第十屆《中國營銷趨勢研究》，從研究再出發(fā)，在趨勢中找到營銷的“規(guī)律”
眾所周知，《中國營銷趨勢研究》(China Agency Scope) 是由勝三聯(lián)合國際調(diào)研機構 SCOPEN聯(lián)手開展的兩年一次的研究，該份研究報告將從多個維度研究市場主與代理商關系的趨勢以及整體代理商的看法。這項研究在全球 12 個市場進行，這使勝三能夠在市場主與代理商合作伙伴關系的時長和“理想型”代理商的特征等領域建立全球通行的基準。
然而，在Cannes Lions 70周年之際，如果你也置身現(xiàn)場，便越發(fā)能感覺到我即將要說的事。 其實不止在本屆的Cannes Lions 活動現(xiàn)場，國內(nèi)外的各路媒體與營銷活動都在大肆地談論AIGC。但勝三卻希望可以提醒大家看到，AIGC在近期被廣為流傳與討論，僅僅是因為我們(人類)傾向于談論我們所所看到/聽到/被圍繞道的事情，而AIGC恰好此時站在了風頭，備受矚目。
但更重要的事實，尤為在營銷領域內(nèi)的重點則是，找到對的人以把控投入，確保產(chǎn)出。
無論是作為“甲方”的市場主，抑或是代理商本身。在面對自身市場定位不夠清晰，賽道的重疊與擠壓，更難兼顧卻一直被忽視的便是人才流失。對于熟悉《中國營銷趨勢研究》的營銷人來說，本屆的不同將在于這次研究將更多的邀請資深/中級/初級廣告營銷從業(yè)者，參與訪談。在助力市場主與代理商合作關系有效性和穩(wěn)定性提升的同時，也為代理商自身卓越人才儲備提供助力。
第九屆《中國營銷趨勢研究》共涉及近 400位 市場營銷管理人員，分析了近 900個 合作關系（品牌 - 代理商）。由于近年越發(fā)多的企業(yè)需求整合的合作伙伴，以及全球經(jīng)濟影響導致的招聘凍結，將影響這兩個數(shù)字的浮動。而代理商專業(yè)人員，及營銷媒體從業(yè)者的訪談將如上所述，有一定的總量提升。
無論你是品牌的任職人員，亦或是廣告從業(yè)者，營銷媒體人。
如果希望可以在這份2年一度的全球性研究中國版中，貢獻一份你的想法與見解，請點擊 閱讀原文 回復 AS2024 。我們將有專業(yè)的項目組人員與您進行聯(lián)系，因申請人數(shù)過多，如超過2個月未聯(lián)系則默認不合適。
如需往屆報告，或以公司形式參與調(diào)查研究請聯(lián)系 evaye@rthree.com
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