作為第一大梯媒，社區電梯智能屏如何成為中國經濟風向標？
數字經濟與實體經濟深度融合,正在給人類生產生活帶來一系列革命性變化和創造性成果。
電梯智能屏作為最具標志性意義的數字經濟產物，在推動電梯媒體從“語文題”時代進入到“數學題”時代的同時，也以更“智能和便捷”的廣告投放方式激活了社區經濟的萬億大市場。
相較于梯外LCD和電梯海報，電梯智能屏不僅投放成本低，還支持單點智能投放，可實現千梯千面的精準效果。不僅如此，在社區電梯智能屏強大的產品力背后，更為我們揭露了更多顯性的商業、經濟發展趨勢！
今年4月，作為中國首個專注社區營銷的研究機構，社區營銷研究院近期發布了《2023社區電梯智能屏廣告發展報告》。
據調研數據顯示，在2023年第一季度，社區電梯智能屏廣告迎來爆發式增長，品牌投放的廣告點位數量同比增長超4倍，包括20多個消費行業競相投放社區電梯智能屏，其中商業實體新增15%，汽車行業新增12%，大健康行業新增11%。
同時，經本院調研發現，社區電梯智能屏是溝通社區用戶最有效的媒體，其覆蓋用戶八成以上是80后、85后、90后這批消費實力更強的消費者。
如果再把時間軸拉長來看，過去幾年，社區智能屏的廣告投放增速與宏觀經濟形成了強大的共振，與國內GDP同比增速幾乎趨于一致，逐漸成中國經濟的新風向標。
放眼未來，中國逆城市化、家庭小型化、人口獨居化、大眾心理趨于懶宅等社會趨勢不可逆，社區智能屏同樣深刻的反映出消費者消費軌跡發展…優勢疊加之下，社區電梯智能屏正顯示出蓬勃發展的強勁態勢。
一、社區電梯智能屏為何漸成中國經濟風向標？
社區電梯智能屏的廣告投放趨勢，正在反映中國經濟的走勢。
翻看2022Q1-Q4國內GDP同比增速走勢，以及20221-12月社區電梯智能屏廣告投放規模同比增速走勢，可以發現兩者基本呈現相似的走勢規律。
甚至在2022Q4國內GDP同比增速仍有略微下滑之際，隨著監管層面“乙類乙管”的局面逐漸明朗，品牌對消費市場回暖的預判已經率先反映在社區電梯智能屏上，2022年10-12月，社區電梯智能屏廣告投放規模分別同比增長8.14%、11.11%、19.12%。
在過去幾年，抖音、快手以及電梯智能屏在線下以黑馬之姿快速崛起，本質上是因為上述廣告媒介都是聲+畫的短視頻界面。
如今的消費者生活在一個商品和品牌信息極度過剩的世界，溝通觸點太過分散，只有聲+畫的廣告媒介能夠捕捉消費者的注意力，有可能讓消費者記住品牌。
而那些決定經濟走向的巨頭性企業、先鋒行業，對紅利性媒介有著更強的行業敏感性。
在2022社區電梯智能屏廣告投放規模TOP10的行業中，前三大行業分別是互聯網（20.27%）、食品（18.66%）、酒水飲料（18.08%），三大行業一共貢獻了57%的投放份額，這三大行業明顯也是最有廣告預算、最能反映大眾消費趨勢的行業。
其次，位列投放規模第4至第6位的行業分別是家居家裝（9.16%）、日化用品（8.31%）、OTC大健康（7.9%），盡管與第一梯隊行業的投放份額有明顯差距，但這恰恰容易讓社區電梯智能屏成為品牌投放的差異化渠道，是仍有廣告投放增長的潛力行業。
同時，那些最有經濟實力、消費實力的城市，往往也重視社區電梯智能屏對與本土消費者的影響力。
以過去一年的投放增長看，保持對社區電梯智能屏投放增長的城市包括南京、杭州、廣州、武漢、寧波、鄭州。
南京、杭州、寧波都位于長三角經濟圈。其中南京、杭州分別以25.11%、14.23%的同比增速位列第一、第二；另據統計，2022年南京人均社會消費品零售額達8.25萬元，居萬億GDP城市首位，杭州2022年社會消費品零售總額同比增長5.8%，增速位列全國GDP前11強城市第一。
廣州、武漢、鄭州則各自代表著珠三角、華中、華北區域內省會城市的經濟活力，分別同比增長8.19%、6.95%、6.18%。
以過去一年的投放規模看，北京、上海、成都、杭州、武漢、南京、重慶、蘇州是投放社區電梯智能屏廣告規模最大的城市。除北上外，成都、杭州、武漢、蘇州也是這幾年人口回流最多、經濟發展態勢最好的新一線城市，重慶人口超一線城市，南京不缺消費力。
綜上，無論是最有營銷預算的行業，還是最有經濟實力、消費實力的城市，都在重注社區電梯智能屏的廣告投放。覆蓋的行業及城市廣，與宏觀經濟走勢保持一致，讓社區電梯智能屏逐漸成為中國經濟的風向標。
二、過去一年，社區電梯智能屏廣告商業生態如何？
電梯智能屏主要有社區和商務兩種場景的應用。
社區電梯智能屏是當前屏幕規模最大、覆蓋人群最多的第一大梯媒。原因很簡單，中國大約有幾千萬人在寫字樓上班，但是要回社區的人卻有好幾億。
過去幾年，疫情封控讓消費者活動半徑縮短，加速了社區商業價值的放大。長期視角下，從發達國家的經驗看，中國已逐漸步入逆城市化、家庭小型化、人口獨居化、大眾心理趨于懶宅等社會趨勢，消費者會更為關心距家1-3公里、小而美的商業業態，社區電梯智能屏也更能深入消費者的生活軌跡。
上述背景下，社區電梯智能屏能夠較好覆蓋全年齡段的消費群體，尤其是80后、85后、90后為主（占比80%以上）的家庭消費決策者，80后、85后、90后也是當下錢包最鼓、最有消費欲的消費者。
另據統計，社區電梯智能屏能夠較好覆蓋專科（22%）、本科（58%）及以上（14%）學歷人群，也是社區消費者最為關注的社區廣告類型（39%），遠高于電梯內框架廣告（28%）、電梯外視頻廣告（17%）。
也就是說，針對這樣一批有著較高教育程度、消費實力強的人群，巧妙做好電梯內聲+畫的短視頻傳播，已成為電梯智能屏的主要應用場景。
再次分不同城市和行業做解讀。
從城市的視角看，長三角、川渝、珠三角經濟圈是行業投放規模最領先，也是最為彰顯消費實力的城市。目前，食品、酒水飲料、互聯網、家居家裝、日化用品、OTC大健康是一線及新一線城市在社區電梯智能屏投放規模最多的行業，且前五大行業占據75%的投放份額。
具體而言，4座一線城市除廣州外，2022年社區電梯智能屏廣告投放行業前三都是互聯網、食品和酒水飲料，廣州目前是OTC大健康行業擠進了投放規模第二，除了體現廣州消費者更注重養生的特點，也印證了上文的觀點：家居家裝、日化用品、OTC大健康仍然是品牌增投社區電梯智能屏的潛力行業。
另外，15座新一線城市中，有14座城市在社區電梯智能屏廣告投放規模最大的行業都是食品或酒水飲料，唯有蘇州，投放廣告最多的品牌來自互聯網行業；OTC大健康行業在南京、西安、沈陽三座城市的投放規模都進入了第三；日化行業在寧波進入投放規模第五。
從行業的視角看，食品行業更偏愛“吃貨”城市，成都（13%）、杭州（12%）投得最多；酒水飲料行業更偏愛酒吧或大學生多的城市，北京（14%）、成都（9%）、上海（7%）、武漢（8%）、鄭州（6%）投得最多；互聯網行業以產業發達程度為導向，更愛投上海（16%）、北京（12%）；
整體來看，品牌選投放城市不必盲目相信城市等級，更多的判斷還是基于品牌受眾是否匹配特定城市消費者的消費特點。
所以，我們才看到，上海最受互聯網企業和家居家裝行業的品牌青睞，兩個行業社區電梯智能廣告屏投放規模比例最大；北京酒水飲料行業投放規模最大，榮膺“最愛酒水”城市。
除了去匹配消費人群做曝光，社區電梯智能屏也逐漸變成很多行業比拼綜合實力的勝負手。
例如，新能源汽車的價格戰從去年年末打到了現在，消費實力強、大比例80-90后的社區人群往往是有車用戶，社區電梯智能屏有著顯而易見的優勢。
同時，品質生活成為品牌投放和消費者需求契合的價值取向，除汽車外，商業實體、大健康、餐飲、網絡與科技、銀行、教育等聚焦生活品質、反映消費升級的行業都在轉向電梯智能屏。
例如在2023年第一季度，在20多個消費行業競相投放社區電梯智能屏中，增速最快的商業實體新增15%，汽車行業新增12%，大健康行業新增11%。
總體來說，城市經濟的復蘇很快反映在各大行業及品牌對社區電梯智能屏的投放熱情上。事實上，無論是今年以來還是疫情期間，電梯智能屏一直是最為堅挺的廣告賽道。據多家券商機構報告，回顧疫情三年，在線下廣告業普遍叫苦不迭之際，梯媒業營收時常保持多個季度連續增長。
疫情當然也只是這場廣告業轉向的催化劑。近年來，隨著互聯網流量紅利見頂，廣告主更需要中心化媒體去引爆品牌，因此社區營銷已經進入爆發式增長風口，社區智能屏廣告成為引爆品牌的第一媒體，社區未來是一座萬億級金礦。
三、總結
中國經濟正迎來快速復蘇。
我們看到，自疫情封控結束以來，以電影院、旅游業、餐飲業為代表的實體經濟迅速迎來客流高峰，再以2023年一季度GDP數據看，消費信心已有一定回暖，全年不難實現5%的經濟增長目標。
總結而言，社區電梯智能屏已成為中國經濟風向標，與中國經濟實現高度共振，主要體現為七大趨勢：
第一，在投放增速上，許多行業和品牌看好中國經濟復蘇和梯媒的潛力，2023年第一季度社區電梯智能屏的投放猛增了4倍；
第二，在投放主力上，互聯網、食品、酒水飲料、日化用品、家居家裝五大行業占據75%的投放份額，社區電梯智能屏充分反映了“煙火氣”和“新經濟”；
第三，在投放城市上，那些長三角、珠三角、成渝經濟圈中更有經濟實力、消費實力的城市在投放規模上更領先，社區營銷與區域經濟互相促進；
第四，在覆蓋人群上，社區營銷在覆蓋全年齡段的基礎上，更能規模且精準地觸達消費實力更強的80/85/90后消費者；
第五，在媒介優勢上，社區電梯智能屏具備覆蓋廣、精觸達、數字化、智能化、成本低、高轉化等優勢，能夠用大數據賦能社區梯媒，助品牌鏈接生活場景；
第六，在投放潛力上，互聯網流量紅利見頂，品牌更需要去中心化、精耕細作的營銷方式，社區營銷已進入爆發式增長風口，是一座萬億級金礦；
第七，在連接品牌與消費者方面，“品質生活”已成為品牌投放與消費者需求契合的價值取向，在消費者對品質生活的憧憬中，越來越認可社區電梯智能屏的傳播方式。
未來，社區電梯智能屏將陪伴更多品牌長跑，助力中國經濟再上新臺階。
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