六月以及第三季度的序幕由充滿童趣的六一兒童節拉開，一份心儀很久的禮物，一頓期盼的大餐，一場游樂園之旅……所有愿望都在這天得到滿足，小孩子們盡情享受自己的節日。除了小朋友，近幾年越來越多大人也開始湊兒童節的熱鬧為自己慶祝，通過六一大人們回憶童年，喚醒內心的童真。為此，如今的兒童節品牌節點營銷將注意力從小朋友擴散至大朋友，使得治愈、回憶、成長、純真、萌趣等成為關鍵詞。趨勢君盤點了10個今年的兒童節營銷案例，看看品牌們如何借勢六一吸引大小兒童共同的注意力。
小時候我們總在期待快點兒長大，長大以后我們又經常懷念童年，尤其當六一來臨，看著小朋友們歡天喜地慶祝節日，心中難免生出一絲羨慕，幻想著如果我也還是小孩子就好了。坦白講，成年人懷念小時候其實是反應了步入社會后現實的壓力，美團則在六一到來之際發布TVC給大人們安慰，不必羨慕小朋友，有些快樂，大人特供。
小朋友會因為吃一只冰淇淋而快樂，大人卻經濟自由可以買更大的冰淇淋；小朋友想暢玩游樂園但會遇到身高限制，大人則想玩就玩；小朋友有學業壓力，難題總是解不出來，大人卻已經學會調整自己在工作中“忙里偷閑”......美團捕捉到這樣一個個奇怪又可愛的小細節，向大人們證明不必為長大煩惱很多快樂是大人的專屬，而美團也會在吃住玩樂方方面面給大人們真正的實惠，“助”大人們六一快樂，天天快樂。
去年肯德基“一鴨難求”的場面還歷歷在目，轉眼又到六一，新一場肯德基玩具“搶購”再次上演，網友們直呼“肯德基你要記住，你是做漢堡炸雞的不是做玩具的！”今年六一，肯德基再次推出一系列限定周邊“Oh快樂六一萌力合集”，讓大朋友小朋友一起為之著迷。凱蒂貓潛艇風扇一秒擊中少女心；大耳狗葉子水壺啪嗒啪嗒飛起來；酷洛米菱格紋手包“對小學生來說有點兒幼稚，對大學生剛剛好”；布丁狗搖擺音樂盒喚醒好心情；蛋黃哥手提箱只能“裝可愛”。年輕人為這些可愛玩具著迷其實是想找回童心，獲得內心的慰藉，肯德基抓住了這一點通過玩具為用戶創造了情緒出口，構建了情感傾瀉的新消費場景。同時肯德基每次都能精準選中在年輕人中最熱門，最有影響力的IP做聯名周邊，眼光精準獨到。
今年六一滬上阿姨聯合大耳朵圖圖呈現最萌果茶，“圓圓的腦袋，大大耳朵，笨手又笨腳，跑步像陀螺”，熟悉的旋律響起，不知道勾起了多少人的童年回憶，住在翻斗花園，有爸爸媽媽的寵愛，好朋友陪在身邊，貓咪小怪相伴，和牛爺爺成為忘年交，圖圖的生活或許就是我們對童年最完美的想象。當我們長大滬上阿姨又喚出圖圖讓他萌化我們，限定包裝，會“搖頭”的扇子，聯名貼紙和保溫袋，讓網友們直呼“滬上阿姨你是懂六一的”。
圖圖可愛，《大耳朵圖圖》也是非常優秀的動畫作品，每集都有小道理，寓教于樂潛移默化的帶給小朋友進步，和這樣的優質IP聯名，滬上阿姨在六一的人氣不漲都難。
對很多人來說，“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的奧利奧就是童年最甜蜜的回憶，作為陪伴一代代孩子成長的品牌，兒童節奧利奧自然不會缺席。兒童節來臨之際，奧利奧聯合新世相推出童心短片《致我們的童真心愿》，以心愿為切入點致敬童年。做超級英雄拯救世界，開一家小賣部，和外星人做朋友，成為籃球大神......這是小朋友的愿望，長大以后這些愿望或許未能和期望中完全一致卻也以不同的方式呈現，這就是成長。
奧利奧見證了孩子們擁有童心，懷有勇氣，實踐好奇，奧利奧提出問題“小時候許下的心愿，它實現了嗎？”或許也是想提醒大人們，童心會長大但不會消失，保持童心，不忘最初的夢想。作為精品咖啡品牌的代表之一，Seesaw每次節點營銷都玩得有創意，有新意，今年六一兒童節，Seesaw和彩虹糖玩在一起，用彩虹的明媚多彩顏色裝點豐富生活。當大人們喝的咖啡穿上七彩的外衣，咖啡和生活一起充滿童趣變得有愛又有趣。除了煥新包裝，6月3日-4日，Seesaw還舉辦線下活動，大朋友喝咖啡小朋友可以免費喝Babyccino，Seesaw祝愿，無論男孩女孩，大朋友小朋友，都能讓生活變成彩虹：有趣、鮮活、自由。
在這個六一，《超級馬力歐兄弟大電影》空降德克士，帶你踏上好奇之旅，限量周邊一起來襲，競技飛盤、兒童餐盤、沙包投擲盤讓六一快樂加倍。無論是肯德基、德克士還是必勝客，它們都選擇在六一聯名經典童趣IP做可愛營銷，讓小朋友愛不釋手，大朋友也一起湊熱鬧。人們對“可愛”是沒有抵抗力的，萌萌的IP加持使得品牌廣告營銷的目的弱化，隱藏在可愛表象下更易接近消費者，打動消費者。同時，可愛的事物會讓人感到快樂，提供情緒價值，以可愛為橋梁，萌化消費者的心也成為許多品牌的發力點，更何況六一本就是一個屬于孩子的可愛節日。創意青年文化品牌but一直致力于打造出有創意，有趣味的產品，之前的“苦命甜心”系列，“屁”風箏，“你最好跟我好好說話”大寶劍都得到了年輕消費者的認可，在六一這天，but發布的一組海報又引起了圍觀。“小孩子的單純是天真，成年人的單純是單純不想上班”、“羨慕小時候還有暑假，現在的我只有Gap Year”、“小時候上學吵著想回家，長大了上班還是吵著想回家”......這組海報的文案直戳打工人的心，畫面上西裝革履坐在工位的成年人也和天真快樂的小朋友形成了強烈對比，but并無惡意只是想在六一這天給大人們的生活帶來色彩，祝大人們永葆孩子氣，快樂無敵。值得注意的是，這組海報圖畫由AI生成，將最新技術快速應用于實踐，but可謂走在“潮流前線”。
今年六一好利來聯合LINE FRIENDS帶來Holiland + minini=好迷你系列新品。一盒六個口味的minini迷你連萌小糕點適合送給小朋友，也以它的袖珍戳中了大朋友，小糕點之外還創意趣味扭蛋機，從扭蛋機里可以隨機抽取迷你連萌小糕點，到邊吃邊玩，可愛再升級。同時還有主題蛋糕，讓六一擁有專屬的甜蜜，限定周邊同樣吸睛。從今年年初合作王老吉推出新年吉祥限定，到3月聯名芭比帶來現象級合作，再到520攜手尤目，六一聯名LINE FRIENDS，以和品牌契合的IP聯名，強強聯手制造熱度，再用“極致”的新品提升競爭力，在節點營銷上好利來似乎已經摸索出了自己的一套玩法。
娃哈哈AD鈣聯合國漫《一人之下》發起系列活動，首先在五月底發布短片《誰還不是個寶寶》讓漫畫《一人之下》的主角團來到哈寶游樂園，當喝到娃哈哈AD鈣主角們直接被擊中呈現最萌狀態化成可愛寶寶，短片中還順勢介紹了AD鈣新口味，草莓味和蜜桃味，為AD鈣的經典注入新活力。在六一當天，娃哈哈又推出武林銀泰六一主題快閃，線下打卡寶兒姐“奪筍名場面”，現場合影AD鈣奶吉祥物，讓大小朋友一起酸甜過六一。
AD鈣奶是許多人的童年回憶，近30年的時間它陪伴著一代代孩子成長，此次和《一人之下》跨界聯合，是娃哈哈的一次創新和突破。
六一這天，NIKE講述了一個足球男孩卡卡的故事。卡卡喜歡運動，熱愛足球，雖然天賦并不過人，但在爸媽的鼓勵下，在自己的堅持和努力后，最終打敗了天賦的不足成為足球隊里的實力選手，也從有些膽小的小男孩成長蛻變為走到哪里都有辦法讓其他人圍著轉的大男孩。
NIKE在兒童節給家長設置了一道教育反思題，沒有天生就有優勢的小孩，只看父母怎么去引導發現，對的教育會點亮孩子的超能力，就像短片里卡卡的爸爸說，教育孩子不能像拿著遙控器那樣控制他，這決定了孩子的上線只能達到父母的水平，要鼓勵孩子讓他們自由成長，兒童節只有一天，但家庭教育卻在每一天。曾經的六一兒童節營銷，品牌往往只關注小朋友，致力于給小朋友們帶來最好的節日體驗，但如今在小朋友之外，品牌也會更多關注成年人，畢竟“至死是少年”，大兒童們也會在兒童節產生感慨，回憶過去。最后，祝所有大朋友小朋友六一快樂，愿你永遠保持純真，無憂無慮。
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