2018國潮來襲，這還是你認識的老字號嗎？
來源：普象工業設計小站
回顧2018年，要問什么最搶眼？那一定要數國潮了！
各大品牌卯足了勁向前沖，深怕被落了后。今天象君就帶大家來盤一盤，最近有又哪些國貨品牌，搞了哪些事情？
01 李寧
李寧這兩年可以說是中國制造的“國產大馬力”，不僅登上了巴黎時裝周，新品服飾和鞋子更是有往潮牌的趨勢發展。
但讓你萬萬沒想到，最近他竟和著名國產汽車品牌「紅旗」玩起了跨界，以“中國制造”為主題，推出了一波聯名設計。
此次的限定系列，以經典的紅旗汽車、文字、圖案，以及早年的宣傳畫為靈感，充分展現中國文化帶來的視覺沖擊。
聯名單品包括衛衣、帽子、背包，設計上將李寧和紅旗的logo做了一個完美結合，還將中國傳統日歷的印花圖案融入進去，飽含了濃郁的中國范兒。
復古運動風潮，仿佛讓人重回90年代的街頭更有網友針對這次的聯名調侃道：以前是沒錢（才）買李寧，現在沒錢買李寧。
并且這次的聯名系列根本不賣！李寧弄了兩次活動，分別在實體店和網店進行免費贈送！象君只想說，這波營銷6666~
印象中的老大哥重回年輕時代，充滿青春與活力，在品牌年輕化轉型上邁出了堅挺的一步，從運動品牌向國潮時尚品牌的轉變，2018年李寧真的非常努力！
02 晨光
最近隨著《上新了故宮》《延禧攻略》的熱播，傳統文化元素頻繁出現在人們的視野中。
這不，晨光文具聯合時尚芭莎，以國粹京劇四大行當“生旦凈丑”為靈感，將京劇和潮流元素相結合，推出了一套「盛世新顏」炫彩禮盒。
作為國內最大的書寫工具品牌供應商，晨光這兩年也沒少創新做設計和聯名，這次的跨界合作更是非常驚艷。
晨光這次在挑選代言人上也是獨特，在當下鮮肉小花當道的時代，找來了著名京劇演員王珮瑜，出任“晨光盛世新顏首席文化官”。
聯合BAZAAR拍了一組時尚大片，瑜老板在大片中現代與京劇的混搭扮相，讓人耳目一新。
其中禮盒里有 6 樣商品，分別是本子、膠帶、鋼筆、眼罩、護照夾和行李牌。
每組都根據主題「生、旦、凈、丑」來設計，分別用藍色、粉色、咖色和綠色來代表，適合不同人群，也體現了產品的個性化。
「生」-- 機智如我
代表人物：諸葛亮。
「旦」-- 美人在此
代表人物：虞姬。
「凈」-- 霸王本人
代表人物：項羽。
「丑」-- 丑卻溫柔
代表人物：蔣干。
晨光文具還攜手陳漫工作室，打造文具界時尚大片，將時尚和國粹相結合，用拍大片的方式拍文具，可以說是100分了！
03 波司登
前兩天網曝加拿大鵝股價3天暴跌16%，波司登暴漲14％創5年新高，完了還上了波微博熱搜。
甚至連復聯“猩紅女巫”奧爾森、“精靈王子”奧蘭多也都穿上了波司登。
這些年國產品牌，也越來越收到全球粉絲的追捧。
波司登作為中國羽絨服的老大，從1976年開始，專注羽絨服42年了。
波司登之前給人印象就是質量非常不錯但也僅有質量不錯了！因為他們家的羽絨服的設計一直都是，土的不能再土了，但是現在的為了抓住年輕人的市場，搖身一變，設計感也是up!up!up!
今年波司登更是走上了紐約時裝周！維密超模Alessandra Ambrósio來為它走秀，安妮海瑟薇、Olivia Palermo、韓火火等眾多明星大咖，都前來看秀為它打call！
紐約時裝周波司登羽絨服新品發布秀場
波司登還攜手LV前設計師Antonin Tron、Ralph Lauren前設計總監Tim Coppens、山本耀司名徒Ennio Capasa，一起發布國際設計師聯名款，選取2018流行色繁星藍、金屬銀，打造更年輕新穎的廓形設計。
波司登無論是防水、防風、透氣性、材質、工藝、設計上都徹底不輸加拿大鵝，我們還有什么理由不支持國貨。
04 喜茶
作為新新國貨代表，喜茶自從火了之后就一直沒閑著，不斷的開店、出新品、玩營銷。
當其他的奶茶店還沉迷于傳統的裝修風格時，喜茶已經突破傳統，打造了多個極具設計感的網紅店，喜茶的網紅店可不是各種ins風的產品堆砌，而是真正擁有自己的設計美學，多以極簡風格為主。
除了頻繁開店，周邊產品也是一出再出，雙12與卡塔莎聯名圣誕福袋。
圣誕禮物清單：圍巾、包包、襪子、2019日歷、贈飲券。但是只送不賣，出那么好看干嘛呢，全都不賣！
和W酒店推出了一系列聯合設計的產品，手袋、行李牌、禮盒、調酒器，在合作期間，只要入住廣州W酒店的任意客房，撥打靈感專線，就可以獲得兩杯喜茶。
奧黛麗赫本系列限量定制，和喜茶一起感受赫本式美學。
推出當季的新品，順便再推推同款帆布包和手機殼。
不得不說喜茶在營銷上的套路絕對滿分，通過不斷的跨界合作，推出各式新品及周邊，堪稱“茶飲界的潮牌”。
而喜茶也確實在產品設計、包裝、空間設計上花了大功夫，可能也是因為這樣的用心，才會迎來越來越多的年輕人的喜歡。
05 娃哈哈
十幾年沒換包裝的營養快線，總算超進化了！不過如此炫彩的顏色，真是要閃瞎我的鋁合金狗眼。哇哈哈這次突破了以往的風格，以超飽和度的顏色為主題「你，足夠出色」，推出了限量款營養快線。
推出限量款的同時，娃哈哈還做了一件事，就是推出了炫彩彩妝盤！這是繼國產品牌大白兔出唇膏，福臨門出卸妝油，周黑鴨出口紅后的又一轟動朋友圈的巨作。
看來為了創（圈）新（錢），這些陪著我們長大的國民品牌們，都鐵了心的要在時尚圈插一腳了～
彩妝盤外觀的設計就像是一個被壓扁的營養快線瓶子，總之用色非常大膽，各種跳躍熒光色，擁有很強的視覺沖擊力。只是對于象君90后老阿姨來說，實在是有點接受無能。
彩妝盤分為兩個色系，分別為冷色系和暖色系，其中冷色系以藍色、紫色、黃色為主打。請告訴我誰能夠駕馭這種死亡藍色？估摸著，也只適合在蹦迪的時候用了吧。
另一盤暖色系倒是日常很多，以網紅南瓜色、大地色為主，另外彩妝盤不單獨售賣，而是被做成了大禮包，98元買到兩大瓶營養快線+兩套眼影盤，價格上來說倒是超級值！
06 衛龍
今年的雙十一、雙十二，對于以往的衛龍來說，稍顯低調，既沒有模仿蘋果極簡風，也沒有再玩大花褲衩非主流。
而是在店鋪首頁，默默走起了知音雜志的feel~
衛龍你到底是鬧哪樣啊？！
自從衛龍將5毛錢一包的畫風，改成了高端大氣的日式簡約風后，扭轉過去不健康零食的形象，銷量巨增，引起了一波情懷，甚至火到了國外。
今年的衛龍，似乎越來越沙雕了...雙11創造了XXXL號的辣條，有多XL呢？足足有一個行李箱那么大
10月底又模仿模仿起奢侈品風，出了一整套用蛇皮袋包裝的辣條大禮包，拍攝了一組時尚大片，竟然有點國際范兒。
反正，衛龍就是靠模仿走遍天下，卻也一直未被超越。說真的，它已經不再是小時候印象中土土的衛龍了，深入洞察、產品革新、social傳播，衛龍越來越時尚，甚至走出國門。
07 農夫山泉
農夫山泉有點甜，這句slogan可以說是非常成功，從小就深深烙印在我們的腦海里。
可能你會說1.5元的農夫山泉也太普通了，但其實這兩年，農夫山泉不僅在產品包裝設計上下足了功夫，花式營銷也是玩的66的~
農夫山泉聯合故宮文化服務中心在8月份時，限量推出9款“農夫山泉故宮瓶”。以瓶身為載體，用古畫里的人物獨白，來感受故宮里的人間煙火。
其中，瓶身上的文案也非常的走心，仿佛曾經宮中的帝王將相，就如同你身邊的朋友一樣親近。
去年網易云音樂進行了品牌升級，農夫山泉又與網易云進行合作，瓶身上印有網易云精選的30條音樂熱評。
還融合了先進的AR技術，當你掃描黑膠唱片圖案時，就會彈出隨機的音樂熱評！
除了做營銷做跨界，這幾年農夫山泉在產品研發上做的也很不錯，單單是礦泉水，就根據不同人群需求做了三種分類：簡單安全嬰幼兒水、運動瓶蓋學生水、極簡品質高端水。在每年還推出限量生肖瓶，頗受粉絲們喜愛，設計上亦有自己的風格。
（從左至右：嬰幼兒水、瓶蓋學生水、高端水）
生肖限量瓶
之前還有消息說農夫山泉跨界還出了面膜？
象君仔細研究了一番發現，哪里是農夫山泉，明明是農夫山泉他爹養生堂！說實話，直到象君寫這篇文章時才知道，原來農夫山泉是養生堂旗下的，而養生堂也不再是你記憶中那個只賣保健品的品牌了，開始做起了護膚品生意。
養生堂甚至請來了千萬少女的最愛、當紅流量小鮮肉蔡徐坤來做代言人，10月份，走出國內市場登陸日本，還在東京的表參道開設了店鋪。
這一系列護膚品在設計上走的是性冷淡風格，非常簡約，包裝上除了黑白灰沒有其他顏色，總體來說逼格非常高，并打出了天然補水不用水的slogan。
詳情說經過了3年的研發，產品不添加一滴水，而是主打樺樹汁保濕。
關于品類上并沒有很多，單純的只有2個，分別是面膜和保濕液，想必也是想在產品上更加專一，總體看起來還是挺心動的~
至于好不好用，這回事…有沒有用過的小伙伴來具體說一說！
08 馬應龍
因痔瘡膏廣為人知的馬應龍，堪稱痔瘡膏中愛馬仕！國內就不說了，馬應龍這兩年在美亞上的銷量一直遙遙領先、好評不斷，歪果仁更稱之為“東方神藥”。
馬應龍創始于公元1582年，四百多年的歷史可不是白吹的現在更是被譽為國民老干爹，知名度趕超老干媽。
國民女神老干媽都玩跨界推出定制衛衣，并在紐約時裝周C位出道，國民男神馬應龍也不甘示弱，立馬也推出了幾款跨界周邊。
進軍時尚圈這種事，馬應龍簡直自帶時尚基因，極簡三色條環保布袋神秘的三色條，配上厚重的漢字馬應龍，你就是這個街區最酷的小孩。
亞馬遜好評系列的環保布袋、玫瑰色的冰淇淋、中英文版的亞馬遜好評，走到哪都將掀起一陣清涼的旋風。
簡約三色條男款手包，簡約的三色條，夾在咯吱窩，你，就是行走的荷爾蒙。
馬應龍定制T恤，這不是一款普通的T恤，而是你人生態度的表達！
之前有網友還嘗試將痔瘡膏當眼霜涂，說能有去黑眼圈的奇效。其實啊~馬應龍早在09年就推出第一只眼霜“馬應龍八寶眼霜”。并發展出祛眼袋、祛黑眼圈等細分功能產品，雖然在包裝和設計上看上去真的有點low。
但是耐不住它銷量高啊！店鋪銷量前三款，月銷總和超過了17w+，沖著這個銷售量，象君都想買一個來試試了！
馬應龍除了眼霜之外，還出了各類護膚產品但是這些產品的外觀設計……實在是不忍吐槽。拜托馬應龍，能不能跟百雀羚好好學一學，除了做好產品外觀設計也很重要好嘛！
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作者公眾號：普象工業設計小站（ID:iamdesign）
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