廣告媒體增長的隱形冠軍，電梯智能屏帶領品牌穿越長周期！

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舉報 2023-07-18

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世界百年變局加速演進，中國經濟進入轉型變革關鍵節點。如何在經濟“新周期”找到增長點成為大部分品牌主關心的問題。

據中國宏觀經濟論壇發布的《CMF中國宏觀經濟分析與預測報告的2023年中期報告。》顯示，中國經濟正處于復蘇的恢復性增長期，也是各種風險顯化和矛盾的爆發期。

報告提到了五個“20%”數據，包括青年群體調查失業率超20%，工業企業利潤同比下降超20%，地方政府土地出讓收入下降20%，房地產新開工面積下降20%和消費者信心指數缺口達20%，顯示中國經濟正面對需求收縮、供給沖擊、預期轉弱的三重壓力。

復雜多變的外部環境中風險和機遇并存。承壓之下，更需要品牌保持敏銳的市場感知力，挖掘更有效的決策依據和資源杠桿。近日，社區營銷研究院發表的《電梯智能屏媒體數據報告》（以下稱：報告）從電梯智能屏廣告角度入手，為品牌主提供了一份新的解題思路。

一、發達地區投放活躍，傳遞“恢復”信號！

中國經濟發展方向越來越明確。今年2023年政府工作報告發出“積極又穩妥”的信號，同時，傳遞了我國經濟增長將側重于高質量和可持續發展的預期。其中“鄉村振興、中國品牌、消費市場提質升級”三大轉型方向成為經濟回暖的重要支撐。

以華東長三角地區為例，其在國家現代化建設大局和全方位開放格局中，一直具有舉足輕重的戰略地位。而在當下中國經濟新周期的重要轉型期，該地區率先呈現出蓬勃的經濟活力成為中國經濟穩健回升最好的佐證。

據報告顯示，上海、杭州、南京、蘇州，華東四城占全國社區電梯智能屏廣告投放規模的20%，特別是杭州市場消費活力高，廣告投放規模僅次全國投放規模最高的上海地區。

具體來看，15個新一線城市的2023年1-5月社區電梯智能屏廣告投放規模占比分別為，杭州（11%）、南京（8%）、蘇州（6%），3個華東主要城市的占比達25%。

華東長三角城市帶快速恢復的消費活力，為中國經濟發展建立了信心。而從電梯智能屏近半年的全國廣告投放數據來看，雖然中國經濟短期內持觀望、多起伏，但長期來看呈現逐步向好的態勢。

作為我國經濟發展最活躍、開放程度最高、創新能力最強的區域之一，華東長三角地區是中國經濟的試驗田，投放廣告的規模領先顯示了其消費中心城市主力角色。

實際上，廣告產業是典型的依附性產業, 其最大的特點是行業隨著市場經濟的發展而發展。

根據CTR數據，23年Q1廣告市場同比下降4.5%，較去年同期跌幅有所收窄；2023年3月廣告市場花費同比增長0.2%，月度花費環比增長11.7%，同比與環比變化較上月均由負轉正，行業拐點初現。

整體來看，廣告營銷市場2022年因宏觀經濟等因素影響承壓，23年也同樣進入緩慢恢復期。當然并非所有廣告行業都在成長，報紙、雜志等傳統子賽道市場規模持續下滑已成為不爭的事實，但線下廣告行業規模卻逐步提升，特別是梯媒行業22年實現逆勢增長，呈現出明顯的兩極分化現象。

承壓之下，品牌營銷渠道的選擇更為重要。

二、廣告媒介迭代，電梯媒體成隱形冠軍！

在全球廣告產業轉型的今天，傳統廣告渠道率先完成了數字化轉型。社區電梯智能屏廣告投放數據也成為中國經濟的“晴雨表”之一。

報告顯示，2022年社區電梯智能屏廣告投放規模同比增速，與國內GDP的同比增速趨勢基本保持一致，準確的反映出大消費市場的趨勢變化。

而作為企業“品牌+流量”雙輪驅動戰略的重要傳播媒介，電梯媒體企業也在這一輪品牌提質、消費升級的東風中迅速騰飛。

今年四月份，新潮傳媒憑借覆蓋110座城市的70萬部電梯，每天觸達1.8億家庭人群的規模，上榜中國新經濟企業500強，成為2023年中國電梯廣告進入智能屏時代中最大的隱形冠軍。

品牌高質量發展成為中國經濟提速的重要保障之一，電梯媒體有望成為拉動經濟大盤的傳動軸。報告顯示，三大價值支撐點為中國品牌的快速發展提供了基礎保障：

1. 消費者：社區電梯智能屏廣告的主要受眾為26-40歲的高知人群，且覆蓋了具備消費決策的新中產人群。同時，根據調研反饋， 80%的受訪者認為社區電梯智能屏廣告是最能接受的廣告類型；

2. 影響力：85%的用戶每日接觸社區電梯內視頻廣告超2次。電梯智能屏廣告在一定程度上成為了消費者了解商品信息的渠道，其提供商品信息和好奇心上的效果值得被關注。具體來看，受訪者對電梯視頻廣告的興趣主要集中在“找到商品”（37%)。其次，有21%的人是出于品牌廣告內容的“好奇心”而關注社區梯內廣告；

3. 效果：封閉空間、高頻率展現帶來了更強的消費感知。低成本的投放價格為品牌大規模公域投放提供了可能。持續與消費者保持對話，則增加了品牌破圈傳播的機會點。

目前電梯智能屏行業正處于發展的紅利期，屬于杠桿型媒介資源，可以幫助品牌實現廣告營銷的以小搏大。

a1零食研究所聯合創始人鐘善良表示，選擇在社區電梯智能屏投放廣告，看重的就是社區梯媒“高頻曝光+反復觸達”的媒體特性。“能夠將我們的品牌理念與產品信息傳遞到億萬家庭，讓越來越多的消費者通過社區電梯智能屏認識a1，在消費者心智上建立起品牌認知。” 而最終，97%的廣告受眾表示有意愿購買a1的產品也印證了這一選擇的正確性。

三、新技術，電梯數字經濟潛力無限！

隨著數字經濟成為全球性經濟熱點,越來越多的國家參與到數字經濟的浪潮中去，許多發展中國家也不例外。從競爭力來說,中國數字經濟規模巨大,在部分領域具有一定的先發優勢,特別是以電梯智能屏為代表的數字經濟新動能正加速壯大。

目前，通過數字化賦能，新潮的線下媒體，已經建立了從前期的洞察到實時監測、數據分析、歸因、回流的完整體系，構建了“生活圈智投平臺”，成功開發了包括引爆社區、標準投放、京潮計劃等數字化產品，打造了投前精準篩選、投中時時追蹤、投后效果歸因的全數字化鏈路，實現了廣告投放效率最大化。

從品牌視角來看，廣告投放從語文題變為數字題后，品牌有了更多洞察市場先機和降本增效的機會。

具體來說，在投放節點和時間上，品牌可以基于門店開業時以及特定上新和促銷節點，以及社區人流的峰谷時段做曝光。

在投放范圍上，品牌可以基于門店點位的輻射半徑和受眾人群做判斷，對覆蓋潛在客群的社區電梯做集中式飽和投放；在投放形式上，品牌可以通過判斷社區人群的標簽屬性，了解其客群特點、心理偏好，結合電梯智能屏聲畫結合的特點，傳播品牌訊息。

例如，手搟現烤中國漢堡的開創者，塔斯汀將“手搟漢堡，中國漢堡”登陸新潮傳媒電梯智能屏；Tims咖啡在針對特定市場推出差異化限定產品（例如杭州的楓荷拿鐵、北京的京韻澳白）的同時，針對社區人群推送“元氣早餐不重樣”的咖啡+的簡餐信息；瞄準家庭消費的鍋圈食匯，更是基于新潮傳媒的用戶數據，對距門店三公里的中產家庭客群進行精準投放……

憑借數字化浪潮下的規模優勢，更讓新潮傳媒電梯智能屏勇立潮頭。目前新潮傳媒在中國電梯媒體資源總數為138萬，其中智能屏為106.7萬個，電梯LCD33.5萬，占據了行業 60% 的份額市場。

值得一提的是，新潮傳媒智能屏不僅是電梯LCD數量的三倍，覆蓋人群數量也達到了電梯LCD的3倍，以一梯一屏計算，智能屏覆蓋電梯數量已超百萬，更超過了電梯LCD 和電梯海報覆蓋電梯數量的總和，是當仍不讓的中國第一大梯媒。