“國乒藏獒”也塌房！明星代言還香不香？
今天，“張繼科之瓜”繼續(xù)發(fā)酵，不少人都在心疼無辜躺槍的景甜。
當(dāng)然，被迫“高調(diào)曝光”的，還有曾經(jīng)的大金主，安踏和一汽大眾，在下架了和張繼科相關(guān)的一切信息后，2個(gè)知名品牌此刻應(yīng)該正急怒攻心地張羅著下一步的公關(guān)方案。
其他張繼科曾經(jīng)代言的品牌們，也展示出了十足的求生欲，紛紛發(fā)文表示代言早已結(jié)束。
△你沒看錯(cuò)，這些代言的圖片一夜之間都找不到了
近幾年，由于娛樂圈明星頻頻“塌房”，品牌方找明星代言仿若玄學(xué)，誰也不知道一覺醒來，自家品牌會(huì)不會(huì)被連累。
正因如此，許多品牌將目光轉(zhuǎn)向了體育明星，靠實(shí)力贏金牌的體育圈似乎“靠譜”很多。
可一路走來，陷入風(fēng)波或人設(shè)崩塌的也不少見。
簡言之，應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)的營銷需求來決定。
1、追求短時(shí)間巨大曝光
這一類品牌適合邀請當(dāng)紅流量明星。他們所自帶的流量，幾乎能夠無孔不入的將信息進(jìn)行傳遞。而且有粉絲們“用愛發(fā)電”，除了品牌的曝光，還有很大的機(jī)會(huì)支撐銷量。
適合品類：飲品、零食、服飾、化妝品、手機(jī)等快消品
2、有明確消費(fèi)群體特征
這一類品牌尋找代言人，應(yīng)該結(jié)合消費(fèi)場景來考慮。
例如家庭娛樂消費(fèi)和個(gè)人娛樂消費(fèi)，所針對的客群不同，代言人自然不同。所以長隆會(huì)邀請?zhí)锪磷龃裕鳹R游戲設(shè)備會(huì)邀請孫穎莎。
△（左圖）田亮除了奧運(yùn)冠軍的身份，還是一位明星爸爸，所以他所代言的產(chǎn)品，偏家庭型的消費(fèi)品更多。
△（右圖）與孫穎莎同為代言人的還有竇靖童和B站人氣數(shù)碼博主何同學(xué)，他們更能吸引年輕、先鋒的消費(fèi)群體
△圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪
3、需要實(shí)現(xiàn)品牌形象定位的塑造、更新或升級(jí)
這一類品牌選擇代言人，需要更多考慮明星的個(gè)人氣質(zhì)與品牌的契合度。
典型例子有完美日記請周迅代言，瞬間讓用戶覺得“上咖位”了；海瀾之家由林更新代言的時(shí)候，就不會(huì)流露“中年男人的衣柜”氣息。
評(píng)論區(qū)說明一切
同樣是體育明星，由于個(gè)人氣質(zhì)不同，所代言的品牌也各不相同。
以上為不完全統(tǒng)計(jì)，資料來源網(wǎng)絡(luò)
不同的明星，代言不同的汽車品類，圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪
當(dāng)然，如果花大價(jià)錢請了明星，卻沒有足夠的預(yù)算去做曝光，那么精心策劃的動(dòng)作無法傳達(dá)給消費(fèi)者，這樣的營銷就變成了自娛自樂，沒有充分地發(fā)揮作用。
所以，品牌方要在請明星和宣發(fā)費(fèi)用之間做好配比，如果預(yù)算有限，應(yīng)該將更多的預(yù)算用在宣發(fā)上，好的廣告內(nèi)容，加上足夠的曝光，也能為品牌帶來好的回饋。
最后，除了明星代言，數(shù)字人對于求穩(wěn)的品牌來說，有機(jī)會(huì)成為更好的選擇，你覺得呢？
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）