BBDO Voices第十三期調(diào)研報(bào)告在上海發(fā)布

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舉報(bào) 2023-07-21

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2023年7月20日，BBDO Voices （天聯(lián)聲生不息）第十三期關(guān)于《亞洲地區(qū)品牌向善宗旨研究報(bào)告》在上海發(fā)布。

BBDO全球主席兼首席執(zhí)行官Andrew Roberson，以及客戶和媒體受邀出席了發(fā)布盛典，共同見證了本次調(diào)研結(jié)果的發(fā)布，并慶祝BBDO Voices成立十三周年。

BBDO全球主席兼首席執(zhí)行官Andrew Roberson對(duì)研究結(jié)果發(fā)表了評(píng)論，強(qiáng)調(diào)了亞洲在全球品牌格局中的戰(zhàn)略重要性。“亞洲的增長至關(guān)重要。接受多元的文化和亞洲消費(fèi)者的態(tài)度對(duì)品牌來說十分關(guān)鍵，本次研究使我們能夠在這個(gè)不斷變化的地區(qū)建立信任”。

在過去幾年里，關(guān)于品牌向善宗旨已經(jīng)有了很豐富的文獻(xiàn)資料，但大多數(shù)研究和觀點(diǎn)主要針對(duì)西方市場(chǎng)。亞洲市場(chǎng)的相關(guān)研究，并沒有給予足夠的關(guān)注來探索品牌向善議題能否在品牌或企業(yè)傳播中帶來重要的實(shí)效作用。

此外，亞洲有著多種多樣的文化，無論是在國家之間還是在國家之內(nèi)都存在著細(xì)微的差異。因此，BBDO亞洲把第十三期BBDO Voices研究主題落到亞洲地區(qū)品牌向善宗旨（Brand Purpose）。

這份報(bào)告共45頁，通過對(duì)日本、韓國、泰國、菲律賓、印度和中國大陸等市場(chǎng)的消費(fèi)者進(jìn)行研究，分析了品牌向善議題在亞洲環(huán)境下對(duì)品牌或企業(yè)傳播中帶來的重要實(shí)效作用，從而幫助亞洲地區(qū)的營銷人員更深入地理解品牌向善宗旨如何發(fā)揮作用。

此次調(diào)研還有意想不到的發(fā)現(xiàn)，這些發(fā)現(xiàn)不僅印證了品牌向善宗旨是營銷人員所在亞洲地區(qū)可以使用的最有力的定位策略之一。

而且，隨著全球氣候變暖的影響加劇，品牌關(guān)于環(huán)境和氣候問題的向善議題對(duì)品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系，會(huì)產(chǎn)生比現(xiàn)在更顯著的影響。

此外，本次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一個(gè)品牌的向善宗旨不僅與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者息息相關(guān)，且仍需要植根于產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)該提供的功能和特性，以及需要在消費(fèi)決策路徑中，不斷補(bǔ)充合理的或功能性的內(nèi)容。

獲取完整報(bào)告信息，獲得更多來自不同國家的消費(fèi)者洞察，請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接閱讀。

【BBDO Voices（天聯(lián)聲生不息）】
BBDO Voices是BBDO自有的調(diào)研項(xiàng)目，是策略部門和創(chuàng)意部門員工的“知識(shí)庫”。BBDO Voices通過研究細(xì)分市場(chǎng)受眾，為員工和客戶提供豐富的消費(fèi)者洞察和行為趨勢(shì)，幫助員工激發(fā)靈感，創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。

每年，BBDO Voices項(xiàng)目成員都會(huì)針對(duì)社會(huì)上不斷變化的價(jià)值觀和需求進(jìn)行調(diào)研，發(fā)布不同主題的研究報(bào)告，為創(chuàng)意工作提出一些獨(dú)到的洞察。

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