走出困境，羅永浩還有三條路
作者：B2C先生
來源：B2C先生（公眾號）
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最近，
錘子手機傳聞不斷：
資金量斷裂，
高管離職，
羅永浩退位，
董事會大變化，
……
然而，
2011年喬布斯去世后，
羅永浩說：
“對數碼產品我是很狂熱的，
這個行業唯一的聰明人（指喬布斯）又剛好死了，
我覺得勝算還是很大的。
“我一個人站在科技和人文的十字路口，
只看到老喬的墓碑孤零零地立在那里...
“我會努力的，
把錘子做好了
將來收購不可避免地走向衰落的蘋果
并復興它
是我余生義不容辭的責任。”
為啥幾年過去了，
不僅吹過的牛一個都沒有實現，
反而焦頭爛額，
舉步維艱？
其實，
在2014年5月的錘子T1發布會上，
那次號稱很成功的發布會，
就注定了羅永浩當今的困境。
因為，
手機行業的本質是：
核心科技+產業鏈整合。
而，
羅永浩的初創團隊：
技 術——原摩托羅拉技術團隊（智能手機失敗者）；
產業鏈——無。
設 計——前蘋果設計師（沒有設計過iPhone）。
下面詳細談談羅永浩的困境之因：
【1．沒有行業累積】
這個是最致命的，
人們總是高估了自己所在行業的競爭，
卻又低估了其它行業的競爭。
羅永浩之前都是文藝類，
和科技類毫無關系，
何況是手機這種高科技含量的。
且，
羅永浩的團隊，
是在智能手機中失敗的摩托羅拉團隊。
這就好比，
讓一個書生帶領一群裝備落后的士兵去打仗，
敵人是老將軍+精銳之師，
結果可想而知，
實在太糟糕了。
【2．入場實在太晚】
錘子T1是2014年5月發布的。
而iPhone，
2007年第一部發布，
2013年已經是iPhone5S了。
錘子曾經對標的小米，
2011年發布第一部小米手機。
2013年已經是小米3了。
這種高速爆發的行業，
落后一天其實都是很大的落后，
何況落后7年，3年？
2014年，
市場已經強手如云，
且大家早就得到了市場的認可，
幾乎已經將市場瓜分完畢。
錘子想后來居上，
只有兩種可能：
1， 市場繼續高速爆發。
顯然不可能，
人口就這么多，
一個人不可能同時用兩步手機。
2017年底，
手機總銷量開始下滑，
宣告了手機高增長時代的徹底結束。
2， 對手機有質的變革。
羅永浩根本不具備，
文藝根本不是手機行業的本質。
錘子的很多小聰明設計，
都實在太微不足道了，
何況太小眾，
何況別人也有，
何況別人的更多更好。
【3．對手太強太多】
這個市場有那些對手呢？
蘋果（世界最牛逼的公司，沒有之一）
三星（亞洲最賺錢的手機公司，沒有之一）
華為（中國最牛逼的技術公司，號稱也沒有之一）
OV（深厚的技術積累+牛逼的營銷團隊）
小米（雷軍有著豐富的技術積累和產業鏈資源）
其它的，
不是已經倒下了：
金立、樂視、IUNI、大可樂和億通。
就是正走在倒下的路上：
酷派、360、魅族、華碩、朵唯、康佳、ivvi、TCL、黑莓、夏普、小辣椒、長虹、國美、紐曼、天語、尼凱恩、云狐、酷比、糖果……
【4．粉絲嚴重錯位】
雖然羅永浩有很多粉絲，
但粉他的理由是脫口秀，
而非做手機牛。
粉絲們依然很喜歡羅永浩的手機發布會，
喜歡各種幽默的語言風格，
但就是不會喜歡手機本身。
所以，
即便羅永浩錘子發布會的點擊率驚人，
甚至大家都會口口相傳，
談論的津津有味，
但銷量卻低得可憐，
T1總銷量據說只有25萬。
我有個同事，
是羅永浩鐵粉，
對羅永浩的各種營銷技巧可謂如數家珍，
很多情況下都會參照羅永浩的語氣。
但他一直用蘋果，
根本沒見他考慮錘子手機。
【5．消費突然萎縮】
2017年底，
手機銷量增長嘎然而止，
開始下滑。
2018年，
社會消費力的20%被房貸消滅。
可選擇性商品首當其沖，
比如汽車。
手機也如此，
銷量繼續下滑。
真是雪上加霜，
太糟糕了。
【繼續掙扎……】
近期，
羅永浩又模仿小米路線，
開始做旅行包、空氣凈化器了。
太糟糕了，
首先，
小米有手機作為根基，
另外，
小米的盈利能力很差，
比專業選手差很多很多。
羅永浩童鞋，
你為啥就不找個賺錢的路子，
偏偏要跟隨別人，
踏入競爭激烈之地，
然后宣揚所謂的情懷，
最終被坑殺呢？
要知道，
沒有足夠的競爭力，
情懷一文不值。
【路在何方1——英語】
在英語教育方面，
羅永浩有足夠的專業和人際資源，
這個行業需求應該一直都存在，
學費越來越高。
甚至，
可以做個英語教育的手機，
專門捆綁某些英語教育機構，
只能用于英語學習，
當然也包括出國翻譯等，
或許是個出路。
【路在何方2——閱讀器】
實在對科技著迷，
就做閱讀器吧。
技術要求不高，
產品迭代不快，
行業競爭也不激烈。
關鍵是，
和羅永浩博覽群書的經歷相符。
羅永浩推薦過幾本書，
在國內都賣得嘩嘩的，
可見在閱讀圈影響力非凡。
【路在何方3——脫口秀】
視頻的爆發，
帶來了內容IP的爆發。
這個行業可以容納足夠多的IP，
只要你有足夠的創意即可，
而創意理論上是無限的。
何況，
羅永浩有足夠的能力，
和大量的脫口秀粉絲。
如果羅永浩做內容，
不輸papi醬。
如果打假轉基因，
不輸崔永元。
如果談創業，
各種碾壓其它對手。
回來吧！
我在脫口秀界等著你！
【總結】
一個人的熱情，
不可能對抗歷史的進程。
命和運，
都不站在羅永浩這邊。
手機這個行業，
注定大部分企業都會失敗，
只是，
羅永浩太有名氣了，
其它的都是悄悄失敗而已。
謹以本文，
對羅永浩的跨界失敗，
做出理性的分析，
和萬分的無奈。
獻上三條路，
祝羅永浩好運！
僅此。
【延伸閱讀：羅永浩vs喬布斯】
喬布斯：HP工業園長大——大學輟學——開創個人電腦——開創硬盤MP3——開創智能手機。
羅永浩：高二輟學——寫詩——各種小生意——英語老師——牛博網——英語學校——錘子手機。
喬布斯：因做IT產品而個人出名。
羅永浩：因個人出名而做IT產品。
喬布斯：有人文精神的科技人。
羅永浩：有科技情節的文化人。
喬布斯：產業開創者，極富行業遠見，也有偏執熱情。
羅永浩：行業跟隨者，沒有任何遠見，只有一腔熱血。
喬布斯：只在IT界折騰。
羅永浩：在各種行業折騰。
喬布斯：不知道羅永浩是誰。
羅永浩：各種崇拜喬布斯。
由此可知，
兩者毫無可比性，
云泥之別。
可惜，
羅永浩當初未必這么想，
他或許真的想著，
起碼，
他是喬布斯的接班人。
實在太糟糕了。
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