當?shù)赜蛱厣錾犀F(xiàn)代時尚，這些服飾品牌太高級了！
作者：W，來源：CEO品牌觀察
原標題：當?shù)赜蛱厣鲎铂F(xiàn)代時尚，這些服飾品牌有何不同？
這個春天，時尚界的關鍵詞非各大時裝周莫屬。米蘭時裝周、巴黎時裝周、廣東時裝周、上海時裝周……中國設計頻頻點亮國際國內(nèi)秀場，中國元素成為T臺上的一抹亮麗風景。
其實在秀場之外，作為一個擁有異彩紛呈地域文化的國度，亦有不少品牌通過將地域文化特色與現(xiàn)代時裝、配飾等結(jié)合，展現(xiàn)獨一無二的民族美學。此篇，CEO品牌觀察找到了一些頗具地域文化特色的服飾品牌，看看它們是如何將“中國風”演繹出不一樣的姿態(tài)。
一、Soft Mountains軟山
以民族特色起家的獨立設計師品牌「Soft Mountains 軟山」由出生在小涼山的彝族設計師龍紅紫娓創(chuàng)立于2017年。
據(jù)了解，品牌名寓意是用以承載對大自然、技藝以及獨立女性的贊美。品牌以“We Come from Heritage（我們源于傳統(tǒng)）”為口號，從彝族與彝族文化中汲取靈感，與西南山區(qū)當?shù)貎?yōu)秀的手藝工匠直接合作，從現(xiàn)代化的設計視角將傳統(tǒng)彝族文化與青年文化相融合，賦予傳統(tǒng)技藝新的語言和表達。
如今，軟山秉承著Sustainability（可持續(xù)性發(fā)展）、Conscious Consumption（有意識的消費）、Slow Fashion（慢時尚）的理念，打造了耳飾、戒指、項鏈、手鐲、腳鏈、身體鏈、發(fā)飾等產(chǎn)品品類，既保留了跟彝族相關的圖騰和工藝，又將繁復、笨重、元素極多的傳統(tǒng)首飾化繁為簡，使其簡約實用。
渠道方面，軟山目前進駐了國內(nèi)的in the PARK、HUG、SND等諸多買手店，還與Net-A-Porter、連卡佛等國際高端渠道達成合作。
二、圣山NERHI
「圣山NERHI」于2015年在拉薩創(chuàng)立，是一家以藏文化為底蘊，并與現(xiàn)代潮流文化多元結(jié)合的工作室。品牌團隊通過攝影、服裝、市集、展覽等方式，將喜馬拉雅精神和當代藏式生活形態(tài)呈現(xiàn)給藏區(qū)之外的人們，也讓藏區(qū)年輕人找到了對于自身文化、傳統(tǒng)藏族服飾的熱愛與認同。
2017年5月，圣山服飾正式推出，以獨有的民族元素作為標志性裝飾紋樣，并以現(xiàn)代戶外服飾材質(zhì)取代傳統(tǒng)面料，從多方面探索傳統(tǒng)藏族服飾年輕化。主打“輕戶外”功能的林卡系列、探尋僧人著裝需求的僧服系列……圣山不斷把新的藏式美學糅合進服飾產(chǎn)品中，還與Fansack龐凡、傅鹿等數(shù)位新銳藝術家聯(lián)名推出了風格鮮明的產(chǎn)品系列。
不僅如此，圣山還將喜馬拉雅地區(qū)代表性神秘生物——“雪怪”作為品牌代表形象，連續(xù)多年發(fā)起“圣山1001個雪怪形象征集活動”，以此激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)作潛力。此外，圣山還從2016年開始舉辦藏裝派對，后在2021年正式更名為“圣山林卡”，由音樂、市集、展覽和互動體驗等幾大板塊組成，吸引了大量年輕人參加。
如今，圣山在拉薩開設了兩家實體門店，展售品牌原創(chuàng)產(chǎn)品，也匯集其他含有西藏特色的原創(chuàng)產(chǎn)品。去年12月，其還在成都COSMO一樓開出快閃店，以“年輕”“多彩”“藏式”“川味”為設計關鍵詞，將圣山的藏式美學帶到藏族以外熱愛原創(chuàng)雪怪文化的年輕人身邊。
三、藍續(xù)
在云南大理，說到扎染，就不得不提「藍續(xù)」，這是一個致力于白族文化的傳承和發(fā)展，是集白族扎染藝術、手工織布藝術、設計創(chuàng)意、文化體驗等為一體的生活方式品牌。
據(jù)了解，藍續(xù)自創(chuàng)立以來就走的是差異化、品牌化路線，不單單停留在扎染工坊淺嘗輒止的打卡、體驗，而是通過“線上+線下”、“產(chǎn)品+體驗”等方式，探索文旅間、手藝間、文化間的融合，以此形成獨特的可持續(xù)發(fā)展模式。
將古法扎染制作技藝與現(xiàn)代時尚元素相結(jié)合，藍續(xù)從扎染原料、圖案等方面創(chuàng)新，生產(chǎn)出適應當下消費者審美的一系列產(chǎn)品，覆蓋圍巾系列、服裝系列、家居系列等，讓扎染充分融入日常生活。
從喜洲鎮(zhèn)周城村的一座古院開始，在約十年的發(fā)展中，藍續(xù)不斷壯大，目前已在大理古城、喜洲古鎮(zhèn)等地設有3家體驗小院、4家門店，并與希爾頓歡朋酒店、無印良品等品牌合作，以私人訂制旅行、展覽展出等方式“花式”推廣扎染之美。
四、Mengjinongga
「Mengjinongga」是服裝品牌「HEYAN’ER布言布語」旗下子品牌。Mengjinongga來自貴州少數(shù)民族方言，意為“回家吃飯”，品牌將背后的溫暖和情感用針線注入到了服裝上，致力于梳理、發(fā)揚民族記憶與整合布言布語全產(chǎn)業(yè)線。
品牌首店去年在上海銅仁路X88亮相，是一個服飾與藝術集合空間。店鋪以侘寂風為主，設計靈感源于貴州寨子，由5間屋頂錯落拼合而成，打造了一兩百多平的“城中寨子”。
店內(nèi)產(chǎn)品包括但不限于服裝、飾品和家居器物，均由不可復制的材料與手工編織而成，讓消費者能夠感受舒適、質(zhì)樸且美的生活方式的同時，也觸達更久遠動人的民族記憶。
五、naze naze
「naze naze」源自女裝品牌素然ZUCZUG旗下環(huán)保服飾品牌klee klee與北京當代藝術基金會（BCAF）在2015年聯(lián)合發(fā)起的“中國少數(shù)民族文化發(fā)起與保護—naze naze獨龍族”項目。naze naze取自獨龍語naze naze brao，指“慢慢地織布”。該項目希望通過現(xiàn)代化的生產(chǎn)管理與推廣方式，讓更多人了解獨龍族的“織女”與織品。
七年多來，naze naze連接起了織女和設計師，開發(fā)與生產(chǎn)出了更多集合民族特色與現(xiàn)代都市審美的獨龍?zhí)寒a(chǎn)品——毯子、提包、坐墊、靠墊、眼罩、披肩等，產(chǎn)品在線上線下渠道均有銷售。相關展覽也已經(jīng)去過西安、南通、深圳等地，甚至出海到了挪威。
2020年，naze naze織物工作室成立，致力于與更多保有紡織傳統(tǒng)的人和地區(qū)共同實踐、建立連接。如今，在獨龍族系列產(chǎn)品之外，naze naze還鏈接到了貴州大利的手工侗布織造技藝、四川涼山俄碧村的麻紡織工藝，開發(fā)相關產(chǎn)品系列。目前，naze naze已上線官方公眾號、官網(wǎng)，后續(xù)官方微信小程序以及線下店鋪也將與消費者見面。
結(jié)語
如今，中國元素已經(jīng)成為不少國際大牌的重要設計要素，但“迪奧馬面裙”事件也印證了一點——淺表的元素挪用是無法真正觸達中國消費者，甚至會起到反作用。
但令人欣慰的是，正有越來越多的設計師、創(chuàng)業(yè)者，選擇擁抱民族傳統(tǒng)、地域特色。當這些內(nèi)容與現(xiàn)代時尚相碰撞，創(chuàng)新的設計使得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以一種既古老又年輕的形象呈現(xiàn)在了大眾面前。盡管一些品牌仍較為小眾，但在“弘揚民族文化、增強文化自信”的時代大背景下，終有一天它們會走向大眾，走近人們的日常生活。
作者公眾號：CEO品牌觀察（ID：new_shop_）
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