連續5個REDCASE之后，眾引拿到【2023整合營銷代理商】牌照
熟悉小紅書營銷的都知道，小紅書每個季度會進行一次REDCASE評選，從上百個小紅書優秀案例中，評選出各個行業的REDCASE大獎。這些獲獎的案例或數據洞察獨到，或傳播帶貨雙豐收，或在最新的營銷工具上取得突破，各具特點，同時又有一個共同點，那就是在明確品牌營銷目的的前提下，對達人內容和流量進行了高效整合。
“獲得小紅書REDCASE的這些案例某種維度代表了小紅書營銷的最高水準。”
眾引傳播，自2022年Q2第一次參加小紅書REDCASE評選，總共獲得5個大獎，分別是：
1、2022Q2眾引與奧利奧深度共創的「0糖奧利奧」案例獲「食品飲料行業REDCASE大獎」；
2、2022Q3眾引與NEIWAI內外共創的「內外 微笑軟支撐內衣新品上市——全鏈路科學挖掘社交種草驅動因子」案例獲「時尚服飾行業REDCASE大獎」；
3、2022Q4眾引與樂之共創的「IP情緒價值賦能種草，提升零食品牌“心價比”」案例獲「食品飲料行業REDCASE大獎」；
4、2023Q1眾引與戴森共創的「沉浸式蓬松體驗，戴森拒絕平替」案例獲「3C行業REDCASE銀獎」；
5、2023Q1眾引與太太樂共創的「調味品賽道“早鳥”——太太樂，如何用新爆品矩陣，顛覆老品牌舊印象？」案例獲「食品賽道REDCASE營銷大獎」。
6月7日下午，小紅書“御風·行遠”整合營銷商業合作伙伴私享會上，進行了2023年的整合營銷代理授牌，眾引傳播順利拿到整合營銷代理商牌照。
“傳播端「降本增效」的第一步，就是整合。”
第一個小案例，某幾個品牌方，達人內容服務由眾引提供，投流服務由另外一家服務商提供，為了讓內容和流量配合更高效，品牌方額外撥出一筆流量投放策略費用給到眾引，以提供從內容分析到流量投放的策略費用。如此，在流量投放這個業務上，品牌方需要支付眾引的投放策略費用，投流服務商的投流服務費用。
如果內容內容和流量，即KFS都由眾引來做，首先可以降本。
第二個小案例，某品牌方原先達人內容服務由眾引提供，同樣投流服務有另外一家服務商提供。后來，嘗試了試點，即內容服務和投流服務都由眾引提供。如此，好的內容及時被發現并進行了投流，對于一些CTR比較低的筆記，眾引也能與達人溝通對標題和頭圖進行修改，同時投流表現比較好的筆記又成為下一波發布筆記的樣板。
最終，CPE、CTR以及回搜率都提升了30%以上，是為增效。
互聯網流量紅利消失，是大家肉眼可見的事實。接下來營銷的重點會從押注和綁定藍籌達人，變成平臺達人內容和營銷工具的組合運用，即整合營銷服務。
小紅書平臺之所以對整合營銷服務商的審核要求較高，就是因為能夠同時提供數據洞察、內容服務、流量服務，以及同時具備生意思維的服務商并不多。眾引也在原有的生意思維、數據洞察、內容服務的基礎上，自建了投流團隊。同時也要求內部同學不斷學習，目前擁有小紅書整合營銷師（KFS）20名，小紅書靈感營銷講師1名。
消費低迷，大促勢弱，品牌增長面臨比以往大得多的挑戰。營銷傳播端的降本增效，會是未來很長一段時間，品牌需要持續精進的課題。眾引傳播集團作為一家“懂生意，擅傳播”的數字營銷傳播集團，我們時刻保持著對市場趨勢的預判與專業技能的沉淀。未來，我們也將繼續與平臺和品牌共同探索更多數字化整合營銷解決方案，持續賦能內容與流量的商業價值，不斷煥發品牌生意新活力。
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*作者公眾號：眾引傳播（ID：mgccinfo）
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