未來十年，內(nèi)容是品牌的第二增長(zhǎng)曲線｜線下活動(dòng)報(bào)名

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舉報(bào) 2023-07-18

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今年 4 月，歐萊雅以 25.3 億美元的價(jià)格收購(gòu)了 Aēsop，刀法研究所和刀姐連軸爆肝兩周，寫出了萬字拆解文。

為什么我們這么愛 Aēsop ？

原因很簡(jiǎn)單，只要透過擺在洗手臺(tái)上的 Aēsop 瓶子，就能看到它整個(gè)品牌內(nèi)容和意志。

品牌創(chuàng)始人 Dennis 曾分享過他對(duì)品牌的理解：所有偉大品牌的靈感都是圍繞一套具有連貫性的準(zhǔn)則建立起來的，這些準(zhǔn)則又以獨(dú)特而引人注目的方式對(duì)外傳達(dá)出去。而這一切背后的靈感都來自于創(chuàng)始人堅(jiān)定的使命帶來的表達(dá)。

這次它被歐萊雅高價(jià)收購(gòu)，在財(cái)務(wù)數(shù)字上再一次印證品牌價(jià)值能帶來商業(yè)價(jià)值。

我們認(rèn)為，未來十年，中國(guó)很難再出“寶潔”，但會(huì)出現(xiàn)無數(shù)個(gè)“Aēsop”。

如果你問我，這些品牌的增長(zhǎng)力來自于哪里？

我會(huì)回答你：是內(nèi)容。

為什么不是數(shù)字化？為什么不是 AI ？因?yàn)樗鼈冏罱K會(huì)成為“基礎(chǔ)設(shè)施”，很重要，但并不能幫你贏得消費(fèi)者的心，像 Aēsop 那樣。

只有將內(nèi)容放在戰(zhàn)略高度，品牌才能贏得下一個(gè)十年的競(jìng)爭(zhēng)。

領(lǐng)先的品牌已經(jīng)意識(shí)到了內(nèi)容的重要性，將它作為產(chǎn)品之外的第二條產(chǎn)品線悉心打磨。更多的品牌在生意鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)都有所實(shí)踐，比如產(chǎn)品的內(nèi)容化、銷售的內(nèi)容化。

隨著 AIGC 時(shí)代的到來，企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的效率將有爆發(fā)式的提升，但內(nèi)容思維卻依然停留在舊的時(shí)代。

基于此，刀法與贊意攜手，共同提出一個(gè)觀點(diǎn)，品牌應(yīng)該更新內(nèi)容價(jià)值觀，將內(nèi)容從“術(shù)”的層面升級(jí)到“道”的層面，用生意型內(nèi)容打通企業(yè)的五大經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)。

基于刀法的品牌研究、人群戰(zhàn)略理論以及贊意的營(yíng)銷實(shí)踐，打磨出一套更適用于未來十年內(nèi)容環(huán)境的方法論：生意型內(nèi)容方法論。

我們相信，品牌能夠通過內(nèi)容不斷創(chuàng)造鏈接人與組織的可能，讓消費(fèi)者主動(dòng)與品牌關(guān)聯(lián)，而不是通過飽和的信息轟炸，劈開消費(fèi)者的大腦。

我們將這些觀點(diǎn)、理論與實(shí)踐整理成為《內(nèi)容即增長(zhǎng) ——從“術(shù)”到“道”，用生意型內(nèi)容打通企業(yè)五大經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)》白皮書，并將在線下首次發(fā)布“內(nèi)容鏈”理論以及相關(guān)營(yíng)銷實(shí)踐。

一個(gè)全新的營(yíng)銷理論從推出到成熟，需要時(shí)間的發(fā)酵和更多的營(yíng)銷實(shí)踐。我們?cè)诖税l(fā)出邀請(qǐng)，請(qǐng)你一起參與到“內(nèi)容鏈”理論的研究討論以及實(shí)踐中來。

如果你是品牌主，相信內(nèi)容的戰(zhàn)略意義，在實(shí)踐中遇到了內(nèi)容割裂、內(nèi)容孤島、內(nèi)容錯(cuò)配以及內(nèi)容斷層等問題，急需找到方法論或新的解題思路。歡迎掃碼報(bào)名（審核制）參與線下發(fā)布活動(dòng)，共同探討由內(nèi)容引領(lǐng)的未來增長(zhǎng)之路。

7月27日，關(guān)注「刀法研究所」領(lǐng)取完整版白皮書

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
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