時代機遇！品牌再遇小紅書營銷新浪潮

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舉報 2023-05-26

掃描,分享朋友圈

隨著港澳通關，我們迎來的不僅是旅游業復蘇，還有大陸社交媒體在港澳的推廣使用，其中小紅書當仁不讓高占C位，憑借火爆熱度頻頻登上香港新聞，吸引眾多品牌前來NDN咨詢。有些對小紅書不甚了解，有些則是顧慮現在入駐會不會為時已晚？但其實，小紅書到如今發展為年輕人的“生活方式社區”，已經緊緊連接起了人們的社交分享鏈。生活不會絕跡，小紅書的生態也不會停止增長。品牌若想在未來收獲頗豐，那么種一棵樹最好的時間是十年前，其次就是現在。

跟隨NDN數字營銷專家來進一步了解小紅書，透過它“網絡生活圈”“掌上百科全書”“品牌互動平臺”的多重身份，探索它正在年輕消費群體中占領怎樣的一席之地。

愛生活，就上小紅書

作為年輕人的生活方式平臺，小紅書內容逐漸去中心化，覆蓋了全場景消費品類。小到衣食住行，大到理財規劃，各領域消費者都能在此找到自己感興趣的內容。并且如今憑借著出色的社區內容運營經驗，小紅書常常為這屆年輕人提供有趣的生活風向標，通過官方造節為“品牌+商品”打造獨特標簽，通過“話題引導”鼓勵用戶靈感自創。所以從很大程度上來說，洞察小紅書的用戶，就等于洞察了Y&Z世代，借助小紅書自身制造流行和熱點的能力，也是品牌贏得年輕人喜歡和購買的機會入口。

有好奇，就問小紅書

根據小紅書數據，有45%的用戶會通過搜索來輔助消費決策，小紅書已然成為這代數字網民的掌上“百科全書”，常常通過品牌或達人分享的攻略、測評和開箱等各形式內容完成不同階段的種草。另外則有55%的用戶會在信息流瀏覽時就被種草，這是得益于平臺主頁面沉浸式的雙列呈現效果，多樣內容一齊展示能放大視覺沖擊，也更方便用戶快速捕捉興趣內容。“搜索”與“信息流”場域互相連通，是多數品牌青睞的營銷投放地。用戶對生活的好奇，會來小紅書中找答案。品牌對用戶的好奇，也來小紅書相遇吧。

想分享，就用小紅書

“分享”正是小紅書平臺的原始作用，如今與品牌互動相輔相成，品牌在此即可打通獲客到維客的營銷鏈路。NDN為客戶在小紅書上所做的主要布局就是通過分享與互動極大提高品牌聲量以及粉絲粘性。

服務某汽車類客戶時，NDN通過KOL/KOC分享的試駕體驗，以及節點廣告投放，擴大了品牌知名度，增加小紅書用戶對品牌和汽車的好感度；服務某極限運動品牌時，NDN策劃并執行了福利campaign，為品牌獲得高互動率并成功轉化下單；服務某家電品牌時，NDN通過小紅書平臺自有的粉絲工具，季度性發起互動和抽獎，有效提高粉絲參與度。小紅書是一個品牌與粉絲共用的分享平臺，用互動更能拉近彼此之間的距離，維護彼此間的情感。

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