宏盟媒體集團OMG發布《2023中國媒介廣告市場展望》
過去的2022年對中國媒介廣告市場來說是不平凡的一年，進入2023，中國消費者慢慢告別疫情對生活的影響，重啟全新的生活方式，媒介廣告市場也迎來了新的發展契機和挑戰。2023年的媒介廣告市場將會如何發展，是所有從業人員非常關注和期待的。
COE@OMG密切關注宏觀經濟發展、消費者生活方式轉變及各媒體最新動態，從中觀察到了相對積極的信號，也發現了不可忽視的可能性。因此，我們認為 2023年中國媒介廣告市場將溫和復蘇，重新煥發活力。本篇將與大家分享我們的觀察及預測，以及有哪些營銷機會需要重點關注。
01
經濟企穩回升，服務業回暖明顯
02
消費者重塑全新生活方式：
謹慎中積聚樂觀，平淡中追求多元價值
03
媒介廣告市場觀察：
充滿挑戰的2022，蓄勢復蘇的2023
04
重點媒體趨勢
05
營銷啟示
1、理解消費者追求平穩和安全感的心態，溝通時提供情緒價值，把握補償性消費需求的潛力。
2、數字媒體的投放要選擇能夠對政策監管迅速反應的合規平臺。
3、密切關注AIGC等新技術給市場帶來的機遇，在監管政策明確落地之前謹慎應用。
4、戶外與影院媒體逐步回歸人氣，重點關注旅游與交通場景下的戶外媒體，以及暑期、國慶與賀歲檔的潛力影片。
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