不遜于BBA，終于有國產車品牌愿意花心思琢磨廣告了！
通常的汽車品牌廣告片要么是圍繞車直接展示賣點，要么是駕駛車輛通過人傳遞一種因車而帶來的美好生活方式，且不說車好不好，單就廣告片這一塊，總給人一種千篇一律的流水線感。
尤其是國內的汽車品牌廣告片，基本上都是一個模子刻出來的，套路化同質化太嚴重。
所以當我看到這支國產汽車品牌廣告片時，眼前一亮，因為明顯區別于其它汽車品牌的廣告片。
以超越行業的認知
亮相六個輪子的新物種
先說畫面，鏡頭語言刷新了我對傳統汽車品牌廣告片的認知，在我的印象里，有過類似風格的廣告片，但汽車品牌廣告片用這種風格，似乎是頭一個；而文案就更突破常規了，如果不結合畫面，完全不會覺得這是一個汽車品牌廣告。
比如“你怎么出現在這？要允許大部分人先質疑再相信”、“標桿，標準化的欄桿罷了”、“要讓他們說，你不該出現在這”……光看這些文案，大可理解成一個年輕人在表達自我、獨立宣言。
不得不說，這個國產汽車品牌很大膽，他叫——CYBERSPACE超境汽車，一個專注于做個性化定制的汽車品牌。
更讓我震撼的是原來他們這次推出的CYBERP!CKUP六個輪子皮卡，是國內首款共創6X6皮卡。
這款車無論是從外形還是性能，是真的帥。6輪6驅動，不僅可以全地形全場景駕駛，而且只要C本就可以開。
就沖這顏值、這性能、這獨一無二的價值感，相信不拍廣告片，僅靠常規的宣傳，也會有很多人想要買。
那為什么CYBERSPACE超境汽車還愿意去花心思去拍這樣一支廣告大片呢？
源于品牌顛覆式基因
塑造個性化心智共識
我認為這和CYBERSPACE超境汽車的品牌理念和價值觀有關。
要知道CYBERSPACE超境汽車一直以來都是以“保持好奇、實驗精神、持續創造、啟發靈感”的態度，以“擁抱變革，不斷超越”的精神，用想象力和現實空間融合，去做擁有無限可能的個性化定制，最終去實現“讓世界上沒有同樣的兩臺車”的品牌愿景。
所以這種根植于血液里的個性，讓他們堅信去做每一件事的時候，要么不做，要么就做最特別的那個，讓大家感受到他們并非玩票，而是真真正正地從里到外、一以貫之的創新突破。
在對得起自己的同時，也讓更多喜歡個性化定制的用戶，達成“個性化定制汽車品牌=CYBERSPACE超境汽車”的心智共識。
這樣來看，CYBERSPACE超境汽車做這支超出行業想象的廣告片就不足為奇了。
匯聚個性化品類特征
構建品牌價值共識體
再往深一步來講，我認為這不僅是CYBERSPACE超境汽車簡單拍一支廣告片的事情，而是品牌在市場成長過程中的需要。
對于早期的CYBERSPACE超境汽車來說，他們需要考慮的是如何在汽車這個大賽道里站穩腳跟的問題。
所以他們更關注差異化競爭，在個性化探索的道路上，尋找并搶占生意機會。在這個戰略思維下，CYBERSPACE超境汽車在發展中做了兩個進化——
一個是與長城汽車簽訂戰略合作，開創個性化定制模式。
另一個是用“顛覆式創新推動個性化定制汽車行業發展”的觀念變革、技術變革進行汽車品類彎道超車。
先后與長城汽車共創推出了驚艷行業的賽博坦克300和賽博騎士。
如今的CYBERP!CKUP更是超越行業想象，創造出了六個輪子的新物種，國內首款共創全地形6x6皮卡，不僅讓CYBERSPACE超境汽車在個性化定制市場擁有一席之地，更是完成了行業品類的開拓。
所以這個時候，CYBERSPACE超境汽車需要采用“先導匯聚”的策略，用傳播先手制造品牌先手，從產品到物料形象全方位地匯聚個性化定制的品類特征。
一方面要讓行業認識到CYBERSPACE超境汽車獨特的共創模式，為更多的汽車品牌達成戰略合作奠定基礎，讓個性化定制變得更豐富、可持續。
另一方面建立清晰的品牌識別共識體系，讓用戶更快辨認品牌，產生價值聯想。
廣告片作為其中的一環，自然也要展現出與品牌、產品一脈相承的個性化屬性。
最后，回到我個人的角度上，我也是很樂意看這種不被行業所束縛、有思考的廣告片的，它不僅讓我看到了一個敢為人先的硬核國產汽車品牌，也讓我們看到了國產汽車品牌在廣告創意上也是有想象力和創造力的。
期待CYBERSPACE超境汽車下一次更有驚喜的表現。
作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）
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