熱點(diǎn)話題怎么引爆和升溫？馬斯克玩轉(zhuǎn)AI熱點(diǎn)的啟示
沒有什么是能比“熱點(diǎn)”更讓人興奮的了。對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)的策劃和打造是基本日常，但同時(shí)也是噩夢(mèng)。因?yàn)闊狳c(diǎn)千載難逢，變幻莫測(cè)，難以捉摸。
不過(guò)，話題熱點(diǎn)的魔咒似乎在馬斯克身上失去了魔力。馬斯克作為一位全球知名的科技企業(yè)家和人工智能領(lǐng)域的專家，從來(lái)不缺乏話題，同時(shí)，他總能夠?qū)⒏鞣N熱點(diǎn)話題為己所用，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播號(hào)召力和影響力。
近期生成式AI成為世界性話題，圍繞著OpenAI的討論熱度不退，馬斯克再次發(fā)揮其玩轉(zhuǎn)熱點(diǎn)話題的神奇能力，從熱捧ChatGPT到呼吁暫停AI訓(xùn)練，再到宣稱自己將推出TruthGPT，不斷讓自己成為AI話題的中心，堪稱教科書級(jí)的熱點(diǎn)話題拿捏。
這里小僧簡(jiǎn)單梳理馬斯克近期關(guān)于AI的觀點(diǎn)，探討策劃人在傳播中怎么把握節(jié)奏，讓熱點(diǎn)話題引爆和不斷升維，以供交流。
1.緊抓熱點(diǎn)事件，制造話題
我們都知道，熱點(diǎn)千載難逢、稍縱即逝，所以對(duì)于熱點(diǎn)話題的利用一定不能遲疑，而是快速跟進(jìn)讓自己進(jìn)入話題的光環(huán)之中。
當(dāng)ChatGPT發(fā)布，并且迅速成為大眾話題時(shí)，馬斯克高調(diào)夸贊ChatGPT，直呼它好得驚人，并表示如今很多人也同他一樣，瘋狂地陷入了“ChatGPT”的循環(huán)中，甚至還抱怨新聞媒體沒有廣泛報(bào)道。
第一時(shí)間切入話題，讓自己不違和融入話題潮流之中，夸贊和鼓掌無(wú)疑是非常有效的。小僧以為，在抓熱點(diǎn)的時(shí)候，你需要像一個(gè)搭子，首先是能夠搭上聯(lián)系。
同時(shí)，你要避免急功近利，不要上來(lái)就是為自己搖旗吶喊。而是要和熱點(diǎn)保持同頻（MandCX），然后再通過(guò)適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和話題設(shè)置，制造出更多的話題和討論。
2.引發(fā)公眾興趣，釋放影響力
熱點(diǎn)話題的利用，一剛開始是跟節(jié)奏，緊接著就需要帶節(jié)奏，這就是需要切入話題后，針對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行話題設(shè)置，這種議題設(shè)置最好是觀點(diǎn)性的，這樣才能引發(fā)更多關(guān)注和討論。
馬斯克是怎么做的呢？他之后公開批評(píng)OpenAI，稱其背離了初衷，認(rèn)為其技術(shù)存在一些問題和風(fēng)險(xiǎn)，需要引起重視和警惕。表示ChatGPT有過(guò)濾功能，“正在被訓(xùn)練成政治正確”。并且在生命未來(lái)研究所”(Future
of Life Institute)
發(fā)布的《暫停大型人工智能研究》公開聯(lián)名信上簽名，引發(fā)軒然大波。有觀點(diǎn)、有行動(dòng)，讓AI熱點(diǎn)話題中心不斷向自己移動(dòng)。
不管有意或無(wú)意，馬斯克確實(shí)站在了近期AI熱點(diǎn)話題的暴風(fēng)中心，并且我們可以看到，他對(duì)于AI的看法和觀點(diǎn)，是有大批擁躉的，而且這些認(rèn)同者還是很有分量的那種。
基于前期熱點(diǎn)話題，通過(guò)引導(dǎo)和話題設(shè)置，讓話題引發(fā)新一輪討論（MandCX），這樣的節(jié)奏才是讓熱點(diǎn)持續(xù)升溫的路徑，并且釋放出了自己的影響力，無(wú)形中得到了公眾關(guān)注度和認(rèn)知度，也對(duì)輿論形成了引導(dǎo)，為自己的核心目的埋下了很好的引線。
3.關(guān)注點(diǎn)聚焦，靴子落地
熱點(diǎn)話題的炒作也好、借勢(shì)也好，目的始終是為我所用，既可以是單純刷臉，也可以是借勢(shì)宣布大動(dòng)作，當(dāng)然，像這種有破有立的熱點(diǎn)拿捏，只有強(qiáng)有力的大動(dòng)作才能接得住。
隨后我們可以看到，馬斯克在接受采訪時(shí)宣布，將推出一款名為“TruthGPT”的人工智能產(chǎn)品，這是一種最大限度地尋求真相的人工智能，它試圖理解宇宙的本質(zhì)。
到這里我們才明白了，一波操作猛如虎，最后大家的關(guān)注點(diǎn)到了對(duì)于TruthGPT的討論和期待之上了（MandCX）。話題拿捏到位，節(jié)奏把握出眾，馬斯克確實(shí)是專家。
關(guān)于傳播，馬斯克不斷展示出他的創(chuàng)新和洞察力，也為我們提供了思考和借鑒的空間。
對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)話題的策劃和應(yīng)用，把握熱點(diǎn)話題的節(jié)奏至關(guān)重要。我們需要及時(shí)獲取信息、分析趨勢(shì)，利用多種傳播渠道和工具，通過(guò)話題的引導(dǎo)、傳播的運(yùn)營(yíng)，讓話題不斷升溫。
同時(shí)，我們也需要注意話題傳播的方式和效果，確保不會(huì)引起負(fù)面影響和輿情風(fēng)險(xiǎn)。多在正確把握熱點(diǎn)話題的節(jié)奏和效果上下功夫，才能讓品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
熱點(diǎn)，看到了只是口水，用對(duì)了才是黃金。
以上希望能給你啟發(fā)， 在下小僧鯤鯤，讓營(yíng)銷沒有難渡的劫！
作者公眾號(hào)：營(yíng)銷禪修院（ID：MandCX）
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