“國乒藏獒”也塌房！明星代言還香不香？
今天，“張繼科之瓜”繼續發酵，不少人都在心疼無辜躺槍的景甜。
當然，被迫“高調曝光”的，還有曾經的大金主，安踏和一汽大眾，在下架了和張繼科相關的一切信息后，2個知名品牌此刻應該正急怒攻心地張羅著下一步的公關方案。
其他張繼科曾經代言的品牌們，也展示出了十足的求生欲，紛紛發文表示代言早已結束。
△你沒看錯，這些代言的圖片一夜之間都找不到了
近幾年，由于娛樂圈明星頻頻“塌房”，品牌方找明星代言仿若玄學，誰也不知道一覺醒來，自家品牌會不會被連累。
正因如此，許多品牌將目光轉向了體育明星，靠實力贏金牌的體育圈似乎“靠譜”很多。
可一路走來，陷入風波或人設崩塌的也不少見。
簡言之，應當根據企業的營銷需求來決定。
1、追求短時間巨大曝光
這一類品牌適合邀請當紅流量明星。他們所自帶的流量，幾乎能夠無孔不入的將信息進行傳遞。而且有粉絲們“用愛發電”，除了品牌的曝光，還有很大的機會支撐銷量。
適合品類：飲品、零食、服飾、化妝品、手機等快消品
2、有明確消費群體特征
這一類品牌尋找代言人，應該結合消費場景來考慮。
例如家庭娛樂消費和個人娛樂消費，所針對的客群不同，代言人自然不同。所以長隆會邀請田亮做代言，而VR游戲設備會邀請孫穎莎。
△（左圖）田亮除了奧運冠軍的身份，還是一位明星爸爸，所以他所代言的產品，偏家庭型的消費品更多。
△（右圖）與孫穎莎同為代言人的還有竇靖童和B站人氣數碼博主何同學，他們更能吸引年輕、先鋒的消費群體
△圖片來源網絡，侵刪
3、需要實現品牌形象定位的塑造、更新或升級
這一類品牌選擇代言人，需要更多考慮明星的個人氣質與品牌的契合度。
典型例子有完美日記請周迅代言，瞬間讓用戶覺得“上咖位”了；海瀾之家由林更新代言的時候，就不會流露“中年男人的衣柜”氣息。
評論區說明一切
同樣是體育明星，由于個人氣質不同，所代言的品牌也各不相同。
以上為不完全統計，資料來源網絡
不同的明星，代言不同的汽車品類，圖片來源網絡，侵刪
當然，如果花大價錢請了明星，卻沒有足夠的預算去做曝光，那么精心策劃的動作無法傳達給消費者，這樣的營銷就變成了自娛自樂，沒有充分地發揮作用。
所以，品牌方要在請明星和宣發費用之間做好配比，如果預算有限，應該將更多的預算用在宣發上，好的廣告內容，加上足夠的曝光，也能為品牌帶來好的回饋。
最后，除了明星代言，數字人對于求穩的品牌來說，有機會成為更好的選擇，你覺得呢？
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