導(dǎo)語：

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策架構(gòu)不斷完善，2023年Q1中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，2023年3月，月活用戶12.09億，同比增長2.3%。此前，月活用戶已經(jīng)跌入1%以內(nèi)的同比增長，在整個(gè)Q1，重新進(jìn)入一個(gè)2-3%的穩(wěn)態(tài)增長趨勢(shì)，這背后，銀發(fā)人群功不可沒。同時(shí)，用戶黏性趨于穩(wěn)定，旅游、餐飲、運(yùn)動(dòng)健康等領(lǐng)域迸發(fā)活力的同時(shí)，圍繞多元化智能終端，AI掀起了新的行業(yè)機(jī)遇。

具體來看，Q1在線旅游類、遠(yuǎn)程出行類、演出娛樂類活躍用戶均出現(xiàn)飆升，同程旅行小程序周活躍一度接近9000萬、鐵路12306APP周活躍一度突破6000萬；同時(shí)，線上高消費(fèi)群體中，90后、00后占比已經(jīng)超過4成，女性接近6成，一線、新一線占比達(dá)36.4%

從設(shè)備上看，新機(jī)型激活設(shè)備數(shù)TOP機(jī)型多集中在2000元以上中高端價(jià)位，如OPPO Reno9、小米13、vivo S16、vivo X90、OPPO Reno9 Pro位居2,000元以上檔前五位，激活數(shù)分別為1093.2萬臺(tái)、453.4萬臺(tái)、446.0萬臺(tái)、319.5萬臺(tái)、287.6萬臺(tái)。與此同時(shí)， 46歲以上用戶使用終端也在向中高端機(jī)型升級(jí)，2000元以上機(jī)型的活躍比例已經(jīng)超過六成；這也催熱了換機(jī)助手類APP，截止到2023年3月，這類APP月活躍用戶規(guī)模達(dá)到8481.7萬，同比增長了101.3%

全景生態(tài)流量新特性逐漸成型：首先，在大屏側(cè)，家庭大屏場(chǎng)景格局基本穩(wěn)固，云視聽極光（騰訊視頻+南方新媒體）、銀河奇異果（愛奇藝+銀河）、CIBN酷喵影視（優(yōu)酷視頻+國廣東方）、芒果TV（湖南快樂陽光互動(dòng)娛樂）、云視聽小電視（嗶哩嗶哩+南方新媒體）位居前五，構(gòu)成了智能大屏第一陣營，月活躍設(shè)備數(shù)分別為9564萬、9156萬、8964萬、7852萬、5047萬

其次，在小程序側(cè)，微信、支付寶、百度、抖音的小程序生態(tài)，同樣構(gòu)成了各自勢(shì)力范圍，微信小程序以生活、購物及游戲領(lǐng)域占比突出（京東購物、瘋狂騎士團(tuán)3月MAU分別達(dá)2.3億、8496萬），支付寶小程序生活、購物、金融理財(cái)占比更高，百度智能小程序?yàn)樾〖t書、愛奇藝等成熟應(yīng)用帶來巨大增量，抖音小程序則集中在視頻、游戲、拍攝美化領(lǐng)域

受這些因素綜合影響，品牌營銷也發(fā)生了巨大變化，營銷資源向頭部媒介集中，小眾節(jié)日帶來的情緒滿足和儀式感，成為特定圈層營銷的突破口，人群精細(xì)化運(yùn)營策略也進(jìn)一步深入。此外，AI技術(shù)的發(fā)展，帶來了生產(chǎn)效率變革的曙光，各方紛紛加碼大模型，AIGC領(lǐng)域關(guān)注度更是持續(xù)提高……

具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。

2023年3月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模為12.09億；騰訊、阿里、百度、抖音集團(tuán)作為中國典型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在社交、購物、搜索、短視頻各有千秋。企業(yè)流量和賽道布局詳見視頻。

政策持續(xù)加碼推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，整體政策架構(gòu)和機(jī)構(gòu)改革已逐步完善，市場(chǎng)迎來全面復(fù)蘇，行業(yè)發(fā)展在新常態(tài)下面臨新的變化

一、2023年Q1中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宏觀趨勢(shì)分析

1、促消費(fèi)政策大力支持，社會(huì)消費(fèi)需求快速提升

1.1 各地加大促消力度，從財(cái)政到監(jiān)管助推國內(nèi)消費(fèi)需求快速增長

1.2 2023年Q1社會(huì)消費(fèi)同比增長顯著，尤其餐飲消費(fèi)同比增長率大幅提升

1.3 旅游需求快速回升，經(jīng)歷春節(jié)高峰后，攜程、去哪兒、飛豬、同程等頭部平臺(tái)活躍整體提升

1.4 遠(yuǎn)程出行用戶增長明顯，后續(xù)節(jié)假日出行需求提升潛力巨大

1.5 娛樂消費(fèi)也快速升溫，節(jié)假日和重要演出不斷激發(fā)用戶需求高峰

2、新穩(wěn)態(tài)下，用戶生活場(chǎng)景保持?jǐn)?shù)字化全面升級(jí)

2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模已進(jìn)入增長平穩(wěn)階段，同比增長率維持在2-3%之間

2.2 線下需求回暖分流部分線上注意力，用戶線上粘性略有下滑但整體保持相對(duì)穩(wěn)定

2.3 銀發(fā)人群依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)重要增長點(diǎn)，消費(fèi)需求回暖帶動(dòng)一二線城市活躍再度提升

2.4 用戶注意力依然在向短視頻平臺(tái)集中，但比例有所趨穩(wěn)，同比增長從3.4%降為0.5%，平臺(tái)格局逐步穩(wěn)固

2.5 生活服務(wù)、金融理財(cái)?shù)刃袠I(yè)用戶滲透依然穩(wěn)步加深，旅游出行快速回暖，用戶生活逐步呈現(xiàn)服務(wù)線上化、金融數(shù)字化、家居智能化的態(tài)勢(shì)

3、線上高消費(fèi)人群年輕化、女性化，賦予旅游、餐飲、運(yùn)動(dòng)健康等領(lǐng)域新動(dòng)能

線上高消費(fèi)群體年輕化、女性化特征明顯，對(duì)旅游、美食、運(yùn)動(dòng)健康等興趣偏好強(qiáng)烈

4、存量時(shí)代，智能終端機(jī)型向中高端升級(jí)

4.1 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，新機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境加劇

4.2 2023年Q1，新機(jī)型激活設(shè)備數(shù)TOP機(jī)型多集中在2000元以上中高端價(jià)位，核心賣點(diǎn)集中在芯片、攝像及屏幕等硬性技術(shù)維度，外觀配色等亦成為機(jī)型宣傳特色

4.3 與此同時(shí)，越來越多中老年用戶終端向中高端機(jī)型升級(jí)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，46歲以上用戶中高端機(jī)型占比進(jìn)一步提升，2000元以上終端占比較同期提升6.9個(gè)百分點(diǎn)；該群體的換機(jī)需求也為換機(jī)助手類APP帶來增量空間，2023年3月，換機(jī)助手類APP46歲以上用戶月活躍用戶規(guī)模突破3,000萬。

4.4 中高端機(jī)型為市場(chǎng)爭(zhēng)奪熱點(diǎn)，2000元以上占比已達(dá)66.8%，較去年同期提升1個(gè)百分點(diǎn)

4.5 終端品牌分布均衡化發(fā)展，OPPO、vivo、榮耀等國產(chǎn)終端品牌份額保持增長

5、電視大屏+小程序生態(tài)， “一大一小” 拓展流量新場(chǎng)景

5.1 “場(chǎng)景習(xí)慣+硬件智能化+服務(wù)升級(jí)“等因素共同推動(dòng)“大屏”場(chǎng)景繁榮發(fā)展

5.2 互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)媒體強(qiáng)強(qiáng)合作，家庭大屏場(chǎng)景拓寬媒介流量池

5.3 小程序依附超級(jí)APP流量快速發(fā)展，微信、支付寶、百度及抖音均已形成小程序生態(tài)

微信小程序平臺(tái)在生活、購物及游戲領(lǐng)域占比突出，賦能流量效果較佳，其中京東購物、瘋狂騎士團(tuán)微信小程序3月MAU分別達(dá)到2.3億和8,496萬；支付寶綜合平臺(tái)屬性增強(qiáng)，生活、購物及金融理財(cái)行業(yè)占比較多。

百度智能小程序?yàn)槌墒霢PP流量擴(kuò)充效果較佳，小紅書、愛奇藝百度智能小程序3月MAU分別為4,312萬和1,691萬；抖音小程序集中在視頻、游戲和拍攝美化等領(lǐng)域，其中西瓜視頻抖音小程序流量達(dá)6,490萬。

6、全域營銷，品牌營銷運(yùn)營策略愈加多元6.1 消費(fèi)持續(xù)向線上集中，營銷跟隨消費(fèi)場(chǎng)景，保持線上高投放

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2023年Q1實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比達(dá)到28.6%，較去年同期增長約5個(gè)百分點(diǎn)；QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：2023年Q1互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長2.3個(gè)百分點(diǎn)。

6.2 經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇背景下，節(jié)點(diǎn)事件刺激部分行業(yè)優(yōu)先恢復(fù)

疫情過后，旅游業(yè)、以商超百貨為主的零售服務(wù)業(yè)快速開啟引流模式，爭(zhēng)搶先機(jī)。隨著生活的全面恢復(fù)，保險(xiǎn)服務(wù)場(chǎng)景亦同時(shí)得到恢復(fù)，營銷隨之活躍。

6.3 媒介布局進(jìn)一步優(yōu)化，以期提升營銷效率

營銷預(yù)算收緊的行業(yè)，首先減少在短視頻媒介的投放，增加投放的行業(yè)，營銷資源進(jìn)一步向頭部媒介集中。

6.4 品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，尤其汽車品牌依賴線下場(chǎng)景完成銷售，表現(xiàn)最為顯著

6.5 小眾節(jié)日帶來的情緒滿足與儀式感，吸引著追求自我滿足的年輕圈層，涌現(xiàn)出特有的營銷潛力，進(jìn)而愈發(fā)受到品牌營銷的重視

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年3月，小紅書平臺(tái)世界睡眠日相關(guān)的軟廣筆記數(shù)同比增長206.3%，其中，更多母嬰品牌如妙思樂、NestDesigns參與到世界睡眠日的小眾節(jié)日營銷中。另外，此類軟廣筆記的互動(dòng)量同比增長266.7%，背后反映出用戶對(duì)于小眾節(jié)日營銷的接受程度越來越高。

6.6 品牌深入洞察用戶生活狀態(tài)、消費(fèi)偏好，從產(chǎn)品和營銷兩手抓，主打人群精細(xì)化運(yùn)營策略，加強(qiáng)品牌與用戶的關(guān)聯(lián)性

6.7 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，鐘薛高、喜茶等主打高端開局的品牌，陸續(xù)開啟進(jìn)攻低價(jià)市場(chǎng)的路線，通過推出低價(jià)款產(chǎn)品爭(zhēng)奪用戶

7、AI技術(shù)突破性發(fā)展，釋放行業(yè)新機(jī)遇

7.1 新一輪AI技術(shù)浪潮將帶來生產(chǎn)效率的變革，生成式AI助推產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)和發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多領(lǐng)域迎來新的發(fā)展機(jī)遇

7.2 伴隨應(yīng)用級(jí)產(chǎn)品的推出，國內(nèi)用戶對(duì)AIGC領(lǐng)域的關(guān)注度持續(xù)走高，市場(chǎng)迎來發(fā)展機(jī)遇

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注“AIGC”內(nèi)容用戶男性、年輕化特征明顯，新技術(shù)發(fā)展討論氛圍相對(duì)濃厚的一線及新一線城市占比偏好突出。

7.3 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司加快在大語言模型領(lǐng)域的布局進(jìn)度

7.4 政策鼓勵(lì)人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，及時(shí)加強(qiáng)安全監(jiān)管，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展

二、2023年Q1中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)分析

1、線上互娛1.1 “指尖”上的線上娛樂，沉浸著人們生活的細(xì)碎時(shí)間

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)和科技方面的蓬勃發(fā)展，為各個(gè)年齡代際的居民生活提供了豐富的娛樂選擇，刺激著線上娛樂占據(jù)各代際用戶近半的使用時(shí)長。

1.2 娛樂內(nèi)容中，視頻較游戲擁有更多的用戶量，較圖文和音頻具備更高的互動(dòng)性，成為現(xiàn)階段更為核心的線上娛樂方式

1.3 短視頻頭部APP月活躍用戶規(guī)模逐漸趨于穩(wěn)定

1.4 得益于短視頻APP的推流，站內(nèi)KOL的內(nèi)容觸達(dá)流量普遍遠(yuǎn)大于粉絲量，平均1個(gè)關(guān)注粉絲給KOL帶來接近7個(gè)設(shè)備的曝光

分內(nèi)容看，創(chuàng)意劇情、音樂舞蹈、汽車、時(shí)政、搞笑等內(nèi)容類型是較為普遍的，在相同粉絲量下，可獲得更多流量曝光的內(nèi)容題材。

1.5 短視頻平臺(tái)不僅基于視頻內(nèi)容占據(jù)用戶時(shí)長，還隨著滲透率不斷的提升，促使越來越多的年輕用戶將短視頻作為主要的社交工具使用，通過消息功能與同城及異地網(wǎng)友建立由弱到強(qiáng)的社交關(guān)系

1.6 在線視頻典型APP憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，保障平臺(tái)活躍用戶規(guī)模平穩(wěn)有序地運(yùn)行

1.7 在線視頻行業(yè)馬太效應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)，頭部APP憑借持續(xù)、穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，持續(xù)占據(jù)行業(yè)主體核心流量

1.8 開年熱播新劇能夠有效的為視頻平臺(tái)帶來用戶回流效果，其中有3成左右為沉默用戶喚醒

《狂飆》《三體》播放期間，愛藝奇和騰訊視頻平均每天獲得768萬和372萬的增量用戶。

1.9 開年熱劇同樣達(dá)成破圈效用，《狂飆》《三體》為平臺(tái)刺激更多下沉中老年沉默用戶喚醒

1.10 嗶哩嗶哩從“二次元”跨向更大的破圈嘗試，已陸續(xù)取得成效，例如與二次元關(guān)聯(lián)性較弱的生活類、科技類亦獲得不俗的流量占比，多樣化PUGC內(nèi)容繼而推高平臺(tái)用戶的停留時(shí)長

1.11 月日均活躍用戶規(guī)模5萬以上的手機(jī)游戲APP中，具備高用戶粘性的占比達(dá)85.1%，高于全網(wǎng)該水平52.8個(gè)百分點(diǎn)，彰顯著游戲行業(yè)應(yīng)用普遍具備高互動(dòng)性

1.12 受游戲玩法的影響，高互動(dòng)性的游戲產(chǎn)品多集中在MOBA、飛行射擊、MMORPG中，該類游戲主要強(qiáng)調(diào)多用戶之間的強(qiáng)交互行為，包括游戲中的合作、競(jìng)爭(zhēng)以及對(duì)抗等行為

1.13 面對(duì)來自其它APP娛樂渠道的注意力爭(zhēng)奪，圖文與音頻類應(yīng)用，通過自主渠道資源打通、以及多終端場(chǎng)景化布局，開辟新生態(tài)和拓寬相較APP數(shù)倍的用戶規(guī)模

2、線下娛樂

2.1 線下娛樂場(chǎng)景劃分：基于娛樂方式和出行距離，線下娛樂可以分為遠(yuǎn)距離娛樂、中距離娛樂以及近距離娛樂

2.2 線下娛樂各二級(jí)行業(yè)中，相較于去年同期，火車服務(wù)、在線旅游APP行業(yè)在用戶使用粘性方面復(fù)蘇較快，酒店服務(wù)APP行業(yè)在活躍用戶規(guī)模方面的同比增長更明顯

2.3 遠(yuǎn)途旅行：相關(guān)行業(yè)活躍用戶規(guī)模復(fù)蘇明顯，并在2023年2月達(dá)到近一年行業(yè)活躍用戶規(guī)模的最高值

2.4 2023年3月遠(yuǎn)途旅行相關(guān)TOP10APP中，在線旅游行業(yè)的APP占據(jù)半數(shù)，火車服務(wù)行業(yè)APP鐵路12306活躍用戶規(guī)模突破1.1億，同比增速超過70%，火車成為遠(yuǎn)途旅行的重要出行方式

2.5 旅游KOL持續(xù)受到用戶關(guān)注，抖音、快手等平臺(tái)的旅游內(nèi)容頻繁出圈，成為刺激用戶遠(yuǎn)途旅游出行的重要?jiǎng)恿?/p>

2.6 博物館、主題樂園、公園流量迅速增長：部分知名游樂園如環(huán)球影城、迪士尼度假區(qū)小程序流量在年初迎來一波明顯復(fù)蘇

2.7 2023年3月，民宿短租行業(yè)用戶規(guī)模反彈，超過去年同期的用戶規(guī)模，從用戶的城市等級(jí)上來看，二三線城市用戶的占比提升明顯，成為民宿短租行業(yè)復(fù)蘇的重要推動(dòng)力

2.8 中距離娛樂中的用車服務(wù)頭部APP如滴滴出行逐漸強(qiáng)調(diào)全景生態(tài)流量建設(shè)，小程序流量的增長進(jìn)一步反哺APP

2.9 2023年3月，本地生活行業(yè)迎來復(fù)蘇，在活躍用戶規(guī)模以及使用次數(shù)等方面較2022年同期均有明顯提升

2.10 短視頻平臺(tái)加碼本地生活布局：抖音在平臺(tái)上推出商場(chǎng)平臺(tái)，延伸本地生活內(nèi)容的服務(wù)邊界，深挖線下商場(chǎng)的線上商業(yè)價(jià)值；快手發(fā)揮內(nèi)容端優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)貼與探店視頻共同完善本地生活服務(wù)場(chǎng)景

2.11 電影消費(fèi)：電影春節(jié)檔期間，《滿江紅》《流浪地球》等高票房電影的火爆成為刺激電影演出行業(yè)復(fù)蘇的重要推動(dòng)力

春節(jié)檔期間，電影演出APP行業(yè)平均每天獲得72.3萬的增量用戶。

2.12 演出消費(fèi)：線下演唱會(huì)復(fù)蘇刺激售票平臺(tái)（如大麥）流量增長，門票開售期間大麥APP活躍用戶更多是在30歲以下的年輕用戶以及一線、新一線城市用戶

2.13 共享單車APP行業(yè)用戶粘性有所反彈，部分典型共享單車應(yīng)用流量更多的集中在微信小程序

3、購物消費(fèi)3.1 消費(fèi)渠道-線上購物平臺(tái)與線下零售

Ⅰ. 2023年開年隨著春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的火熱，線上電商平臺(tái)流量突破11億，但同比增速有所放緩

Ⅱ. 電商平臺(tái)以“3.8活動(dòng)”制造營銷契機(jī)，抓住用戶過節(jié)送禮的消費(fèi)需求，推出各類大促活動(dòng)，爭(zhēng)奪節(jié)日流量

Ⅲ. 今年春節(jié)期間，實(shí)體零售迎來客流的高速增長，山姆、開市客、麥德龍等倉儲(chǔ)式會(huì)員店成為新中產(chǎn)人群的重要消費(fèi)場(chǎng)景，通過獨(dú)家產(chǎn)品吸引用戶，會(huì)員制留住用戶，建立穩(wěn)定流量池

3.2 消費(fèi)品類-美妝品牌

Ⅰ. 從內(nèi)容平臺(tái)品牌提及次數(shù)看，國際大牌聲量?jī)?yōu)勢(shì)仍在，但珀萊雅通過強(qiáng)產(chǎn)品力、頗具溫度感且貼近用戶情感的營銷策略，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，聲量表現(xiàn)躋身TOP3行列

Ⅱ. 國際美妝品牌持續(xù)探索細(xì)分人群、跨界聯(lián)動(dòng)新營銷玩法，加深用戶感知的同時(shí)，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化；國貨美妝品牌愈發(fā)注重品牌資產(chǎn)沉淀，借助公益營銷等方法提升品牌形象

3.3 消費(fèi)品類-服飾品牌

Ⅰ. 隨著國潮服裝的崛起，消費(fèi)者對(duì)國貨的態(tài)度從情懷上升到消費(fèi)習(xí)慣，國產(chǎn)服裝品牌重塑服裝市場(chǎng)格局

Ⅱ. 李寧憑借國潮設(shè)計(jì)成功占領(lǐng)年輕用戶心智；此外，國貨服裝品牌通過直播帶貨和培養(yǎng)自營賬號(hào)的方式，提升品牌曝光的同時(shí)，循環(huán)賦能品牌自身的私域生態(tài)，品牌逐步將主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中

3.4 消費(fèi)品類-智能家居

Ⅰ. 互聯(lián)互通生態(tài)快速發(fā)展，全屋智能滲透率持續(xù)提升，加之主動(dòng)智能技術(shù)已有初步應(yīng)用，用戶體驗(yàn)得到革命性提升，行業(yè)蓬勃發(fā)展

Ⅱ. 小米、華為圍繞自身互聯(lián)生態(tài)，著重發(fā)展全屋智能解決方案，下游應(yīng)用較為廣泛；智能攝像頭、智能音箱等品類發(fā)展較早，用戶量較高

Ⅲ. 家電企業(yè)積極進(jìn)行智能化轉(zhuǎn)型，憑借產(chǎn)品制造、銷售渠道等優(yōu)勢(shì)，加速場(chǎng)景化布局，公私域同時(shí)發(fā)力搶占用戶心智，相比之下，國產(chǎn)品牌私域建設(shè)更加完善

4、汽車服務(wù)

4.1 汽車降價(jià)潮的刺激之下，消費(fèi)者選車購車熱情增長，汽車資訊平臺(tái)作為汽車用戶洞察車市、選購汽車的核心工具，活躍用戶大幅增加，且使用行為加深

4.2 汽車品牌加強(qiáng)私域渠道的運(yùn)營，通過微信小程序?qū)⒂脩袅髁繌墓驅(qū)胨接颍玫恼嫌脩粜枨蟆㈤_展?fàn)I銷活動(dòng)，提高線索轉(zhuǎn)化率

4.3 汽車營銷視角向買方市場(chǎng)過渡，粗放的廣告買量轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營，多平臺(tái)布局，搶占社交聲量

4.4 新能源汽車近年來高速發(fā)展，各類型玩家紛紛涌入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)車企憑借核心技術(shù)及整合產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)領(lǐng)跑，新勢(shì)力品牌呈追趕之勢(shì)

QuestAuto數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌霸榜新能源汽車市場(chǎng)，2023年2月，熱銷車系TOP3為五菱宏光MINIEV、宋PLUS DM-i 及Model Y，銷量分別為3.03萬輛、2.99萬輛、2.55萬輛。

4.5 新能源汽車諸多科技加身，吸引“嘗鮮型”科技人群；新勢(shì)力品牌營銷側(cè)重一二線城市商圈，傳統(tǒng)車企憑借多價(jià)位車系拓展下沉市場(chǎng)

4.6 充電基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，向普及化和快充化方向發(fā)展，帶動(dòng)新能源汽車滲透率進(jìn)一步提高

4.7 車主服務(wù)平臺(tái)包括養(yǎng)護(hù)維修、金融保險(xiǎn)、充電加油等功能，通過線上發(fā)放優(yōu)惠補(bǔ)貼吸引車主使用，綜合服務(wù)類、加油類應(yīng)用流量領(lǐng)先

5、金融理財(cái)

5.1 伴隨數(shù)字化升級(jí)進(jìn)程，金融理財(cái)類APP服務(wù)功能趨于多元化，助力金融理財(cái)行業(yè)月活用戶規(guī)模保持較快增長

5.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，線上線下融合發(fā)展促進(jìn)手機(jī)銀行、保險(xiǎn)服務(wù)細(xì)分行業(yè)月活規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長

5.3 手機(jī)銀行線上金融服務(wù)的完善與線下生活場(chǎng)景的覆蓋，帶動(dòng)了月人均使用時(shí)長、次數(shù)的增加，提升了用戶的使用粘性

5.4 隨著數(shù)字金融的滲透發(fā)展，銀行信用卡月活規(guī)模TOP10 APP實(shí)現(xiàn)整體增長，其中月活用戶規(guī)模超過2千萬的APP為掌上生活、買單吧、動(dòng)卡空間和發(fā)現(xiàn)精彩

5.5 微信小程序以網(wǎng)點(diǎn)查詢、辦卡等服務(wù)，協(xié)同APP為用戶提供高效的服務(wù)和體驗(yàn)，信用卡通過小程序帶動(dòng)消費(fèi)活動(dòng)，提升用戶參與度

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年3月，農(nóng)業(yè)銀行、掌上生活與其本行微信小程序的重合用戶占比分別為3.2%、0.9%，即APP與微信小程序重合用戶較少，二者為協(xié)同運(yùn)營。

5.6 手機(jī)銀行在深耕金融服務(wù)的基礎(chǔ)上趨于擴(kuò)展本地生活服務(wù)，布局泛生活服務(wù)場(chǎng)景，來建設(shè)自身的場(chǎng)景生態(tài)圈

5.7 國民健康意識(shí)和預(yù)防意識(shí)的提升，促進(jìn)保險(xiǎn)服務(wù)APP行業(yè)月活用戶規(guī)模的增長

5.8 用戶對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品、服務(wù)的使用習(xí)慣的培養(yǎng)，有利于保險(xiǎn)服務(wù)APP整體月活規(guī)模的增長；該行業(yè)月活規(guī)模超千萬的APP為平安金管家和中國人壽壽險(xiǎn)

5.9 相較全網(wǎng)用戶，一線至二線城市36-45歲男性用戶對(duì)保險(xiǎn)服務(wù)有較強(qiáng)偏好

5.10  關(guān)注保險(xiǎn)類內(nèi)容但并未使用保險(xiǎn)服務(wù)應(yīng)用的潛在用戶以35歲以下年輕人群及46歲以上年長人群為主，三線城市的用戶更有挖掘潛力

6、求職招聘

6.1 2023年春節(jié)后招聘市場(chǎng)回暖，疊加春招等利好因素，求職招聘行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)步提升，3月月活規(guī)模突破1億

6.2 隨著求職招聘平臺(tái)產(chǎn)研力與服務(wù)升級(jí)，用戶使用粘性增強(qiáng)

6.3 3月春招，求職者和企業(yè)對(duì)招聘服務(wù)需求旺盛，典型求職招聘平臺(tái)用戶活躍強(qiáng)勁

6.4 小程序即點(diǎn)即用的便捷化方式更利于用戶與企業(yè)第一時(shí)間便捷溝通，為招聘平臺(tái)帶來更多的流量

6.5 典型垂直招聘平臺(tái)依托高新智能化技術(shù)和產(chǎn)品，為藍(lán)領(lǐng)人群招聘提供高效、便利的服務(wù)，促進(jìn)平臺(tái)用戶活躍度增長

6.6 招聘旺季，垂直類招聘APP新增用戶為APP整體拉新更多女性、25-35歲、一線、三線及以下城市用戶

三、2023年春季中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜

1、TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1 App

2、全景生態(tài)流量TOP玩家

3、微信小程序用戶規(guī)模TOP榜

4、抖音小游戲用戶規(guī)模TOP榜

5、全景生態(tài)媒介價(jià)值TOP榜

6、企業(yè)流量資產(chǎn)TOP榜 - 銀行企業(yè)

7、汽車行業(yè)品牌新媒體矩陣用戶規(guī)模TOP榜

8、家用電器行業(yè)消費(fèi)品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜

9、美妝護(hù)理行業(yè)消費(fèi)品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜

10、食品飲品行業(yè)消費(fèi)品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜

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