新品牌該如何創建并打造超級符號？
客戶 | 勁泰光電科技
團隊 | 野獸與香蕉
項目背景：
品牌圍繞高端摩托車自研前大燈改裝產品，
在摩配改裝領域發現了全新機會，
企業希望通過品牌化，邁向全球市場。
品類（市場）
通過調研得知，高端摩托改裝車燈是“小”市場、“大”前景的全新品類，在細分品類里未發現有力競爭對手。
消費者（需求）
摩托車改裝者畫像：
生活有要求事業有追求為熱愛而消費
大燈改裝需求分析：
安全性能提升 個人品味表達 炫耀心理需求
企業（基因）
創始人是摩托車玩家，自研摩托車燈產品，使得企業帶有技術與創新基因。
新品類新品牌，
如何在全新領域掌握產品定價權？
成為細分領域的產品標準制定者？
成為該品類下消費者心智第一品牌？
01.命名是關鍵
新品牌創建，命名是一大關鍵點，好的命名可以讓消費者對企業好感倍增，快速傳播。
必鷹
有內涵
“必” 堅決、果斷、自信——必達心
“鷹” 銳目、健翅、利爪—凌云志
有特點
動物鷹，與具象、常見事物關聯
好記住
兩個字+單音節，好發音好傳播
KTOVOL
KT
保留企業原品牌資產
OVOL
終端思維+通感創意貓頭鷹+OVO摩托車車燈造型將詞語與畫面想象打通
團隊群策群力，從上千個名字中不斷篩選，下足苦功夫。最終從詞語海洋中，找到簡短、獨特+產品屬性關聯+好聯想記憶的名字，并且確保成功通過商業注冊，成為企業專屬品牌資產。
02.定位要高端
“半步在前，步步領先”說的便是定位的前瞻性與戰略性，基于必鷹KTOVOL在競爭領域的創建的領先優勢以及未來發展遠景。
我們將其定位：
高端光學科技領創者
高端
高端摩托車品類+高端品質產品
光學科技
賦予品牌科技創新感，打造專家形象，占據認知高地。
清晰的定位，
幫助明確品牌的價值追求，
品牌有了“領先半步”意識，
才會有領先半步的未來動作。
03.基因要真實
結合行業、消費需求，與品牌自身內情，一個熱愛摩托文化的人通過自身專業技術實現了行業創新，挖掘品牌天生自帶基因：專注、遠見、創新、極致，是其不可復制的特性。
前期的品牌策劃工作清晰構建了必鷹品牌的內核與支撐體系，如何對內、對外建立統一的品牌形象認知，清晰傳遞品牌價值？
01.強記憶、強關注
我們深度挖掘品類與產品特性，
打造品牌超級符號，
通過一個簡單、有力的符號，
強制吸引關注。
品牌顏色：鷹眼紅
銳利鮮艷的橙紅色，具有一眼跳出搶占注意力的作用，橙色鮮活、自由、熱血、陽光。
用顏色翻譯目標群體摩托騎士內心，快速與消費者達成默契。
02.重應用、重效果
我們為必鷹創作的超級符號，更大的價值點在于落地性強，效果好。為了能在傳播中充滿真正力度，從創意之初就本著“重應用，重效果”原則出發，讓企業未來使用起來輕松、實用。
從品牌戰略創意到實際落地，步步銜接順暢，一步到位，幫助客戶節約大筆營銷成本。
與同類型公司相比，我們最大的優勢在于“客戶導向”思維，一切為幫助客戶解決品牌傳播問題為落點進行方案構思，“拿到就能用”是一貫標準。
無論線上或是線下，必鷹品牌方案效果落地性已一步步得到證實，效果看得見，也能摸得著！
01. 線上傳播落地
參與品牌對外傳播工具打造、
官網、公眾號等觸點建設
02. 線下傳播落地
企業城市旗艦展廳設計、國際性展會展位設計落地
過程中，迎難而上，
一步步接近理想答案
品牌創建工作完成，一切才正要開始。
陪伴品牌羽翼漸豐，橫掃市場，
才能真正證明價值，收獲信任！
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