小米人文影像：讓生活有光的一萬種方式
ChatGPT、AIGC、Vision Pro......進入存量市場，智能手機在卷科技的同時，開始向「影像」發(fā)力。不只是和專業(yè)影像企業(yè)合作，品牌們還致力于為影像科技加上一層“人文濾鏡”。
小米便是其中代表。
正如雷軍所言：“影像，不僅僅是大底和 1 億像素，影像是科技和人文的高度融合。”自去年與徠卡達成長期戰(zhàn)略合作，小米手機（以下簡稱小米）的品牌表達，便不再死磕性能參數(shù)、而是將更多精力投向鏡頭美學。
在萬里長城記錄人間3萬秒；在城市陽臺留駐生活的一萬種朝向......
做影展、拍影像故事，辦攝影大賽，用真實影像記錄畫面，把移動影像里的人文元素放大......在小編看來，小米讓影像科技擁有了超越數(shù)據(jù)的感性觸覺。
創(chuàng)意人文影像，從三個“非典型”影展說起
怎樣為手機影像賦予人文調(diào)性？先看看三個小米舉辦的影展。
走進不同的場景與人群，放大手機影像的人文表現(xiàn)力，小米視角下的影像世界，隨時隨地發(fā)現(xiàn)人文之美。
去年7月，小米在周莊將攝影作品放置于具有江南特色的烏篷船頂。在船與河流的流動過程中，展示影像里的生活百態(tài)。
小橋流水人家，為靜態(tài)影像作品添上一份奔流感。同時“人在展中，展在景中”的創(chuàng)意呈現(xiàn)，也打破影展原有的場地局限，結(jié)合古鎮(zhèn)的人文氣息，呈現(xiàn)影像敘事場景的更多可能性。
水上影展之后，小米再次拓寬場景，在去年最后一天，把影展搬上了長城。
8小時直播，3萬張由小米手機拍攝的照片鋪設(shè)于長城之上，以一秒一張放映的形式進行跨年倒數(shù)，回顧一年中的人間百態(tài)，與2022告別。
為了讓影展更有人文態(tài)度，一支關(guān)于「3萬秒」的宣傳短片登陸b站，以照片合集的剪輯方式，將一年的時間線平鋪成一條故事線。豐富的畫面、故事感的影像，呈現(xiàn)記錄的意義。
人間三萬秒
到了今年，當品牌們開始拋棄營銷排場，用床單、蔬菜、飛盤換取生活里的小確幸，小米也開始對影像敘事場地進行“縮圈”。
4月，小米聯(lián)合聚劃算，在深圳南頭古鎮(zhèn)舉辦了一場「陽臺影展」。雖然還是在古鎮(zhèn)，但傳播影像的載體從流動中的船，變成古城區(qū)的家庭陽臺。正如小米官方所說，陽臺是生活與世界的接壤之所，不同朝向的陽臺可以映照出每個人生活中的每一面。
對于喜歡記錄生活的人來說，自己記錄的生活變成「一萬種生活的朝向」，也能感覺到小米變暖了、
再加上有哲理的文案，盡顯鏡頭下的人文張力。
遠遠透過窗子瞥見
假裝一切都是不期而遇
用銹跡斑斑的工具
把生活打磨得閃閃發(fā)光
迎著每一場日出與日落
奔跑、嬉鬧、一起長大
小時候的你也是這樣
總想看看新東西
一顆糖也能快樂一整天
不著急趕路的時候
慢下來。好好感受來時的路
兩平米的陽臺
收藏了兩年的「忘情一刻」
迎著風的軌跡
朝向光的方向
一起追逐、一起捕捉
從古鎮(zhèn)到長城，再到陽臺，影展在空間敘事上得到很好的延展。
水上影展與長城影展，意在展示平凡個體與人間群像之間的照應(yīng)；陽臺影展則是更加注重對個體生活“化簡為繁”式的描寫，讓普通的生活在小米影像的記錄下更有感染力。
媒介場景不斷與個體情緒緊密相連、小米手機逐漸輕量級的表達，把創(chuàng)作空間、創(chuàng)作靈感、影展場地統(tǒng)統(tǒng)向用戶進一步位移，這樣一來能夠讓溝通更加人文化，對人的理解也更加細膩。
小米也在“技術(shù)宅”、“發(fā)燒友”稱號之后，用這樣一種非典型影展抒寫出自己感性的一面。
鏡頭探向生活，延展人文敘事
除了影展，放大手機的人文屬性，還需要足夠多元的影像故事。不斷挖掘影像形式的多樣性、為小米創(chuàng)造更多人群破圈的機會。
/生活故事，關(guān)聯(lián)影像與你我
迎合時下的citywalk熱潮，也與同期舉辦深圳的陽臺影展相關(guān)聯(lián)，今年4月，小米將鏡頭伸向城市生活，以重慶為主題，拍攝一支記錄這座5D城市里生活群像的短片。
自述式的旁白，娓娓道出城市里那些被忽視的生活機位。同時，短片中的影像作品也是在超級大橙子、朱翔等四位重慶在地攝影師的指導(dǎo)下拍攝而成，專業(yè)指導(dǎo)，讓城市影像更有表現(xiàn)力。
慢下來 和生活合拍
“慢下來才能舉起鏡頭、慢下來才能與生活合拍”，基于這一核心，小米在短片內(nèi)容基礎(chǔ)上展開線下影展活動，
當短片里的定格畫面落地成短片外隨處可見的背景版、合照墻，吸引人群打卡之余，影像故事的人文屬性也就自然而然立體了起來。
拍人與生活，不光可以在城市角落里尋找、還可以聚焦與攝影關(guān)聯(lián)更大的照相館。時間軸再次拉回去年8月，小米以「爺爺?shù)恼障囵^」為主題，通過“爺孫一起送舊照片“的主線，串聯(lián)起人們關(guān)于回憶的故事。
爺爺?shù)恼障囵^
“或許有一天他們會消失在街頭，但生活的珍貴點滴，仍在另一個鏡頭后上演著。”照相館的年代濾鏡與代際之間的情感羈絆，讓影像故事更有情緒張力。
去年冬天，「爺爺?shù)呐f照相館」變成「影像咖啡館」。小米聯(lián)合皮爺咖啡、天貓超級品牌日，在杭州西湖邊上開了一家「小米影像故事咖啡館」。一張影像照片換一杯熱咖啡，為平凡生活里的故事提供一個交流的場景。
小米影像故事咖啡館
也是旁白貫穿全片，不過這支還加入了人物對話，放大想象空間。就像短片最后的那句“每按下一個快門，就能從生活中萃取一個故事”，在咖啡館說故事，讓不同類型的故事都匯聚在一個空間里，再通過咖啡館這個媒介，傳達愛情、親情、友情。
同時，“用故事?lián)Q咖啡”也像照相館續(xù)集一般自然過渡。整個過程，影像故事的人群滲透力更廣更深，影像本身也成為一種記錄情感的方式、一位見證生活的“旁白”。
愛是為了日常的精打細算
也是為了對方大手大腳
當你對生活充滿愛
生活自會流露可愛
一頂只能蓋住頭頂?shù)拿弊?br/>足以捂熱零下十度的冬天
外婆講：咸雞可以吃的時候我就回家了
天一冷就會想家
夕陽落進蘆葦叢的時候
我媽就會喊我吃飯了
看見它的第一眼就知道
多了個早下班的理由
/多元議題，豐富人文的范疇
人文之下，生活之外，探索公益、藝術(shù)、女性主義等多元議題，小米的人文敘事，面面俱到。
去年7月的全球老虎日，小米在東北虎豹國家公園，拍攝了一支當?shù)匮沧o員為守護野生東北虎奔赴山林的短片。黑白照片、逐幀放映三位巡護員第一人稱視角的講述，通過色彩張力、特寫鏡頭，展現(xiàn)“因熱愛而勇敢”的主旨。
明知山有虎，偏向虎山行
除了涉足公益，小米還與高圓圓、文琪、高葉一起拍攝《她的影像故事》，探討女性議題，從生活里中被忽視的光影里挖掘女性對于自在的定義，巧妙連結(jié)女性主義與光影美學。
文淇：眼前的小事
高葉：內(nèi)心的故事
高圓圓——《遠方的顏色》
除此以外，還有畢業(yè)季話題，跳脫出渲染畢業(yè)離別本身，從個體在校園里雙重身份的對比影像，去表達“學業(yè)與事業(yè)應(yīng)該交織進行”的核心觀點，鼓勵大學生從容面對走出校園之后的人生。
我的青春，雙倍出色
談?wù)撟h題，除了要發(fā)揮好人主觀能動性，也需要一雙全球化、藝術(shù)感的攝影視角。去年6月，作為作為第59屆威尼斯雙年展意大利館的合作伙伴，小米記錄下威尼斯之夜的藝術(shù)影像風貌。
絲滑的運鏡與轉(zhuǎn)場，伴隨著節(jié)奏緊湊的弦樂bgm，營造一種精神愉悅、激發(fā)人文情懷。
夜聽威尼斯
在短片的烘托下，小米繼續(xù)在威尼斯展開以藝術(shù)、文化攝影為主題的社交媒體方面的傳播，邀請大利著名女攝影師 Lady Tarin用小米手機捕捉會場內(nèi)外的精彩瞬間。
專業(yè)攝影師的藝術(shù)視角，對小米影像的藝術(shù)化渲染效果有不少加成，同時攝影師 Lady Tarin的作品在Marignana Arte's Project Room 進行為期一月的展出。
無論是吸引到世界攝影愛好者的目光，還是延展影像故事的表達，這場藝術(shù)旅程對于小米而言，都是一次對攝影邊界、影像表達新的探索。
為人文影像，辦一場攝影大賽
看到這里，不難發(fā)現(xiàn)，小米對「人文影像」的呈現(xiàn)已接近面面俱到。但全面并不是最終目的。小米想要做到的是，將喜歡用手機記錄的普通人，與不斷觸達的專業(yè)攝影人群匯聚到一起，讓他們通過作品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，加上徠卡的百年人文基因，穩(wěn)固影像的人文屬性。
如上的影展、影像故事，大都與「小米徠卡影像大賽」相關(guān)。
小米徠卡影像大賽是小米手機為用戶們提供的一個分享生活、與專業(yè)攝影人士“同框”的通道。大家通過手機定格珍貴的生活瞬間，再經(jīng)過專業(yè)評委篩選后，有機會出現(xiàn)在大賽核心內(nèi)容——《中國影像辭典》中的一個辭條里，被更多的人看見。
為了讓徠卡影像大賽獲得更大的聲量與影響力，小米還會邀請不同領(lǐng)域的人物，結(jié)合他們自身人物特點，讓其在片中拍下自己眼中的平凡世界，為影像大賽增添話題度、專業(yè)性，同時也豐富攝影作品的多樣性。
如前段時間與演員張頌文牽手，結(jié)合其對底層生活細膩的觀察力，以及一個多年來潛心琢磨小角色人物刻畫的專業(yè)態(tài)度，完成影像大賽前期預(yù)熱，引發(fā)粉絲圈層的互動熱潮；
面朝大海，春暖花開
又如與盲人詩人、民謠歌手周云蓬合作，舉辦小米徠卡影像大賽特展「周云蓬：無目的攝影」，通過特殊人群眼中的世界，探索攝影的更多可能性，展現(xiàn)小米影像的力量感與人文關(guān)懷；
面朝大海，春暖花開2.0
除了宣傳片，去年小米還邀請羅大佑為《2022中國影像辭典》重新演繹《愛的箴言》推廣曲，借由羅大佑本人在音樂制作上的專業(yè)與真誠，加上其人設(shè)的懷舊風情，為影像大賽提供情緒價值與背書。
愛的箴言
隨著徠卡影像大賽啟動，特色影展熱火朝天，影展中留下的互動、合影，又會被剪進影像故事短片中，成為影像大賽里的宣傳片素材......就像一個莫比烏斯環(huán)，小米以影像故事、影展、影像大賽為坐標，與生活相交，與專業(yè)級攝影發(fā)燒友建立更加親密的情感關(guān)聯(lián)。
寫在最后
“超越人眼，感知人心“正如小米手機所言，創(chuàng)造人文價值，是科技品牌的長期堅持。
再回望整個市場環(huán)境，如今各大手機品牌都在向影像能力方面深耕。VIVO攜手蔡司、一加聯(lián)合哈蘇、華為與徠卡......與業(yè)界傳統(tǒng)影像企業(yè)深度合作，成為手機品牌新的競爭力。對于小米而言，除了“徠卡鏡頭濾鏡”，在此基礎(chǔ)上的影展、影像故事、影像大賽便為其打開人文化的影像新維度。
而小米手機在人文影像中的敘事能力，也為品牌自身帶來不少復(fù)利。
以前小米手機在大家心中的印象更多是品質(zhì)、性價比；而現(xiàn)在，與徠卡深度合作、在各地辦影展、與社會各界人士牽手講述影像大賽的意義、將攝影與公益緊密相連等，影像敘事能力成為品牌形象塑造的一種新工具。
同樣也是一種形式上的濾鏡加持，不過這一次是用攝影作品、影像世界串聯(lián)起的人文質(zhì)感。
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