顧家家居“一體化整家”全場(chǎng)景覆蓋，讓生活更值得熱愛

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舉報(bào) 2023-05-24

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生活內(nèi)外，點(diǎn)滴都是熱愛

隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)熱，點(diǎn)燃生活熱情的季節(jié)已經(jīng)來臨。每個(gè)人都在生活中各自積攢著對(duì)美好生活的熱愛與向往，等待被盡情釋放。2023年這個(gè)不一樣的夏天，你最期待的生活是什么？你所熱愛著的生活，又是什么模樣？是走出家門，盡情擁抱大自然；是肆意奔跑奔赴遠(yuǎn)方，體驗(yàn)一把特種兵旅游方式；還是與親朋好友享受團(tuán)聚的美好時(shí)光？

重視消費(fèi)者連接溝通的顧家家居，洞察到這一社會(huì)情緒深層次的內(nèi)核痛點(diǎn)，在今年618年中活動(dòng)推出顧家熱愛季「熱愛你的熱愛」主題，同時(shí)發(fā)布了“一體化整家”生活片，TVC中所呈現(xiàn)的每一個(gè)畫面，都來源于社會(huì)面的消費(fèi)復(fù)蘇后，品牌真實(shí)用戶的平凡日常點(diǎn)滴匯聚而成的對(duì)“生活的熱愛”，鼓舞萬千家庭勇敢追尋自己的熱愛，奔赴向往的生活！

而顧家家居也在用全能實(shí)力“一體化整家”戰(zhàn)略為每個(gè)人的熱愛提供最強(qiáng)有力的支撐。

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每個(gè)空間，都能喚醒熱愛基因

“營(yíng)銷是沒有專家的，唯一的專家是消費(fèi)者，就是你只要能打動(dòng)消費(fèi)者就行了”。

隨著消費(fèi)大環(huán)境需求的變遷，在過去幾年中消費(fèi)者心頭的喜好有了改變，更重視情緒價(jià)值的被滿足，更青睞品牌內(nèi)核的精神立意契合，也更期盼產(chǎn)品能夠帶來除商品基礎(chǔ)價(jià)值外的衍生價(jià)值。

打動(dòng)消費(fèi)者，不再是單純的價(jià)格戰(zhàn)先行，也不再是喊口號(hào)式的“狂轟亂炸”就能搶占消費(fèi)者心智高地，為消費(fèi)者心中需求所“定制”，熱愛消費(fèi)者的熱愛，成了這一階段的品牌方們所需思考的新營(yíng)銷落腳點(diǎn)。

在顧家家居熱愛季中，品牌從用戶深層需求出發(fā)，于日常生活的熱愛之處，打造具有用戶共鳴的生活片，展現(xiàn)出品牌“一體化整家”戰(zhàn)略為熱愛而戰(zhàn)，鼓勵(lì)萬千用戶把熱愛帶回家；

綠意盎然的自然氛圍、搭建定制的露營(yíng)場(chǎng)景，無論身在何地，心中保持熱愛，就能“遠(yuǎn)行”，具有強(qiáng)大收納功能的定制書柜支撐用戶對(duì)大自然的每一份熱愛與探索。

在三餐四季溫飽之外，一杯滿懷對(duì)生活熱愛的夏日特調(diào)，精神層面的需求得到滿足。在顧家一體化廚房空間的多功能配置下，居家也能保持對(duì)小資生活方式的熱愛。

女主人換的不是裝，而是裝點(diǎn)每一份好心情與自信。容納了女性外在美好與自我精神信念的定制衣柜，更是承載對(duì)“女為悅己者容”到熱愛自我的意識(shí)轉(zhuǎn)變，無論身在何地都是美的時(shí)裝舞臺(tái)。

高度舒適功能椅、組合式沙發(fā)陪伴祖孫三人在客廳愉快地翩翩起舞，共享天倫之樂，同時(shí)也鼓勵(lì)用戶保持對(duì)生活的熱情，勇敢地追尋心中熱愛。

短片從幾個(gè)生活場(chǎng)景出發(fā)，用一個(gè)接一個(gè)溫馨又日常的畫面串聯(lián)起了萬千家庭對(duì)“熱愛”的理解，并以此為中心，傳遞出了顧家家居“熱愛你的熱愛”的活動(dòng)主題。

顧家家居熱愛季中，將“熱愛”作為品牌營(yíng)銷的根基，通過不同年齡圈層消費(fèi)者都能感受到的情感共鳴的敘述方式，來傳遞大眾對(duì)生活的熱愛態(tài)度，想消費(fèi)者所想，熱愛消費(fèi)者所熱愛，也將成為顧家家居品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)的內(nèi)核動(dòng)力。

而在這樣的基礎(chǔ)上，“熱愛”也就不僅是一種情感表達(dá)，更是一種品牌價(jià)值觀的輸出。顧家家居用“一體化整家”戰(zhàn)略作為支撐，打造了一個(gè)個(gè)關(guān)于生活與熱愛的故事，讓更多人找到專屬于自己的對(duì)生活的熱愛。

“一體化整家”戰(zhàn)略，為熱愛你的熱愛而戰(zhàn)

在為平凡的“你我他”所熱愛的熱愛保駕護(hù)航的背后，是顧家家居“一體化整家”戰(zhàn)略的強(qiáng)支撐，從“產(chǎn)品設(shè)計(jì)、場(chǎng)景體驗(yàn)、設(shè)計(jì)方案、價(jià)格體系、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、交付服務(wù)”6個(gè)方面，深度踐行著其“為用戶提供一體化整家服務(wù)”的目標(biāo)。

隨著當(dāng)下消費(fèi)觀的不斷升級(jí)，家居市場(chǎng)的目標(biāo)用戶也開始更加追求定制化、個(gè)性化的產(chǎn)品，顧家家居通過其品牌強(qiáng)大的整合力、創(chuàng)新力、研發(fā)力、設(shè)計(jì)力，為消費(fèi)者帶來不同家居空間均可定制可聯(lián)動(dòng)的高階形態(tài)，疊加以人為本的家居產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)更顯人文關(guān)懷，讓用戶體驗(yàn)到真正的便捷、一站式的服務(wù)，為用戶的熱愛提供最強(qiáng)有力的支撐。

熱愛從來不停留在口頭上，顧家家居用一體化整家戰(zhàn)略作為服務(wù)支撐，為消費(fèi)者追求各自的熱愛提供家居基礎(chǔ)保障，也希冀“為熱愛而戰(zhàn)”，通過熱愛消費(fèi)者的熱愛來作為今后設(shè)計(jì)、研發(fā)、服務(wù)等方向，讓消費(fèi)者在顧家家居空間中能夠繼續(xù)追尋、保持自己的熱愛，消費(fèi)者無論身處何處空間，只要心懷熱愛，隨時(shí)隨地都能釋放對(duì)生活的熱愛。

打動(dòng)消費(fèi)者從生活開始，用熱愛貫穿

用產(chǎn)品為消費(fèi)者搭建生活場(chǎng)景，讓消費(fèi)者的生活更有儀式感，更值得熱愛，是顧家家居這一熱愛季所主要想傳遞的營(yíng)銷思路。從這一點(diǎn)來看，顧家家居通過TVC在內(nèi)容上抓住了用戶的痛點(diǎn)，在這背后是其過硬的產(chǎn)品實(shí)力滿足了用戶的需求。顧家家居的“一體化整家”優(yōu)勢(shì)，可個(gè)性定制可全屋聯(lián)動(dòng)，不僅能夠?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)造出更好的生活空間，還可以為消費(fèi)者提供更多場(chǎng)景化選擇，讓家居生活更有儀式感。

無論何時(shí)、無論何地，顧家家居將會(huì)一直用全能專業(yè)實(shí)力為消費(fèi)者的美好生活方式做支撐，鼓勵(lì)萬千中國(guó)家庭熱愛你的熱愛。

內(nèi)容作者：林小白

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