三里屯“最火”潮牌BF，店員是樂華糊咖訓練營的男愛豆

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舉報 2023-04-19

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作者：嘴嘴，來源：Vista氫商業
原標題：男愛豆當店員，三里屯“最火”潮牌原來是樂華的糊咖訓練營？

三里屯最近出現了一股奇異的粉袋子現象。

身穿Y2K的辣妹們人手一個，紙袋子形狀像網紅店“面包與黃油B&C”，只不過亮綠變成了當下最火的芭比粉，袋子上的“&”也變成了2個字：BF。

是B&C出了姐妹款嗎？

了解一下才知道，粉袋子BF和面包沒有任何關系，而是另一個更火品牌BM的假弟弟，BM就是那個引領了“白瘦幼”風格的意大利快時尚品牌。兩個品牌以一個字母的差別達到了莞莞類卿的效果：衣服美式辣妹風，只賣一個碼；店員皆網紅，面試看薪資；倉儲式集合店，大旗子貼滿墻。

而現在，這個憑空出現的“莞莞”BF，似乎已經超過“卿”BM。在大眾點評上，BF榮登北京地區服飾鞋包熱門榜榜首，那個創造出一種風格的BM竟然只能退居二線。

更令人注意的是，這個新晉快時尚潮牌BASEMENT FG（BF）首店開業才不到一年，最近還成了樂華的新“兒子”。4月3日，娛樂圈教母杜華帶著她的娛樂帝國樂華入股了BF的所屬公司——北京藍色信號電子商務有限公司。

所以BF到底是什么？怎么火起來的？為什么會被樂華看上？為了一探究竟，4月11日下午，我去BF目前唯一的店面看了看。

一、粉袋子，席卷三里屯

清明節那天，BF的顧客多到在店外排起了百米長隊，為了買衣服還要排隊，這樣的事情在這幾年已經不多見了。

所以BF到底是什么？根據官網介紹，BF定位于95-00后，是一個主打時尚、街頭、復古、休閑風格的大垂直首選購物平臺。僅僅在小紅書，#BASEMENTFG一個詞條的瀏覽量已經接近2000萬。

小紅書@人間執行力

而粉袋子現象出現在三里屯，所以我想當然地認為BF也在這里。但查了一下才知道，這家店實際在三元橋附近的京順園里，距離三里屯大約5公里，這么遠都能在三里屯走紅，可見潮人們都有好腳力。

我雖然缺少做潮人的先天素質，但有一顆追求的心。于是在周二下午專門趕去，只為看看潮人們“最新的聚集地”。只不過出師未捷“身先死”，我又開始以為了，這么網紅的店一定交通方便。

下了三元橋地鐵才知道，人生不要瞎以為，我還得再走20分鐘。就這樣，頂著彌天的黃沙，我逆風而行、砥礪前進。但是越走越偏，到了地圖所指的點卻不看到店面，而是綠草、黃土、奔馳店和大馬路。

乍一看，頗有京郊密云的味道。繞了幾圈無果后，我開始尋找粉袋子的蹤跡，最后跟著粉袋子才知道，原來BF在京順園里。

雖然還沒進門，但是光看店面裝修，這里就很像BM了。比如，真的很難找這件事，第一次去BM時，我也是和朋友在三里屯電機院里繞了三圈才找到。

只不過BF因為選址在法式公園京順園里，所以可改造的空間更大，而現在，這里就它一家店，因此也給了潮男潮女們更好地拍照發小紅書的空間。就周二那個沙塵暴，已經黃到迷我眼了，但依舊阻擋不了穿著露臍裝的辣妹排著隊，等待到白椅子上擺pose。

門店外觀裝飾也很法式，是一個通體白色的小房子，前面是噴泉，左邊是類似潮玩的擺設，右邊是前幾天青你3練習生魏宏宇來唱歌的粉色小舞臺，總之，氛圍感拉滿了。

不過和BM不一樣的是，BM在二樓，想要成為辣妹得先走30層臺階，助力每一個有著辣妹夢想的女孩再瘦1斤。而這里，小房子實際是一個電梯，地下才是真正的BF。

然后就是BF“全面學習”BM的地方了。

首先是裝修風格。同一色系的衣物掛一墻面，所有空間都盡可能地被塞滿各式美式復古辣妹風的衣服，墻面上要么是大旗子，要么是印章。只不過相對于BM的明亮風，BF的裝修更貼近最近大火的敘利亞廢土風。而BM的國外頂端大學旗，在這里則變成了“BEIJING”，主打中西結合，深入本地。

再是衣服款式。和BM風格一樣，這里的衣服也是美式復古辣妹風，一件衣服一個碼，不過多了一些復古寬松的款式，在這里，你可以成為不了BM女孩，但能做一名BF女孩。商標也比BM寫得更清楚，價格在100-500元之間。所有衣服都由母公司“北京藍色信號電子商務有限公司”提供、制造，目前尚無簽約設計師和聯名。

根據官網介紹，衣服每天上新，5-7天商場風格就會更新一次，致力于卷過Shein。只不過到了店里我才發現，當天的衣服其實和BF工作人員小紅書@張熊熊在一個月前宣傳的款式沒什么太大差別。

不過在這里，買衣服“很難”。選衣服難，這里的顧客人手一個小推車，上面堆滿了心儀的衣服。但是進店后我并沒有看到專門放置推車的地方，問了一個辣妹才知道，“得去結賬那里蹲車”；買衣服難，“單人同款，限購兩件”的牌子在結賬的地方寫得明明白白，或許是為了防止黃牛，也或許是怕消費者愛過了頭。

“選衣服1h+，試衣服2h+，結賬還需要30min+”，是人多時候的定律。

最后是店員。和BM一樣，這里的店員人均帥哥美女，他們戴著黑色口罩穿著最潮的衣服，既是賣衣服又是BF的野生宣傳。在小紅車，成為BF店員是一種可以炫耀的籌碼?！肮浣值臅r候被問是否愿意來做店員”“想要面試告訴收銀員就行”……而這里每個店員的時薪也不同，一切皆由顏值決定。

小紅書@張熊熊

可以看到，BF之于BM，重在全面學習，然后部分超越。如今BF火了，前有吳宣儀，后有李小璐，不少女明星都曾被網友在這里偶遇過，吳宣儀因為頻繁造訪，還被戲稱“BF野生代言人”。

最近，小紅書博主@張熊熊宣布，BF馬上要在朝外開新店了，“不用排隊的試衣間，直接擴展到70個”。女孩們也是真喜歡BF，一個顧客對我說，“這里的衣服比BM更友好，可愛風性感風辣妹風寬松風都有?！?/p>

可是相比于“50年老店”BM，BF的發展似乎有點急匆匆。

去年6月開業，至今已經過去快一年，但官方網站除了首頁以外什么都沒有，淘寶旗艦店銷量最好的單品月銷34件。而在試衣間里，我發現地下除了沒有掃干凈的灰燼還有不知名的褐色污漬。

如今，BF的火似乎也是平臺限定，只在小紅書上流行。“一個產自社交媒體的爆款網紅”，營銷先行，不需要什么設計，把淘寶爆款打板學習一下，然后一款出10種顏色，用顏色多、量大、上新頻繁的極繁主義刺激消費者眼球，用外貌姣好的店員作為賣點，再找幾個愛豆明星來試穿，似乎BF這個品牌就立住了。

所以花這么短時間建立一個潮牌，是不是很簡單？我試著去聯系了小紅書博主@張熊熊和幾個潮牌主理人，都沒有得到回應。但在去年年底，歐陽娜娜號稱耗時3年才推出了個人品牌“nabi”，推出第一天就遭到了款式無新意，價格998割韭菜的群嘲。

這么看來，做潮牌難不難消費者也不是那么關心，只要韭菜味別太重，總會有人買單。比如如今的BF，雖然不少人覺得抄襲BM，但中低端的定價和爆款的款式還是收獲了一大批年輕人。

所以如果能在三里屯看到左手綠袋子右手粉袋子的年輕人，毫無疑問，這就是潮人。

二、“怎么也逃不出，華華的世界”

在研究BF是何方神圣的時候，它背后的女人浮出水面——我們的老熟人：杜華女士。

如今BF能夠青出于藍而勝于藍，在大眾點評上打敗BM，“樂華”也出了不少力。

BF所屬公司北京藍色信號電子商務有限公司成立于2020年10月，BF首店去年6月開業，但三年內，從未出現在新聞里。直到樂華有了新動作，4月3日的入股新聞是BF第一次出現在新聞稿中。而在BF的首店里，處處可見樂華的身影。

門口擺的大雕塑，其中一個出自杜華自創的美妝護膚品牌Dr.JE；人均女美男帥的店員里，真有樂華旗下的小愛豆和青你練習生。上個月，樂華去年9月簽下的男子組合BOYHOOD全員來BF打工。如果到了節日活動，BF還會搞野生Livehouse，再叫上本家小愛豆們來打歌跳舞，不僅多了份工作，還積攢了群眾基礎。

來BF打工的愛豆和野生Livehouse，小紅書@張熊熊

所以說，樂華真的很會玩。杜華不虧是娛樂圈教母，如今入駐快時尚圈，也搞得如此風生水起。

不過，在杜華今年的眾多動作中，BF可能還算不上多有份量。1月19日的IPO沖擊成功，才是杜華今年的“大事”。

終于在第四次沖擊成功，彼時的杜華風光無限。然而，即使上市成功，樂華的焦慮依然沒有緩解，一句“成也王一博，敗也王一博”成為懸在樂華頭上的達摩克利斯之劍。在樂華的招股書中，王一博的名字出現了18次，從2020年開始，樂華娛樂營收增長的80%以上來自王一博。

“王一博概念股”的背后是樂華無處不在的風險。而在前段時間，3月16日，樂華就因為登記的住所或者經營場所無法聯系，被北京市朝陽區市場監督管理局列入經營異常名錄。3月20日，樂華娛樂披露2022年業績，去年收入9.8億元，同比下降24%，凈利潤同比減少32.4%。

所以無論是樂華還是杜華，真的很急。

其實從三年前開始，杜華就已經開始為樂華尋找第二增長線，頻繁通過投資進軍消費行業。

2020年3月，樂華入股護膚品牌“STARSUGAR星糖”；同年5月，又入股螺螄粉公司廣西惠華；同年6月，獨家投資網易考拉創始人胡然創立的功能性食品品牌“Minayo”天使輪；2022年，成為戚薇個人香氛品牌“SEVENCHIC香氛筆”的投資方……

除此之外，2021年，杜華還建立了主打藍銅勝肽的美妝護膚品牌Dr.JE。并在同年，和李佳琦所在的MCN美腕聯合創立新公司——天津華美網絡科技有限公司。

BF內的Dr.JE宣傳

亦如在BF植入自有美妝品牌的廣告，找自家小愛豆來打工做宣傳，杜華對美妝的宣傳也是“自產自銷”。讓自家愛豆“樂華七子”黃新淳來代言，購買面膜還有機會獲得另一個樂華組合UNIQ成員李汶翰演唱會門票。

而到了今年，杜華的動作開始更加頻繁起來。