這屆大牌不行，潮牌行
作者：貓貓兔，來(lái)源：有意思報(bào)告
‘國(guó)潮崛起’——當(dāng)我在辦公室打下這四個(gè)字的時(shí)候，迎面走來(lái)的90后同事一件‘中國(guó)李寧’，左邊的小姑娘套在褲腿外的襪子印著‘大白兔’：‘你說(shuō)買嗎？’，她指著ERDOS和大表姐的合作款。
無(wú)論是CLOT、CHENPENG、鄂爾多斯還是中國(guó)李寧，國(guó)貨這場(chǎng)華麗轉(zhuǎn)身讓年青潮人為之著迷。
有人說(shuō)國(guó)潮是“yo”起來(lái)的。
自2017年《中國(guó)有嘻哈》（后《中國(guó)新說(shuō)唱》）播出以來(lái)，潮牌市場(chǎng)增速就一直保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。
今年是國(guó)潮元年。
這一年，從流量明星到熱門綜藝再到國(guó)際時(shí)裝周，中國(guó)本土潮流品牌總能從一眾品牌中脫穎而出，以一種炸裂的方式出現(xiàn)。
2018年上半年，淘寶新增100余家“國(guó)潮”店鋪；剛剛過(guò)去的雙11，安踏、李寧等新晉國(guó)潮品牌超越PUMA等國(guó)際大牌，銷售額破十億。
“可以沒(méi)錢，但不能不潮”已經(jīng)成為這屆年輕人的硬核需求，就連一向高冷的香奈兒都開(kāi)始到潮流展上“擺攤”。
一、90后為“潮”而生
今年剛上大一的陳孝斌是個(gè)球鞋控。
從中學(xué)到大學(xué)，他已經(jīng)囤了120雙鞋，最猛的一次一個(gè)月入手30雙（有錢）……在他看來(lái)：
牌子不重要，有設(shè)計(jì)感就是好鞋。
AJ1 斯派克李
從AF到AJ再到NMD、椰子，陳孝斌在鞋上花的錢已經(jīng)沒(méi)（不）法（想）算（提）了。
“這么說(shuō)吧，最貴一雙42碼的斯派克李，4萬(wàn)5，不穿，供著。”對(duì)于孝斌來(lái)說(shuō)，鞋是人的第二張臉，是精神內(nèi)核。
“球鞋是我們這代人的時(shí)尚啟蒙。學(xué)生時(shí)代大家都穿著同樣的校服，同樣的發(fā)型，球鞋是唯一體現(xiàn)個(gè)性的東西。”陳孝斌向我們透露了大多數(shù)男生成為鞋控的終極原因。
對(duì)球鞋的信仰，也成為男人們青春歲月的共同回憶。
“高二那年，有一天我同桌不小心踩了我的純白AF1，當(dāng)時(shí)我沒(méi)吭聲，第二天放在他桌面上一張翰皇的發(fā)票。踩我臉可以，踩鞋，不行”，陳孝斌說(shuō)。
圖片來(lái)源：小紅書@小紅薯_1051
對(duì)于“時(shí)髦”的定義，80、90后有很大不同。
80后，生在改革開(kāi)放浪尖的年代。
在信息開(kāi)放且中西差距巨大的歷史階段里，對(duì)“外國(guó)的月亮”有著莫名的喜愛(ài)。
《90后 VS 80后：時(shí)尚品牌偏好研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，33.1%的80后認(rèn)為越大牌越“潮”，口碑最重要。以精美手工風(fēng)格定位的愛(ài)馬仕、以嬌貴著稱的香奈兒、以“壕”聞名的路易威登，是80后最鐘愛(ài)的三大奢侈品牌。
數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢《90后 VS 80后 時(shí)尚品牌偏好研究報(bào)告》
90后生在改革成果豐收的年代。
叼著手機(jī)和六個(gè)錢包出生的90和95后，接受了大量前衛(wèi)文化藝術(shù)教育，在消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中生成了更加成熟、自信的消費(fèi)觀——
別說(shuō)大牌不大牌，跟我的范兒搭才重要（老子天下第一）。
圖片來(lái)源：小紅書@鄭鑫Echo 安踏NASA聯(lián)名系列
二、中國(guó)“潮男”橫空出世
過(guò)去，“潮”是女生的事。隨著生活水平不斷提升，豐富的物質(zhì)生活使得男性對(duì)非必需物質(zhì)的需求增強(qiáng)，從而催生了——潮男經(jīng)濟(jì)。
調(diào)查顯示，男性潮牌消費(fèi)者對(duì)比非潮牌消費(fèi)者的占比逐年增加。
2015年～2017年這三年間，男性在潮牌上的消費(fèi)比例從29%增至36%。過(guò)去一年，淘寶男性國(guó)潮服飾增長(zhǎng)200%，高品質(zhì)（高于均價(jià)）男裝增長(zhǎng)100%。
今年剛畢業(yè)的時(shí)尚博主吉水清自認(rèn)“潮男”一枚，最大的愿望是成為網(wǎng)紅。由于資金有限，在穿搭上吉水清可謂花盡心思。
“潮，是一種氣質(zhì)，它和有錢沒(méi)錢無(wú)關(guān)。一個(gè)人，可以假裝有錢，但不可能假裝潮人。”
圖片來(lái)源：小紅書@胖爺爺嘚啵鰻 361°老爹鞋
今年年初，吉水清以199元的價(jià)格入了一雙361°的奶油色老爹鞋，引發(fā)微博、小紅書粉絲強(qiáng)勢(shì)圍觀。
“這是什么神仙顏值，也太帥了吧，完全不輸大牌啊！”粉絲們紛紛留言。
如今這雙鞋已經(jīng)成為某寶爆款，至今官網(wǎng)依然處于無(wú)貨狀態(tài)。
三、這屆年輕人超愛(ài)“中國(guó)風(fēng)”
2018年以來(lái)，像吉水清這樣對(duì)“國(guó)產(chǎn)品牌”路轉(zhuǎn)粉的年輕人不占少數(shù)。
有數(shù)據(jù)顯示，2018年雙11當(dāng)天，僅李寧銷售額就達(dá)3.6億，與去年相比增長(zhǎng)了近七成。
在傳統(tǒng)印象中，潮牌是指美潮、日潮這些，國(guó)內(nèi)潮牌也大多以英文命名。而在今年，漢字、刺繡等“中國(guó)風(fēng)”元素備受年輕人追捧。
天貓消費(fèi)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去一年里，搜索“中國(guó)風(fēng)”相關(guān)商品的用戶增長(zhǎng)14.73%。
漢字本身就有一種很酷的神秘感，加之潮流圈追捧的復(fù)古和簡(jiǎn)約感，印有漢字的衛(wèi)衣、T恤、鞋子成為時(shí)尚弄潮兒。
圖片來(lái)源：小紅書@威士忌喵 飛躍pk鬼冢虎
其中，李寧的“中國(guó)李寧”、“悟道”系列更是成為爆款，一件難求。
巴黎世家死忠粉王浩天上周在三里屯李寧快閃店消費(fèi)近2000元買走了兩件刺繡衛(wèi)衣。
“這幾年中國(guó)品牌挺多都變潮了。尤其李寧，時(shí)裝周回來(lái)確實(shí)不一樣了。”王浩天說(shuō)。
穿巴黎世家的男裝一直給人感覺(jué)時(shí)尚、精致、得體，自帶三分gay氣（表?yè)P(yáng)）。跟中國(guó)風(fēng)虎鶴雙形刺繡衛(wèi)衣搭在一起竟然出奇的和諧。
“中西文化搭配在一起很有味道，不是其他妖艷賤貨能比的。”王浩天邊試衣服邊說(shuō)。
圖片來(lái)源：小紅書@國(guó)潮陳二狗 CLOT男裝
對(duì)此，李寧的設(shè)計(jì)師李超在接受采訪時(shí)告訴我們，隨著中國(guó)國(guó)力提升，物質(zhì)不斷豐沛，90、95后一代其實(shí)比我們想象中更喜歡中國(guó)風(fēng)。
他們更自信，也愿意表達(dá)。對(duì)于90、95后來(lái)說(shuō)，身上穿的不僅是款式，更是一種文化、身份認(rèn)同。
四、真正的潮需要文化積淀，不是隨波逐流
有人說(shuō)：潮人的字典里沒(méi)有新款，真正的新款永遠(yuǎn)都是下一款。
已經(jīng)潮了“半輩子”的張磊并不認(rèn)同。跟已經(jīng)開(kāi)始盤核桃喝茶謝頂?shù)耐g人相比，張磊還年輕。
穿著皮鞋西裝面對(duì)客戶的時(shí)候，從肉體到靈魂都不自由。每當(dāng)換上便裝，才是張磊最real的時(shí)刻。
張磊是HUMAN MADE和Neighborhood的死忠粉。之所以喜歡日潮，是因?yàn)槿粘钡?strong>匠人精神。選材優(yōu)質(zhì)、做工極其考究，也更適合亞洲人身材。相比日潮，張磊認(rèn)為國(guó)潮的質(zhì)量有待提升：“看著挺好的，但是穿上型和感覺(jué)還是有差距的”。
另外，張磊認(rèn)為品牌上升到潮牌，需要文化積淀。
雖然目前國(guó)潮很火，但只是“中國(guó)風(fēng)”元素的組合并不酷。有些設(shè)計(jì)甚至是讓人看了忍俊不禁的。
圖片來(lái)源：某寶國(guó)潮男裝
我們說(shuō)AJ鞋，每出一款就被搶購(gòu)一空。它的每一款設(shè)計(jì)、配色背后都是對(duì)創(chuàng)意的一次次解構(gòu)、重組。
龐大的用戶、知名設(shè)計(jì)師、辨識(shí)度高、好搭配，這些都是潮牌能否持久的關(guān)鍵。
潮牌通常有潮的靈魂，比如美潮、日潮，潮牌品牌通常帶有極強(qiáng)的個(gè)人色彩，每個(gè)潮牌背后都一個(gè)很牛的主理人。
1960年～1980年，熱愛(ài)沖浪、冒險(xiǎn)的個(gè)性設(shè)計(jì)師們創(chuàng)立了Shawn Stussy；1980年～2000年，美國(guó)大兵把潮牌文化帶入日本原宿，誕生了藤原浩、高橋盾、長(zhǎng)尾智明等教父級(jí)人物。
但國(guó)潮相對(duì)起步晚，設(shè)計(jì)和創(chuàng)新上還存在短板。
很多款式一看就有“似曾相識(shí)”的感覺(jué)。如T恤衛(wèi)衣上的box logo，印花的配色、位置、傾斜角度…
圖片來(lái)源：某鳥(niǎo) vs SupremeT恤
誰(shuí)不想做下一個(gè)Supreme？但流于表面化的圖案印花、Slogan注定會(huì)被后來(lái)者替代，品牌文化才是潮牌的核心吸引力。
到底什么是“潮”？千人千語(yǔ)，沒(méi)人能給出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。
但對(duì)于曾經(jīng)的“時(shí)尚黑洞”——中國(guó)潮流來(lái)說(shuō)，國(guó)潮崛起已經(jīng)踏出第一步，這一步是非常成功的。
由表及里，“潮”可以是人生前行力量的一種，代表了在茫茫人海中追逐自我的最大可能。我們進(jìn)階到了追求“潮”的階段，這始終是一件好事。
還是那句話，“潮人”是拒絕被夸“潮”的，“潮啥潮，隨便穿穿”。
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