草本大健康新品牌從0到1 亦氧YEO全案策略
客戶(hù) | 零霧科技
團(tuán)隊(duì) | 野獸與香蕉
項(xiàng)目背景：
2021年整體大背景下，國(guó)家的監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，電子霧化行業(yè)舉步維艱。零霧科技作為電子霧化領(lǐng)域的中堅(jiān)力量，為加速品牌產(chǎn)業(yè)重構(gòu)和產(chǎn)品變革，開(kāi)始積極探尋品牌增長(zhǎng)的第二發(fā)展曲線。
2022年1月，與野獸與香蕉展開(kāi)合作，目標(biāo)是“要為零霧科技在草本霧化賽道打造一個(gè)新型的健康生活方式品牌”。
* 本推文所呈現(xiàn)信息均為品牌內(nèi)部提案展示，非商用，版權(quán)歸深圳零霧科技有限公司所有，如有侵權(quán)請(qǐng)?zhí)嵝迅鼡Q。
亦氧YEO草本霧化新品牌創(chuàng)建核心要點(diǎn)：
品牌命名：亦氧YEO
品牌定位：霧化輕養(yǎng)生活開(kāi)創(chuàng)者
品牌主張：適時(shí)歸零
品牌宗旨：傳承中醫(yī)藥國(guó)粹，造福全人類(lèi)健康
品牌廣告語(yǔ)：國(guó)藥輕養(yǎng)實(shí)力派
傳播口號(hào)：亦氧一下，適時(shí)歸零
品牌基因：創(chuàng)新、實(shí)用、至誠(chéng)
視覺(jué)體系：塑造強(qiáng)價(jià)值、高認(rèn)知、年輕化的草本霧化品牌形象
超級(jí)符號(hào)：葫蘆
核心產(chǎn)品設(shè)計(jì)：艾納香沁氧倉(cāng)
產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃：價(jià)值挖掘+差異化打造+產(chǎn)品設(shè)計(jì)
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃與設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)、產(chǎn)品終端設(shè)計(jì)
（一） 電子煙行業(yè)變革助推草本霧化發(fā)展
隨著電子煙政策變革，部分電子煙企業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)成難題，加之電子煙消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品有害物質(zhì)含量仍存顧慮，電子煙行業(yè)發(fā)展舉步維艱。
而與電子煙相比，草本霧化無(wú)論是在政策監(jiān)管、產(chǎn)品體驗(yàn)、利潤(rùn)價(jià)格還是在銷(xiāo)售渠道等方面，均擁有明顯優(yōu)勢(shì)，是隨著國(guó)家新政策落地后新一波品類(lèi)紅利，勢(shì)必引起新一波消費(fèi)關(guān)注，將催生一個(gè)比電子煙更大的市場(chǎng)。
（二） 多重優(yōu)勢(shì)助力，草本霧化迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇
草本霧化既具備切入新消費(fèi)賽道的能力，也具備一定的技術(shù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，行業(yè)一片藍(lán)海。
（三） 健康消費(fèi)新時(shí)代，健康養(yǎng)生需求逐年攀升
后疫情時(shí)代，消費(fèi)者主動(dòng)式防疫意識(shí)不斷攀升，天然安全的中草藥、健康又安心的中式養(yǎng)生備受追捧，推動(dòng)著養(yǎng)生市場(chǎng)向多元化和實(shí)用化方向發(fā)展。
且隨著現(xiàn)代消費(fèi)者生活方式和價(jià)值理念的變化，在產(chǎn)品的選擇上他們更關(guān)注精準(zhǔn)性、高效性和便捷性，逐漸衍生出一種更為輕量化、碎片化的養(yǎng)生方式。而草本霧化恰好迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于養(yǎng)生產(chǎn)品及其核心功效的需求。
（一） 品牌命名
品牌命名關(guān)鍵兩要素1、易懂易記易傳播2、與品類(lèi)有關(guān)聯(lián)性
創(chuàng)意命名：
將品牌取名為“亦氧YEO”，意在向大眾傳達(dá)的是一種更健康、更愉悅、更放松的霧化輕養(yǎng)生活理念，以及創(chuàng)造一種更為碎片化、輕量化、健康化的霧化輕養(yǎng)生生活方式，同時(shí)亦氧也希望能成為大眾生活中的必不可少的樂(lè)事，與大眾一起快樂(lè)養(yǎng)生、快樂(lè)生活。
（二） 品牌主張
在構(gòu)思品牌體系前，我們先提出一個(gè)疑問(wèn)：
當(dāng)代人應(yīng)該如何讓生活狀態(tài)更健康？
為什么是適時(shí)歸零，適時(shí)歸零又代表什么？
誰(shuí)需要“適時(shí)歸零”？它是否具備社會(huì)普遍性？
事實(shí)上，“適時(shí)歸零”所能輻射的人群十分廣泛，這個(gè)社會(huì)上的各類(lèi)人群在不同階段都需要“適時(shí)歸零”！
1、精神層面的適時(shí)歸零：
（1）適時(shí)歸零代表一種【健康需求】 - 身體透支，適時(shí)歸零
（2）適時(shí)歸零代表一種【人生態(tài)度】 - 保持清醒，適時(shí)歸零
2、產(chǎn)品層面的適時(shí)歸零：
3、 品牌定位
創(chuàng)意定位：
為什么將品牌定位于“霧化輕養(yǎng)生活開(kāi)創(chuàng)者”？
第一，“霧化”直指行業(yè)屬性、產(chǎn)品品類(lèi)以及具體形式，能更好地減少品牌的營(yíng)銷(xiāo)溝通成本；
第二，“輕養(yǎng)生活”直接突出了品牌更為創(chuàng)新、輕松的養(yǎng)生方式，傳達(dá)“亦氧可以讓客戶(hù)以更輕便的方式保持健康、有活力的生活狀態(tài)”的核心價(jià)值優(yōu)勢(shì)。
第三，定位“開(kāi)創(chuàng)者”，即是強(qiáng)勢(shì)開(kāi)創(chuàng)了“霧化輕養(yǎng)生活方式”這一新的認(rèn)知，并成為這個(gè)認(rèn)識(shí)的NO.1跟onlyone。
4、 品牌口號(hào)
核心slogan：
一句廣告語(yǔ)，囊括三個(gè)我們需要向大眾傳遞的核心信息，且無(wú)論對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商還是直接消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都具備同樣價(jià)值的吸引力。
輔助slogan：
亦氧一下：直接傳達(dá)消費(fèi)指令，告訴大家“都來(lái)使用亦氧”，“都來(lái)用亦氧輕松養(yǎng)生一下”，且?guī)в衅放泼仔纬蓚鞑ズ陀洃浟Γ?/p>
適時(shí)歸零：直接傳達(dá)品牌核心價(jià)值主張，表達(dá)關(guān)鍵性?xún)r(jià)值，拔高品牌的維度
5、 品牌基因
品牌基因，是讓客戶(hù)明確記住的品牌價(jià)值點(diǎn)與個(gè)性
6、 品牌故事
以亦氧對(duì)于社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)及對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的核心價(jià)值，講述屬于亦氧的故事：
（一）產(chǎn)品戰(zhàn)略第一維度：挖掘產(chǎn)品利益點(diǎn)，先打動(dòng)消費(fèi)者！
（二）產(chǎn)品戰(zhàn)略第二維度：
挖掘產(chǎn)品支撐點(diǎn)，做到說(shuō)服消費(fèi)者！
（三）產(chǎn)品戰(zhàn)略第三維度：
打造高價(jià)值產(chǎn)品形象，強(qiáng)化產(chǎn)品記憶力，提升品牌好感度
（一）品牌顏色
絕大部分消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象中，色彩的感受占了90%；
我們根據(jù)亦氧的品牌定位和其獨(dú)特的調(diào)性，選用“宣紙黃”和“千歲綠”作為品牌主色調(diào)。
“宣紙黃”是中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥典籍的基礎(chǔ)色，天生擁有著一種獨(dú)特的、古樸的、歲月的溫暖感；
“千歲綠”則可以更好地傳遞品牌關(guān)于“健康生活方式”、“草本霧化”的核心，代表著無(wú)限的生機(jī)與希望，是健康的、是天然的、亦是讓人更加放心的。
（二）品牌LOGO
通過(guò)YEO圖形化設(shè)計(jì)，中英文巧妙的結(jié)合，直觀顯性地傳達(dá)品牌“適時(shí)歸零”的主張，同時(shí)辨識(shí)度高、簡(jiǎn)潔好記、耐看不易過(guò)時(shí)。
（三）超級(jí)符號(hào)
為什么“亦氧=葫蘆=國(guó)藥輕養(yǎng)實(shí)力派”？
1、直觀性：葫蘆 - 傳承國(guó)藥養(yǎng)生，造福人類(lèi)健康
2、好寓意：葫蘆 - “福祿”的寓意，本身是一種草本植物
3、獨(dú)特性：市場(chǎng)上并沒(méi)有相似的代表品牌以葫蘆為品牌形象設(shè)計(jì)，因而亦氧搶占品類(lèi)第一，仍有機(jī)會(huì)
4、超強(qiáng)記憶：超級(jí)符號(hào)品牌信息要簡(jiǎn)單到極致，只留給顧客一個(gè)簡(jiǎn)單的記憶點(diǎn)
5、相關(guān)性：葫蘆具備中醫(yī)藥的正面聯(lián)想，能傳遞品牌“國(guó)藥養(yǎng)生實(shí)力派”的核心價(jià)值
亦氧YEO品牌資產(chǎn)總結(jié)：
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