入職1年半，群玉山策略Kim的自白：這里是無人區(qū)
原標(biāo)題：山民實(shí)錄01｜上山之勇闖無人區(qū)
月下相逢，朝暮躬耕。
自四面八方而來，山民求索推敲，用一詞一句、一筆一畫，把山壘高一厘米。山的輪廓，也因此更清晰深遠(yuǎn)。
我們將山民與山之間的因緣際會，集于「山民實(shí)錄」，不設(shè)防、不設(shè)限。眾人可窺見山中的星辰日月，嬉笑怒罵，也可知曉山民的來路與向往的遠(yuǎn)方。我們用真誠燃起篝火，希望它能成為你看向山時(shí)，一道溫暖的光。
Hi！我是KIM，策略一部，上山一年半啦！
1、上山之路（入職群玉山）
入職群玉山是段特別奇妙的緣分。
在上山之前，我和合伙人一起開了間小公司，大部分都是奢侈品客戶，主營社交媒體業(yè)務(wù)。那個(gè)時(shí)候我白天做廣告，晚上寫微博，分享日常生活和對廣告行業(yè)的所思所感。
是的，我還開個(gè)了個(gè)人微博，叫做三文一二，而我和馬老師的緣分就始于網(wǎng)友之交。
馬老師默默關(guān)注了我，不點(diǎn)贊，不評論，不轉(zhuǎn)發(fā)，扎扎實(shí)實(shí)地潛了一個(gè)月的水。我也繼續(xù)在網(wǎng)上無所謂畏懼地又沖了一個(gè)月的浪，壓根兒不知道他關(guān)注了我，想說什么說什么。直到有一天他給我留言，我才發(fā)現(xiàn)。
我真的非常吃驚。因?yàn)槲移鋵?shí)很早就知道馬老師，只是從未想過會有什么交集，覺得那是一位遠(yuǎn)方的大神。
后來我去見了當(dāng)時(shí)還在SG的他。我們聊了一個(gè)下午，他的很多觀點(diǎn)打開了我對廣告的更多想象。這真是非常難得的機(jī)會。沒想到再往后，馬老師又繼續(xù)拋給我更大的機(jī)會：嘿Kim，要不要來群玉山工作？
在決定自己要不要去的時(shí)候，我經(jīng)過了一番思考。目前我自己在做的是掌控一份小工作的大事情，如果去群玉山，我可能要做的是跟隨，去做很大工作里的小事情，到底哪個(gè)會好呢？
最后我決定去。最后的原因是，我已經(jīng)30+了。如果繼續(xù)維持目前的狀態(tài)、也許過個(gè)10年，我能接觸更大點(diǎn)的客戶，更厲害點(diǎn)的案子。但它很有可能，仍比不上我現(xiàn)在立刻進(jìn)山能接觸的項(xiàng)目，能打開的事業(yè)。
那還不趕快去，試了再說！
于是，2022年2月7日，我入職群玉山了。
2、價(jià)值千萬的主課題
在山上，如果要用一個(gè)詞來形容這里的工作，我找不到比“無人區(qū)”更好的詞匯。
無人區(qū)是群玉山的熟詞了——群玉山立于無人區(qū)，這無人區(qū)不是指廣告人能力不及之處，是前輩們步履未達(dá)之地、視線未及之地、案例未涉獵之地……
在我看來，若要說起策略上的無人區(qū)，應(yīng)該和“確定本次品牌升級的主課題”的任務(wù)是直接關(guān)聯(lián)的。它不是那種硬邦邦的純商業(yè)的方向，也不是常用營銷詞匯的拼貼，它是為了甄別出品牌遇到瓶頸的主要問題，就好像問題問得好，事情就解決了一半。而這個(gè)問題切入角度，市面上鮮有人涉足。
主課題的任務(wù)是開放式的。大家一起完成前期資料梳理后，一起討論、推翻、再討論、再推翻，重復(fù)兩三次這個(gè)過程之后，其實(shí)還蠻打擊人的。前幾個(gè)案子，主課題是馬老師直接定出來的，我沒有太多體感。等自己也參與做的時(shí)候，越做就越發(fā)現(xiàn)難做，而且開課題只是第一步，那會兒很擔(dān)心第一步就沒走穩(wěn)，后面還有很多任務(wù)需要解決該怎么辦。
戰(zhàn)友
后來有一次馬老師說，開課題考驗(yàn)的是策略的核心能力，而這個(gè)能力值一千萬。我一下子就釋然了，這事兒急也急不來。
那么這種快準(zhǔn)狠的定課題的能力應(yīng)該怎么培養(yǎng)出來呢？
馬老師在殺課題的時(shí)候會給出很多方法指導(dǎo)，這些其實(shí)來源于日常的思考。就好像你會不會突然想到一個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光現(xiàn)在又點(diǎn)兒過氣的品牌，你去想一想，如果你需要幫助它東山再起，你會怎么做？你會不會經(jīng)常去比較市面上兩個(gè)齊頭并進(jìn)的品牌，你敢不敢去想一想，誰會干掉誰？
這些可以放在日常里多想一想。放到眼下的工作，就一個(gè)個(gè)地去列這個(gè)品牌遇到的所有問題，有些問題可能是同一個(gè)原因引起的，可以合并同類項(xiàng)，最終聚焦成一個(gè)最大的問題。
3、未來的規(guī)劃，坐好板凳
老實(shí)說，如果一年前讓我去想未來的發(fā)展規(guī)劃，我一定有一堆事情可以去講，熱烈的、新鮮的、積極的情緒。因?yàn)楫?dāng)時(shí)我剛進(jìn)山不久，從里到外真就這么想的。不管是格調(diào)拉滿的工作環(huán)境，還是心心念念想跟隨的前輩，業(yè)內(nèi)小有名氣的同事們，以及當(dāng)時(shí)項(xiàng)目上一些正面的反饋，它都讓我覺得，我選了一條超棒的路，它應(yīng)該是可以帶我去往更好的地方。
現(xiàn)在我的心情，熱情還在，但添了些許平靜。怎么說呢，我不會在這條本身很棒的路上，自動(dòng)加冕成一個(gè)很棒的專家，這路目前走得好辛苦呀。
一開始，我希望能快一點(diǎn)找到一種熟練感，我太希望我能夠經(jīng)受一輪又一輪的完整案子的洗禮，然后把上一個(gè)案子里累積的東西，應(yīng)用到下一個(gè)案子里去，這樣不就成長很快嘛。但確實(shí)沒有想到案子的周期會那么那么長，而且有些案子會做著做著沒了。某個(gè)角度來說，真的太在乎結(jié)果了。
坐在一周年小板凳上的我們
我們?nèi)肼氁恢苣甑募o(jì)念品是一個(gè)板凳，源于群玉山的板凳精神。
我以為板凳嘛，就是憋著、等著，但其實(shí)不必把這種事情想得那么沉重。在對過去項(xiàng)目復(fù)盤的過程中，我有時(shí)候也會覺得，某個(gè)案子里沒有被客戶買的理念，再隔半年看它仍然很優(yōu)秀，完全可以等到更值得的客戶；一些當(dāng)初只做了一半的課題，沒有得出來結(jié)果，也沒有指導(dǎo)于當(dāng)時(shí)的案子，那這個(gè)想法真的就徹頭徹尾地不值得嘛，是不是可以試著再思考一下，得不出成功的結(jié)果，那總結(jié)失敗的教訓(xùn)也行。不是說結(jié)果不好了，我們就羞于展現(xiàn)自己為這件事情做出過的努力。哪怕隔了一個(gè)周期去看它是幼稚的，那誰還能不犯錯(cuò)呢。
在不停地給自己卸壓之后，我也找到了更具體的兩年規(guī)劃。未來，想成某類課題的研究專家。其實(shí)對于“某類”，我自己心里已經(jīng)有了明確的答案，先按照自己初步的計(jì)劃跑跑看，希望我可以在下一輪的「山民實(shí)錄」里更實(shí)感地去分享沉淀的方法。
坐好小板凳，希望我們都能燦爛啊！
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