AIGC 浪潮來(lái)襲，營(yíng)銷人如何讓 AI 助力而非取代？

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舉報(bào) 2023-05-10

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隨著ChatGPT 與Midjourney 的爆炸出圈，AIGC（AI generated content，人工智能生成內(nèi)容）與元宇宙和 Web3.0 的概念炒作相比更加引人矚目。不少營(yíng)銷人與廣告人擔(dān)心自己即將變成“無(wú)用階級(jí)”。 AI 機(jī)器人取代人類的科幻故事真的會(huì)變成現(xiàn)實(shí)嗎？

如何定義 AI 技術(shù)？

實(shí)際上，AI 是一種類似工具型的存在或是說(shuō)能力的補(bǔ)充，而絕非替代。如最近紅火的 AIGC 亦是如此，AI generated content 簡(jiǎn)稱生成式 AI ，例如文本續(xù)寫(xiě)、文字轉(zhuǎn)圖像的 AI 圖、AI 模擬主持人等。這些成功都源自于海量的真實(shí)數(shù)據(jù)及使用者的精準(zhǔn)描述，馴化出了量變到質(zhì)變的成功模型。當(dāng)AI 變成一種工具和資源之后，作為營(yíng)銷人如何將其應(yīng)用到工作中呢？

AI，營(yíng)銷界的有力助手

AI 無(wú)法取代營(yíng)銷人的創(chuàng)意與洞察力，但在營(yíng)銷鏈路中，得力助手AI 能在多個(gè)節(jié)點(diǎn)提供數(shù)據(jù)分析與決策支持。

收集行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)?

利用 AI 技術(shù)收集行業(yè)數(shù)據(jù)資訊與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷效果與案例，可以幫助營(yíng)銷人更好地了解市場(chǎng)趨勢(shì)與競(jìng)品策略，從而更快速洞察自身所處市場(chǎng)與差異化，制定出更完善的策略。

提高創(chuàng)意的質(zhì)量與效果

AI可以收集并分析大量數(shù)據(jù)和消費(fèi)者行為，幫助營(yíng)銷人明確消費(fèi)者的需求和喜好，從而增加產(chǎn)出爆款的概率。例如，谷歌的自動(dòng)化廣告平臺(tái)Google Ads就使用了AIGC技術(shù)，幫助廣告主自動(dòng)生成廣告創(chuàng)意和投放策略，提高了傳播效果。

讓內(nèi)容營(yíng)銷變得更高效與容易

KOL/KOC 以往是營(yíng)銷人在種草節(jié)點(diǎn)最長(zhǎng)使用的手段之一，原因在于可以短時(shí)間內(nèi)分享出豐富的視角與體驗(yàn)的內(nèi)容，從而激發(fā)出不同消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。如今，AIGC 技術(shù)亦可以幫助到品牌在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)出多樣的“真實(shí)”內(nèi)容，同樣可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買需求。

提升廣告效果

AI 技術(shù)在廣告投放階段將降本增效發(fā)揮到更高的水平，通過(guò)分析廣告投放數(shù)據(jù)、平臺(tái)及消費(fèi)者興趣點(diǎn)，將廣告推薦給更精準(zhǔn)的人，也能使?fàn)I銷人更好地管理廣告計(jì)劃與預(yù)算。如抖音、騰訊、Facebook等廣告投放系統(tǒng)就利用了AI技術(shù)，提高了廣告效果和ROI。

如何更有效發(fā)揮 AI 的作用？

當(dāng) AI 變成像word，ps 一樣的辦公工具時(shí)，使用者的熟練程度與專業(yè)度非常重要。當(dāng)需求/brief 越明確，或是公司及營(yíng)銷人的專業(yè)度越強(qiáng)時(shí)，所調(diào)動(dòng) AI 的能力就越強(qiáng)。同時(shí)，AI 也會(huì)反哺給到公司及營(yíng)銷人，形成遇強(qiáng)則強(qiáng)的互補(bǔ)關(guān)系。

綜上所述，AI 可以協(xié)助營(yíng)銷人更快更好地發(fā)揮出創(chuàng)意及效果，但其無(wú)法取代營(yíng)銷人及 Agency，因?yàn)槿祟惖膭?chuàng)造力和洞察力是獨(dú)特的寶藏。NDN Group 也正在積極開(kāi)發(fā) AIGC 軟件，希望后續(xù)可以幫助企業(yè)運(yùn)用在數(shù)字營(yíng)銷中，成為 AI 時(shí)代下的得力助手。

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