電通中國發(fā)布《人工智能時代的營銷新趨勢》

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報 2023-06-07

掃描,分享朋友圈

電通中國于近期發(fā)布了《人工智能時代的營銷新趨勢》報告，從科技發(fā)展與營銷智能化的視角出發(fā)，探討了創(chuàng)新技術(shù)趨勢和商業(yè)變革為品牌帶來的機遇和挑戰(zhàn)。該報告洞察了一系列重要的行業(yè)趨勢和發(fā)展，并分享了品牌應(yīng)該如何利用這些趨勢迎接未來的營銷生態(tài)與商業(yè)增長革命。

針對該報告的發(fā)布，安浦菲中國區(qū)總裁李俊（Tommy Li）表示：“電通集合了多元化的能力為客戶提供一站式服務(wù)，通過媒介、創(chuàng)意和客戶體驗管理三條服務(wù)線以及多個專家團隊，通過高效的內(nèi)部資源整合，滿足市場上品牌對于在營銷領(lǐng)域最新的技術(shù)探索和實踐的多元化需求。面對AIoT、元宇宙人機交互、AIGC等技術(shù)的日漸成熟，安浦菲期待為各品牌帶來更多相關(guān)趨勢分析和案例，以及實踐和落地的能力，助力品牌通過技術(shù)創(chuàng)新提供進一步的增長動力?！?/p>

安浦菲數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人陳家駒（Ravin Chan）表示：“代理商的數(shù)據(jù)技術(shù)團隊專業(yè)聚焦業(yè)務(wù)場景，為品牌落實數(shù)據(jù)和技術(shù)在營銷上的業(yè)務(wù)價值。AIoT、元宇宙人機交互、AIGC等都是技術(shù)相關(guān)的項目，目前國內(nèi)有多家與電通建立深度合作的生態(tài)伙伴，可以提供相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品。電通作為全域營銷策略服務(wù)能力的領(lǐng)導(dǎo)者，致力于為生態(tài)伙伴和品牌主搭建起合作共贏的橋梁，加強創(chuàng)新力和服務(wù)質(zhì)量，提升自身及品牌的行業(yè)競爭力，利用新技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動品牌持續(xù)增長。“

該報告共分為五大章節(jié)，分別介紹了物聯(lián)網(wǎng)、人機交互、AIGC在未來營銷中的廣泛應(yīng)用以及機遇，同時也分析了科技治理可能面臨的問題和挑戰(zhàn)。

1. 科技發(fā)展推動時代進步

自然語言處理、計算機視覺、機器學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)在過去幾年中得到了快速發(fā)展，也開始逐漸應(yīng)用到了各個行業(yè)領(lǐng)域。而隨著技術(shù)落地，商業(yè)化的進程也開始加速。 Chat GPT從零到100萬用戶僅僅用了5天時間，速度遠超其他平臺。即使我們剛踏入數(shù)字時代不久，卻已經(jīng)開始步入智能世界的大門。

2. 物物皆可相連，智能化大勢所趨

隨著智能手機、5G、和云服務(wù)的普及和應(yīng)用，“物物相連”得以變?yōu)楝F(xiàn)實。物聯(lián)網(wǎng)通過智能硬件不斷滲透多元的消費場景，也為品牌打造一站式跨界AIoT創(chuàng)新營銷創(chuàng)造了更多機遇。未來，物聯(lián)網(wǎng)與人工智能將有機會更加緊密地融合，實現(xiàn)萬物數(shù)據(jù)化和智聯(lián)化，為品牌帶來更加個性化、智能化的用戶體驗。

3. 人機交互：未來元宇宙發(fā)展的重要領(lǐng)域

新冠疫情加速了社會虛擬化，全民上網(wǎng)時長大幅增長，“宅經(jīng)濟”快速發(fā)展，對于虛擬世界的依賴也會繼續(xù)推動元宇宙的發(fā)展。包括VR/AR、MR混合現(xiàn)實、CR影像現(xiàn)實、XR擴展現(xiàn)實等人機交互的數(shù)字技術(shù)是未來元宇宙發(fā)展的重要領(lǐng)域，也是打通元宇宙和現(xiàn)實的橋梁之一，而這也會為品牌帶來諸如虛擬試妝、虛擬漫游、虛擬社交空間等全新的沉浸式體驗與互動場景，以數(shù)字化打造線上和線下融合型的新零售。

4. AI賦能，帶動新一輪的商業(yè)革命

虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合已經(jīng)為我們無限擴大了想象的空間與邊界。ChatGPT、Midjourney等AIGC技術(shù)與平臺也帶來了踏入智能世界大門的鑰匙。利用人工智能學(xué)習(xí)知識圖譜、自動生成，AIGC不僅大幅提高了內(nèi)容的生成效率，還提高了內(nèi)容的豐富與多樣性。2023年，AI賦能為營銷行業(yè)帶來的更大的機遇、更靈活的營銷手段、更高效的成本控制、以及更具個性化的營銷體驗。電通也將為生態(tài)企業(yè)和品牌主搭建合作共贏的橋梁，加強創(chuàng)新力和服務(wù)質(zhì)量，利用新技術(shù)和數(shù)據(jù)幫助品牌提升行業(yè)競爭力、驅(qū)動品牌持續(xù)增長。

5. 以可信AIGC應(yīng)對科技治理的問題與挑戰(zhàn)

發(fā)展總是與挑戰(zhàn)并生。AIGC的發(fā)展也面臨許多科技治理問題的挑戰(zhàn)，AIGC引發(fā)了個人肖像權(quán)、名譽權(quán)、個人隱私權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等新型版權(quán)風(fēng)險，也已經(jīng)成為整個行業(yè)發(fā)展所急需解決的緊迫問題，而在環(huán)境影響上，AIGC模型訓(xùn)練消耗大量算力導(dǎo)致碳排放量驚人。為了應(yīng)對以上挑戰(zhàn)，我們也需要更加負(fù)責(zé)地、以人為本地利用AI技術(shù)，攜手應(yīng)對AI技術(shù)帶來的變革與挑戰(zhàn)。

更多報告詳情請掃描二維碼閱讀原文

ai report.png