從小紅書中看到，當(dāng)代年輕人的談戀愛圖鑒
來(lái)源：熱麥數(shù)據(jù)
原標(biāo)題：營(yíng)銷報(bào)告 | 當(dāng)代青年戀愛圖鑒，520傳播中的戀愛符號(hào)與新觀念
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核心洞察
520營(yíng)銷/情人節(jié)營(yíng)銷除了談送禮、卷禮盒，還能做什么？品牌如何讓產(chǎn)品推廣更加貼合節(jié)日氛圍，收獲年輕人的點(diǎn)贊？
通過分析小紅書平臺(tái)上520營(yíng)銷商業(yè)報(bào)備筆記，我們發(fā)現(xiàn)青年戀愛這件事，其實(shí)有更豐富的內(nèi)涵，總結(jié)成4個(gè)方面的洞察包括：戀愛場(chǎng)景、戀愛情感、戀愛符號(hào)、戀愛新觀念。
01 約會(huì)
“約會(huì)”——戀愛最重要的事，常常見面，不斷心動(dòng)
為了一次美美的約會(huì)，學(xué)習(xí)約會(huì)心動(dòng)妝容、挑選心儀的穿搭，提前練習(xí)情侶拍照姿勢(shì)……期待的過程總是讓人嘴角上揚(yáng)，只為見面時(shí)刻的怦然心動(dòng)。
02 磨合
“磨合”——從不停止在親密關(guān)系中學(xué)習(xí)，相信愛能保鮮
戀愛需要技巧磨合、需要主動(dòng)保鮮，我們真誠(chéng)地懂得彼此、互相拿捏。
03 crush
“crush”——愛是勇敢者的游戲，告白求婚浪漫契機(jī)不錯(cuò)過
最近流行一種叫“心動(dòng)crush”的戀愛，指的是對(duì)某個(gè)人短暫的好感，快速上頭之后快速下頭或者轉(zhuǎn)移，不過分投入。而有的時(shí)候，crush是一種自我保護(hù)的說(shuō)辭，在感情面前猶疑，其實(shí)內(nèi)心又渴望著愛被看見。當(dāng)crush轉(zhuǎn)變成更堅(jiān)定的愛意，當(dāng)代年輕人又敢于打明牌，談起了直球式戀愛。
品牌動(dòng)作方面，赫蓮娜、阿瑪尼、金伯利鉆石等品牌借由“勇敢告白”的主題鼓勵(lì)年輕人勇敢奔赴。
04 愛意
“愛意”——愛意請(qǐng)別藏在心底，讓它閃爍在你的眼光里
你的眼里有我，我的眼里有你，遇見對(duì)的人，怎么舍得把深情藏起來(lái)。情侶博主和情侶甜蜜出鏡的內(nèi)容推廣占比很大，甜蜜CP形象是最能喚起戀愛氛圍的KOL。
05 玫瑰
“玫瑰”——520送一束玫瑰，浪漫至死不渝
銘記像紅玫瑰一樣熱烈的你，以及我們永恒的愛。
祖瑪瓏玫瑰系列香水極力詮釋玫瑰的浪漫、熱烈、純粹，可愛多冰淇淋也推出了儀式感滿滿的玫瑰花束冰淇淋。
06 愛心
“愛心”——你擁有我炙熱的心臟，一顆心愛一生
YSL 520限定玫粉色荔枝皮愛心鎖禮盒，色彩明麗，造型獨(dú)特，互動(dòng)效果拔得頭籌，以及蘭蔻裸唇釉520限定裸紗禮盒和TF 520愛心禮盒等禮物以愛心為傳播符號(hào)種草推廣。
07 情書
“情書”——我想用情書告白，因?yàn)閻郾揪图兇?/strong>
變成戀愛的詩(shī)人，贈(zèng)你一封情書，希望時(shí)光如紙上心跡，慢慢流淌。
蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛以情詩(shī)為創(chuàng)意，華倫天奴直接推出了限定情書禮盒，以“520種方式說(shuō)愛你”為主題傳播。
08 送禮
“送禮”——情侶送禮主動(dòng)權(quán)不只在男人，我的男孩由我寵愛
男孩子也需要被寵愛，儀式感是相互的，禮物一定要送到心坎里喲。
男士護(hù)膚品、剃須刀、情侶款電動(dòng)牙刷、內(nèi)褲等是熱門禮物，其中科顏氏畢業(yè)季[男同學(xué)]限定禮盒表現(xiàn)突出。
09 異地戀
“異地戀”——異地/異國(guó)戀是這個(gè)時(shí)代的真實(shí)挑戰(zhàn)，真愛自有解法
異地戀是巨大挑戰(zhàn)，但總有些真愛分不開。有人說(shuō)分享欲和儀式感不能少，你怎么看呢？
10 同居
“同居”——嘗試同居，練習(xí)在一起的每一天，記錄日常
在成為親人之前，請(qǐng)先嘗試成為室友。醒來(lái)身邊是你，東西也要用情侶款。
11 愛自己
“愛自己”——戀愛是門選修課，520繼續(xù)更愛自己
愛自己是終身浪漫的開始，我們都會(huì)越來(lái)越愛自己。
12 舒適圈
“舒適圈”——不談戀愛就很快樂，享受我的舒適圈
沒有愛情，但已經(jīng)擁有了最好的閨蜜和寵物，喜歡和朋友、毛孩子黏在一起。
完整版報(bào)告下載：【熱麥數(shù)據(jù)】2023當(dāng)代青年戀愛圖鑒·小紅書520營(yíng)銷洞察報(bào)告.pdf
作者公眾號(hào)：熱麥數(shù)據(jù)（ID：gh_b7b92c150c27）
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