2023年消費復蘇背景下，哪些消費品類具有高增長機會？
消費無疑是后疫情時代經濟復蘇反彈最為明顯的賽道。
國家統計局發布的社會消費品零售總額數據，也從宏觀上給出了消費向好的證明。今年1月和2月，社會消費品零售總額為7.7萬億元，同比增長3.5%，增速由負轉正，火爆的淄博燒烤與史上最火熱五一便是消費快速復蘇最好的例證。
但在疫情對消費的重塑下，后疫情時代我國消費悄然發生了三重變化：
第一，流量式微下，新消費品牌長線增長正轉向“產品+品牌”雙輪驅動的模式，在加強產品能力，強調產品本身價值的同時，注重品牌的塑造，通過品牌占領消費者心智，通過爆款帶動銷量；
第二，消費意識更謹慎，消費者更看重產品的質量和功能；
第三，隨著文化自信的增強、Z世代消費群體的迅速崛起，兼具高顏值、高性價比的新國貨品牌也在迅速崛起，成為消費市場的一大亮點。
2023第一季度作為后疫情時代的開始，在疫情的陰霾逐漸淡去的背景下，消費賽道涌現出了哪些機會點呢？社區研究院通過對相關報告的梳理，列舉出了四個具有高增長機會消費品類，供大家參考。
一、電器方面：護眼燈、空氣消毒/凈化設備與軟水機
總的來看，2023年一季度，大家電類目表現突出，其下冰箱、洗衣機、平板電視類目貢獻GMV均在30億元以上。凈水器、掃地機器人、洗地機、電飯煲等類目緊隨其后。
而在淘寶、天貓平臺TOP10的二級類目中，冰箱、凈水器、洗地機、破壁機等在本季度獲得了正向增長，平板電視，掃地機器人，吸塵器等賽道本季度出現一定程度下滑，不過真正具有高增長機會的是護眼燈、空氣消毒凈化設備與軟水機。
以護眼燈為例，2023年第一季度淘寶天貓銷售額高達6億元，同比增長85.5%。目前護眼燈熱門產品主要有臺式和落地式兩種形態，霍尼韋爾主打臺式高端落地燈，其他品牌大多為小型臺式護眼燈。
當下消費者對光線的的明暗度柔和度有明顯感知，對產品的續航（充插兩用）及外觀設計也有較高關注度，但對產品是否無藍光眩光感知較弱。
從地區分布看，社交媒體消費者聲量主要分布在華東、華北和華南地區，廣東和北京聲量占比分別為18%和11%；從性別維度看，女性消費者為主要群體，占比達85%，母嬰育兒是該類消費者最關注的興趣版塊，其次是美食、家居、美妝版塊。
從年齡分布看，主要分布在20~40歲，這個年齡段的人群有自身工作學習的光照需求，年齡在30歲以上消費者可能還會考慮子女學習用眼健康問題。
二、營養保健：養肝、護肝產品
從第一季度保健食品葉子類目銷售情況來看，大部分Top10葉子類目的銷售額同比在增加。蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白類目，其他膳食營養補充食品類目和維生素/礦物質/鈣鐵鋅硒類目23年Q1銷售額最高，分別為21.5億元、18.7億元和14.6億元。
提升免疫力的蛋白粉相關商品和口服美容的膠原蛋白相關商品等占據了蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白類目的大量份額。其他膳食營養補充食品銷售額同比增速最快，約為113.0%，熱賣商品為人參皂苷相關商品。
從高增長成分來看，奶薊草銷售額最多，約為4.6億元。西芹籽銷售額同比增速最快，約為296.5%。晶球益生菌社交聲量同比增速最高，約為480.9%。奶薊草成分銷售額和社媒聲量增速綜合較高，為養肝/護肝商品的主要添加成分。姜黃，決明子，奶薊草等元素也可添加到養肝/護肝產品，目前增長趨勢還有待觀察。養肝、護肝市場或將有較大發展潛力。
從社媒分詞及討論維度可以看出，消費者對于自身的肝臟健康非常關注：
從人群上來看，熬夜黨、加班族，養生人群占比最多。疫情的持續和年輕人加班、熬夜猝死事件的頻繁報道導致80，90后群體偏向提前養生；
從產品效果來看，解毒、明目、改善情緒等被人們經常提及。但是，產品見效慢，口感不好，有異味等問題，也是消費者比較苦惱的幾點。對于成分黨來說，目前熱度比較高主流護肝成分有奶薊草、決明子、姜黃等。
從地域上來看，談及養肝/護肝人群主要分布在北京、廣東、上海等一線城市。從性別上來看，女性用戶占比較多，約為59%；
從年齡結構上來看，21~40歲和50歲以上人群的占比超過70%，主要是工薪群體和老年群體。健康、美食相關話題為人們提到養肝/護肝關注的重點維度。
三、食品飲料：超級食物粉粉
從行業來看，2023年第一季度，山核桃及堅果炒貨表現突出，單季度貢獻GMV高達32億元以上。餅干及膨化食品，液態奶及常溫乳制品，肉干/脯及鹵味零食，飲料，速溶咖啡及咖啡豆/粉等類目緊隨其后。
食品飲料賽道TOP20的二級類目中，中式糕點、西式糕點、奶粉、駝奶及駝奶粉、低溫乳制品、速溶咖啡及咖啡豆/粉在第一季度獲得了正向增長，山核桃及堅果炒貨、巧克力、奶酪及奶制品第一季度下滑超30%。
但具有高增長機會的品類并非以上常規產品，從報告來看，鴨屎香茶飲、氣泡奶銷售額增速較高，但還沒有引起社媒的廣泛關注；雙柚汁、椰子水社媒聲量增速較高，銷售額增速還有增長空間。水果凍干沖飲、牛油果代餐、氣泡水、烏龍茶及超級食物粉粉中的代表品類等市場熱門產品已經趨于成熟，銷售額及社媒聲量均在穩健增長中。
超級食物粉粉一般指的是高纖維、高蛋白、低卡路里且具有抗氧化效果的食物，制成粉劑產品，不僅可以沖泡直接飲用，還可以作為輕食簡餐、加工食品的原料使用。其搭配度高、營養豐富、禁忌少，快捷方便的特點更符合現代人快節奏、輕生活的習慣。
目前市面上超級食物粉粉產品以獨立包裝或袋裝產品為主。目前市場規模最高的細分產品為羽衣甘藍粉，而在社媒聲量中抹茶粉依然是最受關注的產品。
消費者通常會在減肥、養生、健身等健康相關話題中提及超級食物粉粉類產品，被該類產品成分帶來的抗氧化、減脂、抗炎等功效吸引，會為該類產品改善皮膚狀態、改善腸道健康及體重管理方面的功效買單。在食用頻率和食用時間方面，許多消費者提到他們會每天食用，例如搭配早餐。
從地區分布來看，超級食物粉粉消費者主要來自一線城市/省份——北上廣；從年齡分布上看21-35歲人群為關注超級食物粉粉的主要消費群體，26-30歲的消費者占比最高；女性消費者占絕大多數，超級食物粉粉的消費者們主要興趣分布在美食、母嬰育兒、美妝、健康、萌寵等板塊。
超級食物粉粉在2023年第一季度淘寶天貓銷售額雖然僅為6724萬元，但同比增長了189.2%，并且在抖音上也銷售了3260萬元，其在媒體上的日互動突破了百萬，是增長較快的食品飲料品類。
四、美妝個護：健康護膚
美妝個護賽道在2023年第一季度整體表現欠佳，淘寶、天貓平臺TOP10的二級類目大部分皆為負增長，僅頭發清潔、面部美容 工具和紙品/濕巾三個類目實現正向增長，其中頭發清潔部分的增長高達162%。
銷售額層面來看，前三名面部護理套套裝、面部精華、乳液/面霜全部屬于類目“美容護膚/美體/精油”之下，面部護理套裝2023年一季度銷售額達87億元，繼續領跑美妝個護賽道。
但從成長空間來看，健康護膚是當下賽道的新趨勢，其中抗老領域新興溫和成分補骨脂酚2023Q1同比增速超191%，植物泡泡染發劑增速達80.1%，身體素顏霜中多添加養膚成分，增速同比達151%，發型神器玉米夾滿足當下追求高顱頂、高發量的需求，增速更是高達到311%。
健康護膚是疫情后誕生的新趨勢，其是將綠色、自然、環保等概念融入護膚產品理念打造和設計的產品，如熊果苷、補骨脂酚等等。
從2023年Q1健康護膚的消費者人群畫像來看，關注健康護膚的人群主要集中在北上廣深類一線城市，他們更偏好于利用健康護膚的概念進行日常皮膚護理；受春冬北方干燥、沙塵天氣影響，河北、山東消費者也較為看重健康的護膚方式。
21-35歲的消費者群體擁有更高的健康護膚理念，且呈現出逐漸低齡化的趨勢。關注健康護膚的消費人群中，大多數本身對于科學科普感興趣，這讓他們在護膚中更加追求健康科學的護膚方式。
當然以上四個具有高增長機會的品類只是眾多消費產品的一部分，是報告中具有高增長機會的品類，由于視覺的局限性，更多具有高增長機會的品類還需要大家去發現。
疫情的狂風驟雨似乎已經過去，恢復消費迫在眉睫，而抓住消費趨勢無疑是一條捷徑。
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