明星集結X短劇盛宴，這個夏天“流量”在快手
枯藤老樹昏鴉，空調Wi-Fi西瓜，葛優同款沙發，夕陽西下，手機前面一趴。
酷熱盛夏，烈日當頭，對不愿出門的消費者而言，刷手機看內容是最佳的休閑娛樂方式，也因此，夏季成為了娛樂營銷的黃金季節。
6月29日，快手娛樂暑期計劃發布會在北京成功舉辦。本次發布會以“快手娛樂，共創共贏”為主題，分享快手娛樂業務未來全新布局的同時，正式對外公布了包括明星、短劇、紀實在內六大IP內容策劃的暑期計劃。
快手娛樂暑期計劃發布會現場
這個夏天，用戶會選擇怎樣的內容？品牌和商家又應該為此做出哪些準備呢？我們從快手娛樂暑期計劃來聊一聊娛樂營銷那些事兒。
從人類學到娛樂學
在《快手人類學》一書中，曾有人調侃說：百年后，歷史學家如何觀察當下廣泛而真實的生活？也許，翻看快手視頻是他們最直觀的研究途徑之一。
從長途卡車司機到“趕海女”，從皮影藝人到建筑工人……最真實的生活也可以獲得展現自我與“被看見”的權利。而隨著短視頻直播平臺已經成為人們獲取信息、娛樂消遣的重要渠道，主打“真實”的快手也成為了不少明星的新戰場。簡言之，就是娛樂的邊界正越來越泛化，明星與受眾間的距離感越來越向0趨近，神秘感那套玩法已經不吃香了。
2022年8月份由快手娛樂打造的代際互動體驗真人秀式節目《出發吧！老媽》正式上線。在這里，觀眾可以看到明星兒子為老媽策劃的一場場高燃又高甜的寵媽行動。從驚險刺激的滑翔傘飛行，到品嘗海南特色的奇異水果、再到用音樂與舞蹈點燃一場海邊夏日派對……節目極強的內容屬性也為品牌帶了極高的商業價值。據悉，節目在播出期間，助力伊利欣活精準破圈R3人群，品牌搜索數提升5.15倍，品牌互動9434w，商業價值顯著。
而在《娛樂6翻天》——姐姐來了系列直播里，快手選擇以娛樂直播的形式，向觀眾呈現出無剪輯的“真實”節目內容。沒有了錄播室導演一遍遍地喊咔，三場干貨十足、生動有趣的直播累計觀看人數超過2億，助力天貓618全鏈轉化，實現品牌互動3019w，人群資產方面漲粉250w+的成績。
會上，快手副總裁、快手娛樂業務負責人陳弋弋介紹，多年來，快手娛樂始終堅持做“大眾的娛樂”，逐步構建起蓬勃發展的內容生態與全面豐富的內容版圖。如今，快手娛樂生態已經擁有超過110萬名的內容創作者，可覆蓋明星、影劇綜、短劇、自制IP、娛樂號、搞笑、紀實等七大內容品類。
快手副總裁、快手娛樂業務負責人陳弋弋演講
當下，內容市場百花齊放，快手可以憑借“ 真實”屬性，在競爭激烈的內容賽道中殺出了一條血路，不僅是快手注重“人”本身的初心所在，也是對于整個行業發展趨勢的準確洞察把握。
快手娛樂營銷的雙拳出擊
這個世界的參差一直都在。
在有的人還為一張票上下求索的時候，有的人卻已經當面向周董點歌了。在周杰倫海口演唱會的現場，“錦鯉哥”成功表白周杰倫，并代表千萬快手老鐵點出了那首眾望所歸的《反方向的鐘》，在全場大合唱中，快手老鐵們的心愿也得以實現。
據悉，此次點歌活動是快手「夏日星愿派對」的重頭戲之一，「周杰倫2023圓夢嘉年華」一經上線，便迅速點燃了站內歌迷、快手達人，甚至是明星藝人的參與熱情，活動共計有2850萬+用戶人次參與，千萬老鐵爭當超級錦鯉。其中點歌投票數高達1445萬，一場全民狂歡的夏日娛樂盛宴在快手上演。
縱觀當前的快手明星生態，不僅聚集了兩岸三地乃至海外的知名藝人，在明星類型上同樣具有多樣性，既有成龍、周杰倫等國民巨星，也有迪麗熱巴、黃子韜、鞠婧祎等當紅明星；既有郭德綱、岳云鵬等老幼皆知的喜劇明星，也有時代少年團等備受年輕人喜愛的新生代偶像組合。他們在快手上通過短視頻、直播，分享著自己真實可觸的生活日常，真真正正地與粉絲老鐵們玩在一起。
「夏日星愿派對」明星陣容
舉個例子，“影壇大哥”成龍在直播間與成家班以一套行云流水的打戲開場，老鐵們直呼過癮。作為出道60年以來成龍的首次個人直播，直播首秀的在線觀看人數在300萬以上，直播間點贊數超越3.2億，影響力依舊強悍。
而今天，華語天后蔡依林也正式官宣入駐快手，并于7月14日晚8點首次獨家直播開唱。截至下午14點，蔡依林的入駐短視頻在發布一小時的時間里，快速突破158萬點贊。據悉，活動期間除了投票選歌，快手站內還同步上線了“打call升級騎士團權益解鎖”、“你來選歌?蔡依林唱”等系列活動，讓老鐵們在無限歡樂中迎接蔡依林快手獨家直播。
諸多明星源源不斷的加入，其實也是對快手自身實力的認證。數據顯示，快手娛樂日活用戶規模超3億，內容單日播放次數超100億，日均點贊達3億+，日均消費不低于15分鐘的用戶數量高達1.2億+。此時，極高的曝光率和觸達率就突破了一個邊界，讓明星更愿意與老鐵粉絲們玩在一起。
一些原生于快手平臺的達人，也通過大量的關注把自己變成了“明星”，分走了大量注意力和品牌預算，他們的生產越來越專業，作品帶有極強的IP屬性，成為了內容行業新的載體。
今年一季度，快手原創短劇《東欄雪》以黑馬之姿，橫掃各地大社交媒體，花式的品牌植入也解鎖了短劇營銷新玩法，如京東新百貨番外植入和直播合作等等。短劇作為新的營銷方式，其商業價值正在不斷攀升。
作為國內第一家開始布局短劇的平臺，快手于2019年率先布局該賽道，2020年推出首個針對行業創作者的分賬政策“快手星芒計劃”，同年打造首個行業大獎“金劇獎”，2021年升級行業首個廠牌“快手星芒短劇”。
數據顯示，截至2022年7月，快手短劇日活用戶2.6億，年輕、女性用戶占比突出；截至2022年末，星芒短劇總播放量達500億+，年播放量破億短劇超100部；截至2023年第一季度，快手星芒短劇共幫助300位+達人完成劇夢想，產生600億+播放量 。
快手娛樂劇情業務負責人于軻
娛樂營銷的兩大抓手，一是明星，二是內容，快手結合自身的生態優勢，充分挖掘明星真實屬性，并帶動平臺內容創作者卷入，持續輸出大眾喜聞樂見的優質娛樂內容。相信在未來，快手基于“明星+短劇”的娛樂營銷，會有更多值得期待的活動玩法上演，讓大家在這個夏天可以盡情享受娛樂營銷帶來的愉悅感受。
三類六項玩轉夏季娛樂營銷
那么這個夏天品牌如何借助快手的娛樂營銷渠道，與用戶走到一起呢？
快手為這個夏天，準備了6檔娛樂IP策劃，他們分別是明星大事件類的「夏日星愿派對」、「夏日星光嘉年華」，自制IP類的「快手金嗓子」、「娛樂6翻天」，「劇情內容」類的「快手星芒短劇夏日氣象劇」、「紀實欄目街角人生萬象世界」。
集結超頭部明星「夏日星愿派對」，打造瞬時曝光大熱點。
在這個夏天，不僅有周杰倫與粉絲相約互動，還有蔡依林、成龍、德云社、時代少年團等超頭部明星接力集結，在這個季度不間斷的進行內容輸出，創造打破歷史的“星愿”主題星粉互動福利，為這個夏天帶來歡樂盛宴。此時品牌可以以「夏日星愿派對」為通路，借助超頭部明星的聲量優勢，快速提升知名度，新產品一炮打響的難度系數直線降低，更容易獲得受眾認知青睞。
快手娛樂明星業務負責人蔡怡鈴演講
青年偶像的直播舞臺，「夏日星光嘉年華」俘獲年輕人。
作為針對快手年輕用戶展開的重點項目，「夏日星光嘉年華」撬動最具有號召力的青年偶像明星，以直播接力+短視頻雙線運營的方式，給廣泛年輕用戶喜愛的偶像們一個展現自我的“魅力舞臺”，實現粉絲與偶像零距離互動的雙向奔赴。在這個過程中，品牌可以通過明星代言、聯合營銷、社交媒體互動、粉絲互動活動和公益活動等，持續吸引年輕人的關注和信任，提升品牌知名度和影響力。
緊追娛樂圈熱點，「娛樂6翻天」金牌IP刷認知。
作為一個緊追娛樂圈熱點、爆款的IP，「娛樂6翻天」打造強快手屬性的全視角、高爆笑、直戳觀眾內心的全明星直播IP，為明星藝人增加曝光和活躍度同時，打通快手娛樂生態，實現明星、IP的雙向奔赴。開播僅6期，邀請超20位藝人，總觀看量近4億，總互動量近2億，全網熱榜熱搜超100個的節目數據，是品牌選擇其作為品牌認知強化渠道的重要因素，因為可見的聲量勢必會帶來可見的曝光與可見的品牌認知強化。
夏天最鐵的金嗓子，「快手金嗓子」專業實力有保障。
作為一檔音樂選拔類IP，一個專業、好聽、有趣是其最重要的特征標簽。據悉，該節目將選拔快手最實力最寶藏的音樂達人、以明星與達人跨屏對唱合唱的方式，在四場直播中進行互動比拼，全民一起見證這個夏天最鐵的金嗓子的誕生。當然這個節目不是“金嗓子”的專屬定制，音樂因其卷入屬性和圈層屬性，成為品牌打入目標手中的重要切入點，如目標受眾與該節目受眾相吻合，選擇「快手金嗓子」進行營銷宣傳不失為一個上佳的選擇。
下飯神器好搭子，「夏日氣象劇」多維內容強覆蓋。
仲夏青春“ 劇”主打青春校園題材類型，包括《我回到十七歲的理由》、《女生宿舍403》、《今日宜上學》、《夏夜知道風的甜》等；炎夏都市“劇”包含了《末日》、《屋檐下》、《共富養豬場》、《星光似我》、《薇爾》、《拜托啦奶奶》等；盛夏華風“劇”則以古裝、年代題材為主，包括《紅袖暗衛》、《央山錯》、《玉碎長安》、《月柔賦》、《夢繭》、《撒野》、《描紅》、《枕夢渡》、《暗香》、《滿城云雨鎖淮舟》等。這個夏天的下飯神器已被快手預定，與其倍速看長劇，不如仔細看短劇，多類型、多話題的內容模式，也給了品牌更大的選擇范圍，讓內容營銷有了更多的類別選擇。
暑期星芒夏日氣象「劇」部分片單
小切角折射大洞見，「街角人生，萬象世界」記錄市井真煙火。
自從2021年快手提出“新市井”概念之后，快手就逐步建起了一個包羅萬象的生意場。今年快手推出紀實類IP「街角人生，萬象世界」，聚合優質紀實創作者，深入社會生活各個領域，用真實的體驗和記錄呈現生活萬象。作為一個主打真實的平臺，煙火氣息濃重、簡單直入的內容屬性，不僅為大品牌提供了展示通路，也為中小商家準備了展現的空間。與其苦求流量，不如回歸內容，好內容成就好生意，也會帶來出色的商業化表現。
紀實類IP「街角人生，萬象世界」
當下，娛樂營銷已經成為了品牌營銷中不可或缺的一部分，其也呈現出了應用廣泛、多元化、創新、精準定位、整合協同以及效果評估優化的趨勢。快手娛樂依托快手平臺優勢，一方面打造接地氣、有格調、用戶喜愛的優質內容，另一方面不斷探索創新運營方式，真正實現由好內容到好生意的良性循環。
相信在不遠的未來，上快手看綜藝、看明星LIVE、看短劇會成為越來越多人的娛樂選項，此刻紅利仍在，品牌不如抓住這個機會，多一種選擇可能，畢竟流量留下的機會已經不多了。
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