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QuestMobile2023內(nèi)容視頻化與商業(yè)化洞察報告:10.76億用戶每月花64.2小時看視頻,平臺玩家向電商、本地生活狂飆

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舉報 2023-07-11

導語:

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2023年5月,全網(wǎng)12億用戶日均使用時長達7.1小時,較2019年提升了1.3小時,這當中,隨著5G通信和手機終端性能的提升,內(nèi)容、社交視頻化趨勢已成主流形態(tài),用戶使用總時長占比中短視頻穩(wěn)居第一達到28%,移動視頻行業(yè)整體用戶規(guī)模達到10.76億,月人均時長達到64.2小時,視頻平臺將用戶引向電商、音樂、影視、本地生活、旅游服務等等垂直賽道……

雖然視頻行業(yè)整體高歌猛進,但是在行業(yè)內(nèi)部也在劇烈廝殺:一方面,短視頻、在線視頻處于虹吸地位,2023年5月份月活分別為9.58億、7.78億,同比增長5297萬、2724萬,相比之下,聚合視頻、游戲直播、娛樂直播則處于下降狀態(tài),2023年5月份月活分別為1.94億、0.51億、0.35億,同比下降3475萬、1081萬、544萬;

另一方面,短視頻、在線視頻的頭部效應仍在加劇,短視頻領域,抖音系、快手系基本一統(tǒng)江湖,抖音、快手、快手極速版、抖音極速版、西瓜視頻、抖音火山版位居前六位,月活分別為7.16億、4.80億、2.73億、2.25億、1.31億、0.72億,同比增長6.1%、22.2%、29.3%、3.3%、3.7%、14.2%;在線視頻領域,愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩位居前五,月活分別為4.73億、4.16億、2.55億、2.30億、2.12億,同比分別增長7.0%、4.8%、-2.7%、-11.7%、12.3%。

受此影響,商業(yè)化也在向視頻行業(yè)遷移。廣告方面,2023年5月,媒介行業(yè)廣告(監(jiān)測范圍為媒介展示類廣告)收入占比分布上,網(wǎng)絡視頻占比54.3%;電商方,主要短視頻平臺的觀看直播用戶均已接近9成,電商滲透率達95.7%;其他服務場景方面,影視綜藝(影視宣發(fā)、微短劇等)、在線音樂(熱歌推廣等)、本地生活(達人探店、外賣服務等)、旅游服務(旅游宣傳、團購等)、求職招聘(直播招聘)的滲透率在持續(xù)上漲,尤其是本地生活,滲透率已經(jīng)達到45.6%……

這種背景下,線上社區(qū)如微博、小紅書、知乎,本地生活服務類如美團外賣、大眾點評、餓了么,電商類如淘寶、京東,以及新聞資訊、旅游服務等等賽道玩家都在發(fā)力視頻化內(nèi)容……

具體怎么玩?不妨看報告吧。



一、移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)內(nèi)容視頻化發(fā)展趨勢

1、隨著移動網(wǎng)絡通信和手機終端性能的提升,視頻日益融入人們?nèi)粘I詈蛻脠鼍埃蔀槌休d信息和交流的主要形式



2、數(shù)字化深度滲透生活,用戶觸網(wǎng)規(guī)模及時長逐年增加

QuestMobile2023年5月數(shù)據(jù)顯示,全網(wǎng)用戶規(guī)模超12億,平均每天使用時長達7.1小時,較2019年同期提升了1.3小時。



3、短視頻行業(yè)成為用戶線上時間的主要聚集地,相較2019年至2021年的快速增長階段,近兩年伴隨各類場景視頻化發(fā)展,用戶時長分布趨于穩(wěn)定



4、晚間20-22點為多場景活躍高峰,用戶對視頻類內(nèi)容向全時段發(fā)展



5、移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)內(nèi)容視頻化發(fā)展趨勢,視頻平臺依托內(nèi)容流量基礎向多領域進行拓展,垂類平臺服務及內(nèi)容展示向視頻化升級




二、吸引廣告投放、拓展直播電商等,視頻平臺開展多維商業(yè)模式

1、從聚焦“視頻業(yè)務”的移動視頻行業(yè)來看,用戶流量、粘性近年來穩(wěn)步提升

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,移動視頻行業(yè)用戶規(guī)模2023年5月已達10.76億,較2019年5月的9.68億增長了1.08億;用戶使用時長逐年遞增,截止2023年5月,月人均使用時長已達64.2小時。



2、具體細分賽道,短視頻、在線視頻流量貢獻度較高,且對于其他視頻形式賽道具有“虹吸”作用



3、短視頻行業(yè)流量多集中在頭部平臺,抖音、快手旗下應用占據(jù)TOP席位,且流量保持增長



4、在線視頻平臺依托優(yōu)質(zhì)影視資源為用戶提供多元化內(nèi)容服務,流量發(fā)展較為穩(wěn)定



5、商業(yè)化—廣告:視頻平臺流量及用戶粘性優(yōu)勢在廣告變現(xiàn)中得以充分顯現(xiàn),廣告投放媒介中,網(wǎng)絡視頻行業(yè)占比突出



6、商業(yè)化—電商:電商應用的發(fā)展培養(yǎng)了用戶線上購物習慣,也為短視頻拓展購物場景降低了市場教育成本;短視頻頭部應用抖音、快手觀看直播用戶比例均接近九成,為其直播電商發(fā)展提供流量基礎



7、商業(yè)化拓展:擁有流量基礎及多元視頻內(nèi)容生態(tài)的短視頻平臺積極向多領域拓展,對多種商業(yè)服務場景進行信息展示及傳播形式的升級,以實現(xiàn)平臺多維商業(yè)發(fā)展



三、短視頻、直播等內(nèi)容形式在多垂類場景中應用,平臺服務及內(nèi)容展示向視頻化升級


1、線上社區(qū)加大對視頻化內(nèi)容的投入,提升平臺活性

QuestMobile2023年5月數(shù)據(jù)顯示,微博、小紅書、知乎APP活躍用戶規(guī)模增長的同時用戶粘性進一步提升,月人均使用時長為16.4小時、10.9小時、4.6小時,同比增長分別為35.5%、14.1%和35.4%。



2、同時,多元化的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)為社區(qū)平臺擴圈提供支撐,微博、小紅書APP男性用戶占比分別提升2.2%、2.6%



3、視頻、直播等愈發(fā)成為新聞資訊類應用的標配,多元內(nèi)容形式豐富平臺生態(tài);與此同時,平臺聯(lián)動增強了用戶多維度獲取資訊的體驗



4、本地生活類應用通過視頻、直播等形式,加強服務內(nèi)容展示及與用戶互動,用戶粘性提升明顯

QuestMobile2023年5月數(shù)據(jù)顯示,美團外賣、大眾點評APP用戶月人均時長分別為96.9分鐘、64.0分鐘,同比提升19.0%、21.7%。



5、餓了么與抖音展開合作,以小程序為載體為短視頻平臺用戶提供更為及時的外賣服務,同時,主APP亦承接短視頻用戶群體



6、旅游服務行業(yè)伴隨線下場景的恢復迎來強勁復蘇,頭部應用增幅均達兩位數(shù)增長



7、頭部旅游平臺融入視頻、直播等內(nèi)容,對景點、酒店等內(nèi)容及服務信息展示更加多元,平臺用戶粘性增長明顯



8、綜合電商平臺作為用戶線上購物的主流渠道,對商品展示、需求匹配等平臺功能不斷優(yōu)化迭代,增加視頻內(nèi)容、直播賣貨等服務形式豐富用戶購物體驗



QuestMobile2023年5月數(shù)據(jù)顯示,淘寶、京東APP觀看直播用戶比例分別達到22.4%、8.0%,較去年同期分別提升了1.3個百分點和0.6個百分點。





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 Mkt@questmobile.com.cn

 (86) 178 1039 0665

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