麥肯上海贏得善存中國2023及2024雙年度品牌策略和創意業務
在兩次激烈的比稿之后，麥肯上海贏得了善存中國2023及2024雙年度業務，成為了善存在中國的核心創意代理商，負責品牌的戰略性升級、及全年傳播策略和創意營銷方案的打造。
自1993年進入中國市場以來，善存一直是復合維生素品類的佼佼者，擁有廣泛的知名度和出色的市場口碑。
善存發現，隨著經濟發展和消費業態的升級，國人的健康保健意識也在與時俱進，越來越注重于點滴的日常健康管理。在品牌進入中國30周年之際，善存召開了這次比稿，希望能推動品牌形象的全面戰略性升級，樹立并強化善存在消費者心目中的每日健康賦能者形象。
最終，麥肯團隊憑借對大健康市場精準的行業和消費者洞察、犀利的策略見解，以及出色的創意表現，拿下了善存的策略和創意業務。
作為關注大健康市場的大品牌，善存不僅是復合維生素領域的專家，更傾力于多品類布局，以迎合市場和用戶的多維需求。在持續研發新品之余，善存也在逐步引進多款精選的跨境電商產品，以滿足國內消費者對于健康管理越來越多元化個性化的需求。這部分的策略和創意業務亦將由麥肯上海負責。
“廣告人乍一聽健康品類，可能會覺得有點無趣。但是，只要洞悉到消費者真正在意的東西，健康品類的傳播也一樣可以做的很有趣。”麥肯中國董事總經理吳姝說：“麥肯一直致力于幫助品牌在人們的生活中贏得一個有意義的角色，而善存為我們提供了這樣一個絕佳的機會。面對善存的消費群，我們希望能通過更多感性的、個性化的溝通，更深刻的打動消費者，讓善存成為人們進行自我和家人健康管理的首選品牌。”
目前，圍繞善存中國30周年慶的大命題，麥肯團隊正在緊鑼密鼓地打造品牌傳播策略和創意營銷方案，預計不日即將上線。
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