電通中國發布《人工智能時代的營銷新趨勢》
電通中國于近期發布了《人工智能時代的營銷新趨勢》報告，從科技發展與營銷智能化的視角出發，探討了創新技術趨勢和商業變革為品牌帶來的機遇和挑戰。該報告洞察了一系列重要的行業趨勢和發展，并分享了品牌應該如何利用這些趨勢迎接未來的營銷生態與商業增長革命。
針對該報告的發布，安浦菲中國區總裁李俊（Tommy Li）表示：“電通集合了多元化的能力為客戶提供一站式服務，通過媒介、創意和客戶體驗管理三條服務線以及多個專家團隊，通過高效的內部資源整合，滿足市場上品牌對于在營銷領域最新的技術探索和實踐的多元化需求。面對AIoT、元宇宙人機交互、AIGC等技術的日漸成熟，安浦菲期待為各品牌帶來更多相關趨勢分析和案例，以及實踐和落地的能力，助力品牌通過技術創新提供進一步的增長動力。“
安浦菲數據技術產品負責人陳家駒（Ravin Chan）表示：“代理商的數據技術團隊專業聚焦業務場景，為品牌落實數據和技術在營銷上的業務價值。AIoT、元宇宙人機交互、AIGC等都是技術相關的項目，目前國內有多家與電通建立深度合作的生態伙伴，可以提供相關技術和產品。電通作為全域營銷策略服務能力的領導者，致力于為生態伙伴和品牌主搭建起合作共贏的橋梁，加強創新力和服務質量，提升自身及品牌的行業競爭力，利用新技術和數據驅動品牌持續增長。“
該報告共分為五大章節，分別介紹了物聯網、人機交互、AIGC在未來營銷中的廣泛應用以及機遇，同時也分析了科技治理可能面臨的問題和挑戰。
1. 科技發展推動時代進步
自然語言處理、計算機視覺、機器學習等人工智能技術在過去幾年中得到了快速發展，也開始逐漸應用到了各個行業領域。而隨著技術落地，商業化的進程也開始加速。 Chat GPT從零到100萬用戶僅僅用了5天時間，速度遠超其他平臺。即使我們剛踏入數字時代不久，卻已經開始步入智能世界的大門。
2. 物物皆可相連，智能化大勢所趨
隨著智能手機、5G、和云服務的普及和應用，“物物相連”得以變為現實。物聯網通過智能硬件不斷滲透多元的消費場景，也為品牌打造一站式跨界AIoT創新營銷創造了更多機遇。未來，物聯網與人工智能將有機會更加緊密地融合，實現萬物數據化和智聯化，為品牌帶來更加個性化、智能化的用戶體驗。
3. 人機交互：未來元宇宙發展的重要領域
新冠疫情加速了社會虛擬化，全民上網時長大幅增長，“宅經濟”快速發展，對于虛擬世界的依賴也會繼續推動元宇宙的發展。包括VR/AR、MR混合現實、CR影像現實、XR擴展現實等人機交互的數字技術是未來元宇宙發展的重要領域，也是打通元宇宙和現實的橋梁之一，而這也會為品牌帶來諸如虛擬試妝、虛擬漫游、虛擬社交空間等全新的沉浸式體驗與互動場景，以數字化打造線上和線下融合型的新零售。
4. AI賦能，帶動新一輪的商業革命
虛擬與現實的結合已經為我們無限擴大了想象的空間與邊界。ChatGPT、Midjourney等AIGC技術與平臺也帶來了踏入智能世界大門的鑰匙。利用人工智能學習知識圖譜、自動生成，AIGC不僅大幅提高了內容的生成效率，還提高了內容的豐富與多樣性。2023年，AI賦能為營銷行業帶來的更大的機遇、更靈活的營銷手段、更高效的成本控制、以及更具個性化的營銷體驗。電通也將為生態企業和品牌主搭建合作共贏的橋梁，加強創新力和服務質量，利用新技術和數據幫助品牌提升行業競爭力、驅動品牌持續增長。
5. 以可信AIGC應對科技治理的問題與挑戰
發展總是與挑戰并生。AIGC的發展也面臨許多科技治理問題的挑戰，AIGC引發了個人肖像權、名譽權、個人隱私權、知識產權等新型版權風險，也已經成為整個行業發展所急需解決的緊迫問題，而在環境影響上，AIGC模型訓練消耗大量算力導致碳排放量驚人。為了應對以上挑戰，我們也需要更加負責地、以人為本地利用AI技術，攜手應對AI技術帶來的變革與挑戰。
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