FILAxTHE MET快閃店限時(shí)上演，藝術(shù)與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌深度加碼

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舉報(bào) 2023-05-12

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伴隨著前不久的五一小長(zhǎng)假，由意大利知名時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA斐樂攜手美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館所打造的馬蒂斯主題快閃店，占據(jù)著前灘太古里的絕佳方位，成為了申城的熱門打卡地。

FILAxTHE MET馬蒂斯主題快閃店

此次主題快閃店從4月29日持續(xù)至5月14日，以藝術(shù)大師馬蒂斯創(chuàng)作靈感為引，并融入FILA代言人張藝興獨(dú)家治愈語錄，喚醒內(nèi)心最深層的療愈。

FILA代言人張藝興

店內(nèi)不僅通過馬蒂斯的作品，詮釋顏色帶給人們的治愈效果；而且還帶來此次FILA x THE MET聯(lián)名系列服飾，糅合經(jīng)典與時(shí)尚美學(xué)，以高級(jí)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)時(shí)裝對(duì)話藝術(shù)大師，深度詮釋“ART in SPORTS”理念。

FILAxTHE MET聯(lián)名系列服飾

對(duì)這次與大都會(huì)藝術(shù)博物館的聯(lián)名，FILA斐樂品牌方表示作為意大利百年時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，深諳藝術(shù)與運(yùn)動(dòng)的相通之處，與THE MET的全新聯(lián)名，在沿襲品牌一貫經(jīng)典優(yōu)雅底蘊(yùn)的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)更具有藝術(shù)性，更高精神追求的“優(yōu)雅”格調(diào)與品牌。為此，F(xiàn)ILA斐樂以嚴(yán)苛的服飾工藝，融合馬蒂斯遺世獨(dú)立的作品，不斷打磨，給消費(fèi)者提供高品質(zhì)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾，通過聯(lián)名服飾帶來的“藝術(shù)美學(xué)”，讓消費(fèi)者在日常運(yùn)動(dòng)中，重新詮釋自我精神與時(shí)尚品質(zhì)的追求。

在此之前，作為大都會(huì)藝術(shù)博物館的知名大師館藏，亨利·馬蒂斯這位法國(guó)畫家、野獸派創(chuàng)始人及主要代表人物的作品，一直倍受各領(lǐng)域品牌的關(guān)注和青睞。

比如，法式生活方式先鋒品牌Maxims馬克西姆家居，就從大都會(huì)藝術(shù)博物館里的馬蒂斯剪紙作品《The Horse, the Rider, and the Clown》與《Madame de Pompadour》中汲取靈感，以此打造聯(lián)名款藝術(shù)廚電，讓人們通過飲食文化來感受藝術(shù)之美。

MaximsxTHE MET聯(lián)名系列藝術(shù)廚電

而智能設(shè)備創(chuàng)新品牌 OPPO ，則攜手大都會(huì)藝術(shù)博物館，將馬蒂斯等各個(gè)大師的經(jīng)典佳作，從紙面帶到屏幕中，打造別具一格的OPPO Watch、OPPO Pad以及OPPO Enco X2，讓每個(gè)人感受藝術(shù)與科技相結(jié)合的魅力。

OPPO Watch 2xTHE MET聯(lián)名馬蒂斯系列

大膽及平面的色彩、不拘的線條、風(fēng)趣的結(jié)構(gòu)和輕松的主題，構(gòu)成了馬蒂斯鮮明的藝術(shù)風(fēng)格。視覺上，以馬蒂斯為首的野獸派打破了傳統(tǒng)的繪畫技法，不再講究透視和明暗，采用平面化構(gòu)圖、陰影面與物體面的強(qiáng)烈對(duì)比，來脫離對(duì)自然的真實(shí)描摹。

這樣“狂野”的創(chuàng)作形式，讓野獸派繪畫散發(fā)出強(qiáng)烈的時(shí)尚氣息，可以延伸至生活的各個(gè)方面，與不同領(lǐng)域、不同品牌進(jìn)行結(jié)合，碰撞出抓人眼球的視覺藝術(shù)效果。就像這次與FILA斐樂的聯(lián)名，讓人們看到了“ART in SPORTS”的奇妙反應(yīng)。

FILAxTHE MET聯(lián)名系列服飾

在這場(chǎng)文化藝術(shù)與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的跨界背后，還有一個(gè)重要的創(chuàng)意推手——上海品源文華市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有限公司。作為大英博物館、大都會(huì)藝術(shù)博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館、波士頓美術(shù)博物館、英國(guó)國(guó)家美術(shù)館、BBC Earth博思星球等多個(gè)知名文化藝術(shù)IP在中國(guó)的獨(dú)家授權(quán)與運(yùn)營(yíng)商，品源文華多年來不斷挖掘博物館館藏背后的IP力量，并將它們深厚的價(jià)值與底蘊(yùn)，賦能給各行各業(yè)的品牌。

“ 文化藝術(shù)IP雖然具有普世的欣賞意義，但與品牌之間絕非一次簡(jiǎn)單的嫁接，不是直白的貼圖運(yùn)用，而是需要找到彼此的契合點(diǎn)，才能碰撞出火花。在與FILA合作中，我最欣賞的是FILA將馬蒂斯藝術(shù)的“韻律感”，融入時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品開發(fā)以及市場(chǎng)推廣中。創(chuàng)意的設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品充滿誘惑力，快閃店的設(shè)計(jì)尤其可圈可點(diǎn)，入口處的藝術(shù)裝置運(yùn)用了馬蒂斯經(jīng)典作品《Jazz》，舞動(dòng)的人物貌似即將跑出城市的天際線，讓人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的快樂心生向往。這次合作，F(xiàn)ILA對(duì)“Art in Sports”詮釋淋漓盡致，構(gòu)建起愛好藝術(shù)、時(shí)尚的年輕消費(fèi)者溝通的“橋梁”，天馬行空的創(chuàng)意在深層的價(jià)值體現(xiàn)中，增強(qiáng)了對(duì)品牌形象的塑造?！逼吩次娜A聯(lián)合創(chuàng)始人張璐說道。

自1911年，F(xiàn)ILA斐樂在意大利貝爾勒小鎮(zhèn)創(chuàng)立以來，品牌就自帶時(shí)尚與藝術(shù)的基因。特別是上世紀(jì)70年代，經(jīng)典的F-box logo誕生，以及對(duì)色彩的大膽運(yùn)用，讓FILA的運(yùn)動(dòng)服飾彰顯出強(qiáng)烈的藝術(shù)美感。而馬蒂斯作為野獸派大師，在色彩的運(yùn)用上也獨(dú)樹一幟，讓作品中的主色通過不經(jīng)調(diào)和的純色，成為自由抒發(fā)感情的手段，視覺沖擊力極強(qiáng)，將色彩從現(xiàn)實(shí)的參照中徹底解放。

另外，F(xiàn)ILA斐樂還把自己的這份時(shí)尚態(tài)度，傳遞到了體育界，通過經(jīng)典的網(wǎng)球衫設(shè)計(jì)，讓品牌在色彩美學(xué)的基礎(chǔ)上，更多了一份動(dòng)感。在這點(diǎn)上，馬蒂斯曾經(jīng)也不斷在自己的作品中展現(xiàn)最原始的律動(dòng)，比如這次聯(lián)名所涉及的馬蒂斯藝術(shù)插圖書《Jazz》里的一系列作品，就以剪紙的形式呈現(xiàn)出鮮活、生動(dòng)的狀態(tài)。

馬蒂斯藝術(shù)插圖書《Jazz》里的一系列作品，大都會(huì)藝術(shù)博物館藏

張璐表示，藝術(shù)都是時(shí)尚汲取靈感的來源之一，可如何在藝術(shù)與時(shí)尚結(jié)合之余，讓它與消費(fèi)升級(jí)后的Z世代們走得更近，為品牌帶來新的擁躉，是比較考驗(yàn)操刀者能力的。在這點(diǎn)上，品源文華憑借多年在文化藝術(shù)IP授權(quán)方面所積累的經(jīng)驗(yàn)，能夠十分敏銳地洞察出博物館館藏IP與品牌之間的內(nèi)在關(guān)系，將兩者有機(jī)地結(jié)合起來，發(fā)揮出強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。未來，品源文華希望在各行業(yè)推動(dòng)藝術(shù)的商業(yè)化合作，將更多博物館里的大師藝術(shù)，帶給現(xiàn)代生活里的年輕人。