妙鴨相機，距離“AIGC首個刷屏案例”就差了一口氣
首發(fā)：萬能的大叔
ChatGPT在全球刷屏之后，中國互聯(lián)網(wǎng)公司掀起了百模大戰(zhàn)。
但真正通過AIGC產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡火了，而不是靠老板吹牛逼的，似乎只有妙鴨相機。
有億點點可惜，妙鴨相機雖然火，但并沒有在朋友圈刷屏，距離成為“中國AIGC首個刷屏案例”，就差了一口氣！
火了，一定有其厲害之處；可惜沒有引發(fā)裂變，到底問題出在哪里呢？
那就更值得研究的，于是有了今天這篇點評。談5點：
1、妙鴨相機是啥？
2、妙鴨相機為什么能火？
3、為啥說妙鴨相機沒刷屏？
4、妙鴨相機這口氣差在哪？
5、AIGC產(chǎn)品營銷可抄啥作業(yè)？
一、妙鴨相機是啥？
其實是一款AI寫真的微信小程序，號稱是“生成一個專屬數(shù)字分身”，上傳20張包含人臉或上半身的照片，支付9.9元，便可得到各種風格的寫真，其效果要讓海馬體“失業(yè)”，反正讓大叔挺驚訝的，原來自己可以這么帥。
萬萬沒想到，第一批因為AIGC下崗的行業(yè)竟然不是公關(guān)和客服，而是人像攝影師。
二、妙鴨相機為什么能火？
如果用一句話，那就是：把曾經(jīng)刷屏的案例，用AI技術(shù)去升級。
大叔覺得，妙鴨相機的這個做法，很值得其他AIGC產(chǎn)品營銷去借鑒。
如果你體驗過妙鴨相機，應該有一個似曾相識的感覺。還記得2017年的“軍裝照”嗎？
這個h5至今都保持了“短時間內(nèi)瀏覽人次最多的融媒體產(chǎn)品”紀錄：5天超過8億的pv，獨立訪客累計1.27億，一分鐘訪問人數(shù)峰值高達41萬。
啥概念？2017年，中國網(wǎng)民的數(shù)量是7.72億，相當于8個中國網(wǎng)友里，就至少有1個人制作過自己的軍裝照。
之后的“模仿”案例不斷，比如“民國照”，也引發(fā)一波朋友圈刷屏。
大叔認為，這次的“寫真照”，在激發(fā)用戶分享欲望的底層邏輯是一樣的，也是其火爆的原因，這就是我在《刷屏》里重點提到的優(yōu)越感，還一次性提供了3個優(yōu)越感，分別是：
一個優(yōu)越感是：“我多美”。
妙鴨相機給用戶提供一個在朋友圈在維護自己人設的機會，你看，我多帥（美）！
另一個優(yōu)越感則是：“我多潮”。
ai技術(shù)在寫真照上的運用，在照片品質(zhì)上起到了“以假亂真”的效果，比軍裝照或者民國照更像本人，仿佛這是我去照相館實際拍的照片，這為留言區(qū)互動留下了“社交貨幣”：我這個并不是去海馬體拍的，而是通過AIGC的產(chǎn)品生產(chǎn)的，你看，我多潮（總是在新潮技術(shù)的第一線）。
其實，還有一個隱藏版的“優(yōu)越感”，應該是大叔的朋友、it圈公認的美俊男“三表”老師的帶起來的，那就反串，男扮女裝，充分展示了自己的多樣性，并將社交貨幣拉滿！
一箭三雕，妙鴨相機幫用戶營造起來的如此棒的優(yōu)越感，確實火了，但很可惜沒在朋友圈刷屏，吃到這波裂變的流量。
三、為啥說妙鴨相機沒刷屏？
你可能覺得我杠精了，大叔提供2個沒刷屏的“證據(jù)”：
一個是微信指數(shù)，雖然“妙鴨相機”的搜索數(shù)據(jù)在一路飆升，但從數(shù)據(jù)來源看，基本全是公眾號，一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)“搜一搜”很低，這就說明：不少像大叔這樣的自媒體都關(guān)注到了，并寫了相關(guān)報道，但搜的人，比例很低。
另一個是專門做小程序榜單的第三方平臺，阿拉丁指數(shù)顯示，從7月17日到23日的周榜，在“圖片攝像”這個類目，前30名都沒有看到“妙鴨相機”。
當然，你可以說，刷屏本身就是一種“感受”，你的朋友圈和我的朋友圈又不一樣，可能我的朋友圈刷屏了。
額，這個問題，我在《刷屏》里其實專門強調(diào)過，確實“刷屏”會存在差異感受，我們也經(jīng)常會被自媒體標題里的“刷屏”所欺騙，但鑒于官方也沒公布相關(guān)數(shù)據(jù)，第三方的數(shù)據(jù)如上。
因此，大叔個人的判斷，依舊堅持：確實火了，但沒刷屏。
四、妙鴨相機這口氣差在哪？
大叔覺得有4個原因：
第一：算力不夠?qū)е铝炎冩溌诽L。
這是最可惜的地方。
老實說，朋友圈很久沒有有一個真正刷屏的案例了，因此，大叔看到這個小程序很興奮。
大叔是在7月20日晚上看到朋友圈和社群有人分享寫真照，一頓操作之后，系統(tǒng)顯示：你前面有4545個人正在制作數(shù)字分身，預計需要等12小時30分鐘。
當天晚上，大叔在朋友圈里也看到，有多位微信好友曬出了等到10幾個小時的截圖。
大叔經(jīng)常強調(diào)，微信朋友圈的裂變是真正的去中心化傳播，其他平臺都不是，只有微信朋友圈是。因此，要實現(xiàn)朋友圈裂變式刷屏，需要滿足3個條件：激發(fā)分享+進入圈層+鏈路夠短。
如果用一句話解釋，就是：你要找到一群人，這群人對你的產(chǎn)品不僅喜歡，還有強烈的分享欲望，并且你的產(chǎn)品可以讓大家迅速分享。
顯然，“軍裝照”做到了，在建軍節(jié)，對于沒當過兵的人（圈層）來說，希望穿個軍裝來致敬節(jié)日（激發(fā)分享1），我點開這個h5，很快就能收到自己的一張軍裝照（鏈路夠短），最關(guān)鍵吧，我穿上了軍裝照是如此英姿颯爽，我要讓所有朋友都知道我?guī)洠ぐl(fā)分享2）。
而妙鴨相機呢，輸在了“鏈路”上，無法所見即所得，用戶在朋友圈的分享裂變過程就會中止，或者變成一段一段的，無法實現(xiàn)1傳10，10傳100的幾何級數(shù)增長，真正的朋友圈刷屏應該是洪水爆發(fā)，短期內(nèi)引爆，而妙鴨相機卻變成了“滴滴答答”（可能只有中年人才懂的梗）。
如果當初ChatGPT的回復，也需要等待10個小時，即便它的回復有多么好，大叔估計也很難在社交媒體刷屏。
第二：9.9塊應該把不少人擋在了門口。
這個好理解，免費是王道，你不僅不免費，還要讓我等這么久。反過來看，這就是大廠做AIGC產(chǎn)品社會化營銷的優(yōu)勢，既有算力，也能免費。
第三：社交裂變“冷啟動”選錯了小紅書。
根據(jù)媒體的報道，妙鴨相機公測開始在7月17日，并將最早一批用戶生成內(nèi)容放在了小紅書，再從小紅書引流到小程序。大叔還在學習小紅書的內(nèi)容生態(tài)。確實，從種草或者美圖來說，小紅書是一個不錯的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，在小紅書發(fā)邀請碼，我覺得沒問題。
但從裂變來看，肯定是微信社群和朋友圈裂變才是核心渠道，畢竟，它本身就是一個小程序，并且需要激發(fā)用戶分享欲。大叔認為，與其研究小紅書，不如研究基于微信生態(tài)的用戶圈層。
第四：缺了一個“大勢”去借勢。
軍裝照有建軍節(jié)，微信頭像戴小紅帽是因為有圣誕節(jié)，微信頭像加上國旗呢是因為有國慶……你看，每個刷屏事件，都有一個大勢，而傳播需要借勢，你借上了，就跟著刷屏了。從這個角度來看，妙鴨相機這個傳播節(jié)點，并沒有去主動關(guān)聯(lián)畢業(yè)季啊，旅游季啊，聽演唱會季啊……有點可惜。
第五：老板覺得公關(guān)不重要吧。
至少從目前的情況來看，妙鴨相機的團隊很低調(diào)，不希望接受任何媒體的采訪，但卻也因為隱私條款問題陷入了一次危機公關(guān)。
大叔覺得吧，團隊專注做產(chǎn)品，這個心態(tài)是好的，做到再說，而不是先吹，也是很務實的做法，但創(chuàng)業(yè)團隊的重視程度對公關(guān)的重視程度，顯然不夠。
在一個產(chǎn)品的社會化營銷進入關(guān)鍵時刻，媒體是很重要的助推器，好的營銷是可以讓產(chǎn)品在用戶端的推廣以及媒體端的聲量形成一個“正向循環(huán)”，千萬不能有“好酒不怕巷子深”的思維。
大叔看到，已經(jīng)有隔壁額媒體在擔憂“妙鴨相機”曇花一現(xiàn)了，其實，大叔想說的是，你先“曇花怒發(fā)一次”再說吧。
在百模大戰(zhàn)的當下，多少公關(guān)和營銷案例，都是自嗨式傳播呢……
五、AIGC產(chǎn)品營銷可抄啥作業(yè)？
其實上面說了，這里稍微總結(jié)下吧，講3點。
1、選一個過去刷屏的案例，用AI方式去重新做一遍，比如升級用戶體驗，并關(guān)注有什么“大勢”可以借勢。
2、微信朋友圈裂變要關(guān)注分享動力、鏈路和圈層，你才能享受到微信的社交紅利，缺一不可。任何能降低用戶分享動力的阻力，都應該盡量減少，比如收費，等待。
3、重視公關(guān)，但不是過度吹牛和自嗨，企業(yè)要在“浪頭”上學會秀自己，因為你好不容易沖浪抓住一次浪，別白浪費媒體對你的熱情，所有現(xiàn)象級事件，媒體都是重要一環(huán)。
歡迎你在留言區(qū)聊聊，也歡迎你加入大叔的“AIGC傳播社群”，共同探討進步。
作者公眾號：萬能的大叔（ID：wannengdedashu）
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