28項(xiàng)數(shù)據(jù)，透視五一出行消費(fèi)有多爆？

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舉報(bào) 2023-05-14

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1999年9月18日，我國(guó)首次將每年春節(jié)、“五一”和國(guó)慶節(jié)法定節(jié)日加上調(diào)休，全國(guó)放假7天，形成了3個(gè)“黃金周”。

2007年，五一假期由7天變成3天。

2020年起，勞動(dòng)節(jié)休假時(shí)長(zhǎng)更改為5天。

在“黃金周”模式的影響下，隨著勞動(dòng)節(jié)休假時(shí)長(zhǎng)的調(diào)整，勞動(dòng)節(jié)促進(jìn)消費(fèi)的作用愈加明顯，是撬動(dòng)內(nèi)需的有效杠桿。

2023年的“五一”假期，作為疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后的首個(gè)小長(zhǎng)假，全國(guó)多地開(kāi)啟“人從眾”模式，多領(lǐng)域消費(fèi)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)恢復(fù)。

那么，今年五一假期的出行消費(fèi)數(shù)據(jù)是怎樣的呢？其中展現(xiàn)出了怎樣的消費(fèi)潛力和強(qiáng)勁活力呢？

五一假期熱，出行人數(shù)眾多

剛剛過(guò)去的“五一”假期迎來(lái)旅游出行的高峰。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.9%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

多個(gè)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，這個(gè)假期，門(mén)票、酒店、交通的訂單量甚至遠(yuǎn)超今年春節(jié)水平。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)門(mén)票較春節(jié)增長(zhǎng)127%，國(guó)內(nèi)酒店較春節(jié)增長(zhǎng)95%，火車(chē)票較春節(jié)增長(zhǎng)117%。

中國(guó)鐵路發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，僅4月19日一天發(fā)售車(chē)票已達(dá)2209.7萬(wàn)張。“五一”小長(zhǎng)假期間，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1.2億人次，較2019年同期增長(zhǎng)20%，超歷史同期最高水平，日均發(fā)送旅客1500萬(wàn)人次。4月29日為客流最高峰日，預(yù)計(jì)發(fā)送旅客超過(guò)1900萬(wàn)人次，超歷史最高峰日10%以上。今年“五一”假期，國(guó)內(nèi)游客集中出游，客流量甚至超過(guò)了春運(yùn)高峰日。

節(jié)日經(jīng)濟(jì)向來(lái)是觀察市場(chǎng)走勢(shì)的重要窗口。今年“五一”消費(fèi)熱，一方面這是春節(jié)和疫情平穩(wěn)之后的第一個(gè)小長(zhǎng)假，旅游消費(fèi)需求集中釋放；另一方面，消費(fèi)者的熱情，對(duì)城市的接待能力也是一個(gè)重要的考驗(yàn)。各地共同推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)有序恢復(fù)，把握好服務(wù)細(xì)節(jié)，發(fā)揚(yáng)各自的文化底蘊(yùn)、地域特色，來(lái)迎接消費(fèi)者。這些方面共同促成了五一假期的火熱。

出境游、長(zhǎng)線(xiàn)游持續(xù)升溫

隨著出入境政策陸續(xù)放寬，“五一”假期成為近三年來(lái)出境游規(guī)模最盛的小長(zhǎng)假，出境游需求在這個(gè)假期加速恢復(fù)。

從整體訂單量來(lái)看，“五一”出境游整體訂單量較去年同期增長(zhǎng)近700%，出境機(jī)票、酒店訂單量分別較2022年同期增長(zhǎng)近900%、近450%。

在2023五一“十大熱門(mén)境外國(guó)家”中，泰國(guó)穩(wěn)居榜首，此外，top10中的馬來(lái)西亞、韓國(guó)、越南在同比熱度飆升榜單中居于前三位，在環(huán)比熱度飆升榜單中居于前五位。可見(jiàn)，亞洲國(guó)家熱度不斷攀升，距離較近的亞洲國(guó)家和地區(qū)是內(nèi)地出境旅客的首選。

同時(shí)，多地長(zhǎng)線(xiàn)旅游熱度也不斷攀升。文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全國(guó)旅游出行距離和消費(fèi)活躍度創(chuàng)下歷史新高。300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“五一”期間，該平臺(tái)用戶(hù)平均出游半徑較2022年同期增長(zhǎng)25%，達(dá)到四年來(lái)巔峰。

女性和“00后”展現(xiàn)新潛力

今年“五一”假期出行中，女性占比達(dá)到60%，80、90后共占比75%。同時(shí)，“00后”在五一出行中的占比較去年也有較大增長(zhǎng)。隨著年輕用戶(hù)的大幅增長(zhǎng)，旅游的個(gè)人性需求增長(zhǎng)明顯。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，主題游增勢(shì)明顯，其中 “親子游”暴漲869%，“美食游”增長(zhǎng)166%。人們通過(guò)“親子游”來(lái)放松身心、寓教于樂(lè)，通過(guò)“美食游”來(lái)打卡地道美食，感受旅途中的煙火氣。

值得一提的是2023五一假期，熱度環(huán)比增長(zhǎng)最高的是淄博，漲幅為605%。淄博“燒烤地圖”、“燒烤專(zhuān)列”和“牧羊村燒烤”等頻上熱搜。

事實(shí)上，最近風(fēng)頭無(wú)兩的淄博燒烤，之所以能夠走紅，離不開(kāi)“00后”們的推波助瀾。

3月初，一群大學(xué)生集體坐高鐵去擼串的視頻火爆全網(wǎng)，而他們的目的地正是——山東淄博。

而這個(gè)視頻的走紅，形成了在年輕人小圈子中的第一波熱度。

隨后，以美食博主為代表的自媒體賬號(hào)發(fā)現(xiàn)了這一流量密碼，隨即前往當(dāng)?shù)亍按蚩ā保抛屪筒驹诰W(wǎng)絡(luò)上的話(huà)題度飆升，也助推山東在五一期間成為熱度飆升省份的top1。

如今，“00后”們逐漸成為旅游的主力軍，對(duì)于消費(fèi)的推動(dòng)作用也進(jìn)一步凸顯。他們具有學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、生活壓力小、業(yè)余時(shí)間較多、生活相對(duì)豐富等適宜旅游的特性，過(guò)去三年又因?yàn)橐咔閱?wèn)題，大多數(shù)人被限制在家中，對(duì)外出旅游的期待之情已經(jīng)攀至頂峰。所以，“00后”們產(chǎn)生的影響力是不可估量的。

游客從“看山看水”轉(zhuǎn)向“人間煙火”

隨著旅游消費(fèi)需求井噴，旅游消費(fèi)品質(zhì)也在穩(wěn)步提升。文化和旅游部表示，“五一”假期，文博看展、文化演藝、國(guó)風(fēng)國(guó)潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場(chǎng)青睞。演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比升高，旅游在周邊消費(fèi)場(chǎng)景的溢出效應(yīng)愈發(fā)明顯。從五一期間，人們對(duì)展覽展館景區(qū)的光顧，可見(jiàn)人文景觀的火熱。

伴隨生活水平的提高，人們對(duì)文化、娛樂(lè)、休閑等方面有了更高的需求，游客更加重視旅游過(guò)程中的互動(dòng)和參與，更深入地了解和體驗(yàn)城市文化和生活方式，“旅游城市”走向“城市旅游”。

如何避免酒店刺客？

值得一提的是，臨近五一長(zhǎng)假，旅游出行市場(chǎng)預(yù)訂量的火爆，也讓多地酒店開(kāi)啟了漲價(jià)模式，部分熱門(mén)地酒店價(jià)格漲幅甚至超過(guò)數(shù)倍，這也被網(wǎng)絡(luò)吐槽為“酒店刺客”，該話(huà)題近期一度沖上熱搜。

4月27日，中消協(xié)發(fā)布輿情監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，五一假期來(lái)臨，消費(fèi)者紛紛組織出行出游。但消費(fèi)者人未動(dòng)，一些地方“漲價(jià)風(fēng)”、“砍單風(fēng)”已至。有酒店五一價(jià)格與平時(shí)價(jià)格相比，大漲5~7倍，“酒店刺客”在一定程度上打擊了消費(fèi)信心，傷害了消費(fèi)者的熱心和感情。更有甚者，部分民宿經(jīng)營(yíng)者強(qiáng)迫消費(fèi)者額外消費(fèi)才能入住，或者通過(guò)毀約讓消費(fèi)者退訂的方式再以高價(jià)重新銷(xiāo)售。

值得一提的是，近期，針對(duì)五一期間的部分商戶(hù)“漲價(jià)砍單”等違規(guī)行為，多地相關(guān)部門(mén)紛紛主動(dòng)出擊，發(fā)布提醒告誡書(shū)規(guī)范市場(chǎng)秩序。

各地方政府發(fā)布提醒告誡書(shū)既有利于商家自我約束，也有利于消費(fèi)者依法維權(quán)。更為根本的也是在疫情過(guò)后經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖期間，規(guī)范當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)商環(huán)境，避免消費(fèi)者失去信心，打造有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)信用基礎(chǔ)。

五一折射中國(guó)消費(fèi)活力

在當(dāng)前外部環(huán)境不確定性增多、國(guó)內(nèi)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，消費(fèi)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，恢復(fù)和擴(kuò)大需求是關(guān)鍵所在。這一輪五一假期的種種出行消費(fèi)數(shù)據(jù)，印證了國(guó)內(nèi)的消費(fèi)潛力和強(qiáng)勁活力，以及消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)和升級(jí)。

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