城市新戶外運動市場還有哪些值得關注？
夏日將至，城市戶外運動又開始燥熱了起來。
繼飛盤、橄欖球熱與露營熱后，匹克球、板球運動開始出現，并且戶外網球煥發出新的流行趨勢。2023年，更多人涌入大自然體驗戶外運動，相應的戶外運動市場也開始水漲船高，據36氪《2022年輕人新潮運動報告》的數據，新潮運動愛好者在此運動上的年均消費超過6500元，其中10%的愛好者消費超過10000元，愛好者消費能力和消費意愿均較強。
但是千億規模的戶外運動市場雖然整體是一片藍海，但2022年飛盤、露營熱中許多企業在盲目跟進后“十人九虧”，戶外運動市場的坑足以填滿太平洋。那么戶外運動市場是否值得關注？2023年哪些戶外運動市場值得關注？
一、戶外運動市場前景廣闊
戶外運動為工業文明的產物，二戰后在歐美率先普及。戶外運動誕生于 18 世紀的歐洲，最早以探險和科學考察的形式存在。19 世紀中后期“第二次工業革命”開始后，城市人口劇增、生產節奏加快等社會問題凸顯，戶外運動逐漸演變為一種短暫擺脫現代工業文明的休閑活動。
二戰時期，登山、攀巖、野營等戶外技能及裝備在軍隊得到長足進步，隨著戰后經濟復蘇，戶外運動在歐美地區率先實現了大眾化發展，成為提升生活品質的一種生活方式，多樣的戶外組織、戶外比賽開始出現。
戶外運動細分項目豐富多樣，根據所處自然環境不同可分為陸地、山地、水上、冰雪、空中運動以及野營活動和戶外游戲；根據專業程度與活動強度可分為專業、常規和休閑戶外運動三類，滿足不同類型人群的需求：
專業戶外運動往往環境較為惡劣，要求參與者在體能、心理素質、技術裝備上達到專業水平；
常規戶外運動對專業要求相對低，兼具一定挑戰性和探險性；休閑戶外運動以體驗、放松為主，適應人群廣泛。
歐美地區戶外運動普及率已達 50%以上，為全球最大的戶外用品市場。據 Statista 統計，2020 年全球戶外用品市場規模同比增長 28%至 1600 億美元，預計 2022年將突破 2000 億美元；單看電商市場，2021 年全球規模達 687 億美元，其中美國、歐洲分別為181/144 億美元，合計占全球的 47%。
而我國戶外運動大眾化僅十多年，疫情前我國戶外運動參與率僅 10%，近兩年提至 28%以上，但仍顯著低于歐美國家。
據中國登山協會統計，2018 年我國參與戶外運動的人口達到 1.5 億，對應戶外參與率為 10.4%；根據《戶外運動產業發展規劃（2022—2025 年）》數據，截止 2021 年底，我國戶外運動參與人數已超過 4 億人，近兩年戶外參與率快速提升至 28%以上，但對比歐美國家 50%以上的水平仍有較大提升空間。
此外，在參與率提升初期，我國大量戶外參與人群為體驗式初級玩家，無論參與頻次還是人均消費預計均與歐美國家存在差距。因此，從長期來看我國戶外用品消費市場存在廣闊的發展空間。
二、什么是新城市戶外運動？
2020 年后，國內戶外行業在經歷了近十年的調整后，再次迎來高速增長，尤其是精致露營、冰雪運動、飛盤等新興玩法的熱度持續高漲。
不同于傳統戶外運動對“專業”和“挑戰”的極致追求，新階段下的國內消費者越來越期望從戶外運動中獲得休閑放松與社交的機會，并且越來越注重戶外裝備的顏值與格調，而此趨勢為新城市戶外運動。
新城市戶外運動中，露營、槳板、滑雪、飛盤、陸沖等小眾、潮酷的玩法最為出圈。根據南都民調中心調查數據，騎行、徒步、登山作為傳統戶外運動項目，參與人數最多，但由于基數龐大，增速上不如露營、槳板、飛盤、陸沖等新興項目亮眼。
新城市戶外運動不同于以往需要長途跋涉、突破極限的專業戶外運動，馬蜂窩數據顯示，“親近自然”、“興趣社交”、“休閑放松”是當下年輕人對戶外運動的前三大興趣點，而“挑戰自我”排在最末。
從用戶畫像來看，新城市戶外運動用戶動中，大學生群體及中老年群體占比更小，而以親子家庭、中產階級為代表的“80 后”及初入職場、追趕潮流的“90-95 年”群體構成了最核心的部分。這兩個年齡段的消費者具備一定經濟基礎，消費力更強，對品質生活有更多訴求。
同時不同于傳統的球類、健身或登山、徒步項目，新趨勢下的戶外休閑運動吸引著更多女性玩家的參與，女性占比達到 2/3，“精致媽媽”成為重要標簽之一。
此外一線城市占比更大，我們認為一線及新一線城市無論消費能力，還是對品質生活和新潮事物的追求都更高，集中了 65%的戶外運動參與者，他們的偏好影響著整個戶外運動消費市場的風向；而二、三、四線城市目前普及率較低，是未來市場增長的高潛力地區。
三、新城市戶外運動的該關注些什么？
回歸生活，熱愛生命，這是過去3年最明顯的生活理念改變。
2023年，新城市戶外運動的這一改變直接催生出以露營、釣魚、新興運動為代表的戶外熱潮，戶外進入新階段，旺盛的需求正在轉化為消費新賽道。從消費數據來看， 2023年新城市戶外運動市場6大細分市場不得不關注：
其一，露營市場。2022年，露營在天貓成為一個新百億市場。2023年的露營，邁入2.0時代。如今的露營不只是時髦、新穎的擺拍，而是更普遍人群的"輕度假"。
于是，在天貓上滿足不同需求的露營產品魚貫而出，露營體驗更舒適，呈現出多戶外場景多人群的特點。
其二，城市戶外。除了露營，騎行、慢跑、陸沖、飛盤、摩托車等城市戶外運動也成為人們的新選擇。城市戶外活動的爆發，最直接的體現是銷售數據的增長。
整個3月，瑜伽短褲、全臉防曬口罩等產品在天貓的成交額獲得翻倍增長。這股熱潮中，摩托車已在天貓率先開辟出一個新百億市場。
其三，短途旅行。城市節奏轉得太快，工作內卷與生活壓力讓人透不過氣，人們希望在大自然中松弛下來，獲得最大程度的解壓。
隨著都市人對戶外的探索進一步深入，在天貓，釣魚已成為新百億市場的一員，溯溪鞋、路亞、防水眼鏡的增長成績都十分亮眼。
其四，新興運動。沖浪、滑雪、潛水等硬核戶外運動正在進入普通人的世界。常年在鋼筋水泥中穿梭的都市人期望在具有挑戰性的戶外活動中體驗新奇、釋放壓力、突破自我。
天貓上，各種新興運動以迅雷不及掩耳之勢迅速成為新百億市場，且呈現高速增長態勢。
其五，親子出行。親子關系和孩子健康備受當代人的關注。為此，人們常常以家庭為單位走向戶外，讓寶寶健康成長、寵物盡情撒歡兒。
在天貓，兒童戶外已經成為戶外新百億的一員。2023年1月，童車品牌酷騎發布四合一多功能兒童滑板車，3個月銷售已突破千萬。
其六，戶外鞋服。人在工位，心在戶外。即便不能出去野，由戶外衍生出的戶外風、山系風已席卷各大城市的 CBD 格子間，在天貓成為新晉百億市場。
人們既想穿得好看有品位，又想要實用耐穿，含有山系元素的鞋服帽包越來越受歡迎，更多品牌開始涉足這一領域，探索山系風格在時尚行業的發展空間。
最后，2021 年以來的井噴式增長或難以長期持續，但參照發達國家歷史經驗來看，中國的戶外運動已具備由“小眾愛好”向“大眾生活方式”轉變的經濟基礎，同時我國正從政策體系和基礎設施兩方面快速推進戶外運動供給側的完善。
因此，國內戶外運動需求有望常態化，整體行業繼2003-2013年后，有望再次迎來新一輪“黃金十年”。
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