打造技術(shù)企業(yè)品牌形象——光譜視覺(jué)科技品牌升級(jí)設(shè)計(jì)

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-06-02

掃描,分享朋友圈

客戶 | 智譜科技

團(tuán)隊(duì) | 野獸與香蕉

* 本推文所呈現(xiàn)信息均為品牌內(nèi)部提案展示，非商用，如有侵權(quán)請(qǐng)?zhí)嵝迅鼡Q。

南京智譜科技是一家專注光譜視覺(jué)技術(shù)的高新技術(shù)企業(yè)。依托以南京大學(xué)、清華大學(xué)為核心的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，智譜科技自主研發(fā)智能光譜視覺(jué)設(shè)備和光譜視覺(jué)分析模型。當(dāng)前行業(yè)用戶覆蓋了中石油、中石化、中國(guó)兵器裝備集團(tuán)等安全生產(chǎn)、環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域數(shù)十家大型央企與化工園區(qū)，品牌已完成A輪、A+輪共計(jì)數(shù)億元股權(quán)融資。

隨著品牌、產(chǎn)品技術(shù)的不斷升級(jí)，品牌影響力的不斷增強(qiáng)，基于對(duì)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與時(shí)代趨勢(shì)的雙重考量，智譜科技需要一次全新的蛻變，來(lái)表達(dá)全新的品牌內(nèi)核。

野獸與香蕉作為智譜科技此次品牌形象全面升級(jí)的合作伙伴，此次項(xiàng)目的關(guān)鍵是圍繞智譜科技核心的“光譜視覺(jué)認(rèn)知技術(shù)”，打造有強(qiáng)記憶力、科技實(shí)力的品牌形象，助力智譜科技以全新形象，筑造品牌專屬營(yíng)銷(xiāo)力，為品牌未來(lái)的發(fā)展注入堅(jiān)實(shí)力量。

因此，我們需要為智譜科技打造一個(gè)全新的品牌符號(hào)，且這個(gè)品牌符號(hào)一定要是當(dāng)下人們本來(lái)就能夠記得、熟悉、喜歡的符號(hào)，是隱藏在人類(lèi)大腦深處的集體淺意識(shí)。

為了能正確地找到智譜科技的品牌符號(hào)，我們第一任務(wù)是要對(duì)品牌現(xiàn)有資產(chǎn)進(jìn)行深度掃描！

通過(guò)梳理智譜科技品牌金字塔，并與智譜科技團(tuán)隊(duì)做了多輪深度的訪談溝通后，我們最終確定智譜科技應(yīng)該塑造的形象是：

并由此展開(kāi)更為清晰的品牌形象升級(jí)設(shè)計(jì)。

（一）為品牌打造一套超強(qiáng)記憶的色彩識(shí)別系統(tǒng)

品牌顏色是品牌印象的建立，它能夠提升品牌80%的辨識(shí)度，是消費(fèi)者識(shí)別品牌的重要資產(chǎn)。智譜科技品牌色整體偏沉穩(wěn)、科技。品牌主色來(lái)源于牛津大學(xué)的牛津藍(lán)，代表著科技、專業(yè)、權(quán)威、宇宙；

輔助色則采用了代表沉穩(wěn)、信賴的安全藍(lán)；代表保護(hù)、生命的生命綠；代表智能、創(chuàng)造力的科技藍(lán)，由此形成品牌專屬色。

（二）為品牌打造一套超強(qiáng)認(rèn)知的超級(jí)符號(hào)

品牌符號(hào)以“上帝之眼”為靈感來(lái)源，并將其轉(zhuǎn)化為具有表達(dá)力與吸引力的視覺(jué)語(yǔ)言：

LOGO內(nèi)圈為深邃瞳孔，吸收能量，匯聚能量，發(fā)現(xiàn)人類(lèi)看不見(jiàn)的真相，細(xì)分萬(wàn)物之像，繪制千譜之圖。

LOGO外圈的包裹感，代表智譜科技利用光譜技術(shù)檢測(cè)安全隱患，守護(hù)地球安全，造福人類(lèi)。大小圓圈，也呼應(yīng)快樂(lè)光譜相機(jī)鏡頭光圈的結(jié)構(gòu)特征。

“上帝之眼”又如圖地球的外形，LOGO中的經(jīng)度與維度，形成全方位動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，代表智譜科技動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)可視化的核心功能優(yōu)勢(shì)，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)安全隱患，讓危險(xiǎn)無(wú)處遁形。

整個(gè)品牌符號(hào)，既表現(xiàn)了智譜科技“專注于光譜視覺(jué)技術(shù)”的核心事業(yè)，表達(dá)了品牌“見(jiàn)未見(jiàn)，知未知”的超強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，將品牌資產(chǎn)視覺(jué)化、形象化、直接化，又具有提升品牌形象，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的作用。

（三）為品牌打造一套超強(qiáng)品牌力的超級(jí)物料

品牌升級(jí)成果對(duì)比：

品牌升級(jí)并非像大眾普遍誤解的那樣，只是做一套更好看的設(shè)計(jì)而已。它是要基于品牌價(jià)值內(nèi)核與未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的多重考慮，從而制定的一套更適己的、更具品牌價(jià)值傳達(dá)、更統(tǒng)一且有效的全新的品牌視覺(jué)資產(chǎn)，它將陪伴品牌走過(guò)未來(lái)無(wú)數(shù)段輝煌時(shí)光。

品牌發(fā)展到今天，如果你發(fā)現(xiàn)你的品牌缺乏形象上的統(tǒng)一性、傳播上的有效性、傳播資源利用的非完整性，歡迎后臺(tái)滴滴蕉獸，我們將傳授你品牌升級(jí)的致勝法寶。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。