術館珍藏展及光影展”，不僅讓品源文華有機會再次打造了一系列，以英國國家美術館大師館藏為衍生的NFT數字藏品，而且通過光影展的主辦，將美術館中其它未能加入此次展覽的重量級畫作，在300平米的光影空間里進行數字化還原。

上海博物館4樓的“NG Treasures 再現·大師｜沉浸式光影體驗”

所以，說回數字化營銷熱潮，對品源文華來說，到底意味著什么？在張璐看來，不少機構、企業會把它視為一種風口或機遇，也有不少機構、企業會認為它可能是“洪水猛獸”，必謹慎待之。可品源文華更愿意相信，數字化營銷所產生的內容，在未來或許是與消費者鏈接的核心數字接觸點。無論這個接觸點是照亮前路的光，還是陷入死局的夜，它都至少能在技術層面上助力企業的成長，增強企業對潮流趨勢的把握。

品源文華聯合創始人張璐

同時，張璐還分享道：“在經歷了數字化營銷1.0和2.0的洗禮后，品源文華開始往3.0階段邁進，并提出了新的‘BNFT數字藏品’的概念，即基于博物館深厚的文化藝術館藏，聯合品牌一同來設計、開發、上市專屬定制化的NFT數字藏品。另外，隨著AI、AR等虛擬技術對數字營銷內容的不斷加持，品源文華也開始與這些技術領域的頭部團隊接觸、交流，爭取在未來讓博物館等文化藝術IP的數字營銷內容，演變出更新的形式，使它們成為幫助各行業去賦能和創造的沃土。”

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