建設(shè)城市旅游形象，打造文旅產(chǎn)品——旅游品牌形象設(shè)計(jì)

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舉報(bào) 2023-06-02

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客戶 | 湖北隨州城市旅游

團(tuán)隊(duì) | 野獸與香蕉

項(xiàng)目背景：

湖北隨州，古稱“漢東之國”，是國家歷史文化名城、湖北省對(duì)外開放的“北大門”。隨州的自然與人文之美一直被藏在深閨中，如何向廣大游客淋漓盡致地展現(xiàn)隨“神韻隨州、一見鐘情”的魅力是此次城市旅游形象塑造的關(guān)鍵。

城市旅游形象的外化方式?jīng)Q定了旅游城市的格調(diào)，因此我們從各種形象載體入手，融合城市本身特色與美學(xué)原則，對(duì)隨州旅游形象進(jìn)行了系統(tǒng)性的建設(shè)；并結(jié)合當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，打造了獨(dú)樹一幟的旅游系列產(chǎn)品，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蓄能。

一提到隨州，大眾就會(huì)聯(lián)想到“隨州三絕”：炎帝神農(nóng)故里、曾侯乙編鐘、千年銀杏谷。那么，我們?cè)撊绾螌㈦S州三絕通過城市符號(hào)傳遞給大眾呢？我們想到了以漢字字體+圖形符號(hào)相結(jié)合的方式。

在人設(shè)上則賦予其萌討喜的個(gè)性，即符合當(dāng)代的流行趨勢(shì)，又容易收獲廣大群眾的喜愛。使隨州能以更年輕、更接地氣、有人情味和有溫度的形象去擁抱廣大游客。

動(dòng)作延展平面

我們從“有高度、有深度、有廣度、有溫度、有態(tài)度”5個(gè)角度出發(fā)，去抓住游客眼、籠住游客心、留住游客情。

落實(shí)中央“十四五”明確提出的 “推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”的戰(zhàn)略規(guī)劃，深入當(dāng)?shù)匚幕诰螂S州獨(dú)特“神”與“韻”，打造令人心馳神往的“十神十韻”文旅之美。

橫屏瀏覽十神十韻風(fēng)采

充分展示隨州的“文化盛宴、山水勝景和城市神韻” ，激發(fā)當(dāng)?shù)厝说牡赜蜃院栏校l(fā)目標(biāo)游客的認(rèn)同感，讓人行有所思、游有所悟。

同時(shí)，通過“鐘”、“忠”、“蹤”、“宗”、“中”這五個(gè)不同維度的內(nèi)容解讀，具象展現(xiàn)讓人“一見鐘情”的隨州魅力

將隨州下轄的“一市一區(qū)一縣”三大行政區(qū)整體布局，整合全域現(xiàn)有旅游資源，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，打造“訪古、休閑、度假、研學(xué)、紅培”等主題旅游，使隨州旅游更深入人心。

從美食、住宿、當(dāng)?shù)毓?jié)慶、特色非遺等游客關(guān)注的方向，滿足游客多樣化的旅游需求，做到“投其所好、供其所需”。

展示近年來隨州鄉(xiāng)村建設(shè)的新成果、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、鄉(xiāng)村旅游的新風(fēng)潮，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、鄉(xiāng)村振興，當(dāng)好旅游產(chǎn)業(yè)的“鏈長”，加快隨州鄉(xiāng)村振興的步伐。

左右滑動(dòng)瀏覽

因此，我們以“隨變（X）玩”為產(chǎn)品主題，規(guī)劃了“隨心玩”養(yǎng)生休閑之旅、“隨憶玩”紅色教育之旅、“隨辯玩”文化研學(xué)之旅、“隨興玩”自在觀光之旅等四大主題產(chǎn)品，以更新奇有趣的方式，為游客提供更具價(jià)值感的旅游服務(wù)，傳遞“來隨州，隨便玩，都好玩”。

結(jié)語：

近年來，由于城市旅游信息的泛濫、旅游城市數(shù)量的猛增、旅游城市競(jìng)爭(zhēng)的加劇、旅游消費(fèi)的多元化以及城市旅游產(chǎn)品無形性的特點(diǎn)，所有這些現(xiàn)象，使得城市旅游形象建設(shè)的必要性越來越突出。

我們深知，一個(gè)成功的城市旅游形象，對(duì)于塑造城市形象、擴(kuò)大知名度、增強(qiáng)吸引力、拓展客源市場(chǎng)，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用駳w屬感、主動(dòng)宣傳和參與都具有積極意義。未來，我們也將致力于為中國城市旅游發(fā)展助力添彩！

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