探魚×WPS跨界聯名，如何在各出奇招的畢業季出奇制勝
又到一年畢業季，隨著新一批畢業生開始踏上漫漫求職路，#00后整頓職場#的話題又住在熱搜上了。然而也有網友辣評：“那些00后整頓職場的短視頻，背后都是00后加班加點剪出來的”。
其實對于00后來說，想要的絕不是“異想天開”式的工作，而是一個真正能夠創造高光時刻的舞臺。職場新鮮人，在自己的熱愛的工作上一樣能夠“卷動職場”，這份熱忱“烤魚界的天花板”探魚get到了！
在這個畢業季，探魚與WPS夢幻聯動開啟“新晉職場人請接棒”活動，一系列走心又暖胃的新品和活動為職場新人加油打氣，憑巧妙的洞察與構思在畢業營銷季中出奇制勝。
跨界營銷見怪不怪？
探魚×WPS 職場新人的天選CP
老話經常說“隔行如隔山”，但這幾年，跨界反而在營銷界掀起風潮，成為品牌吸睛的一大利器。像此前喜茶跨界聯手意大利奢侈品品牌FENDI推出限定產品體驗刷爆網絡；《王者榮耀》聯合國內知名設計師定制品牌WECOUTURE推出實體女裝品牌“MEETING SHERO”，定價超千元的六款服裝一經上線便輕松售罄，為品牌“破圈”和銷量提升帶來了更多可能。
然而隨著越來越多的品牌扎堆玩跨界，問題隨之浮現，一方面消費者見得多了，神經再難被輕易觸動，另一方面，一味求新求奇，“不合時宜”的跨界合作反而會降低品牌在消費者心中的形象。如何才能精準有效地將“跨界營銷”這一招發揮出勢能？找到品牌之間的共性和聯系點，不僅是跨界營銷的基礎和橋梁，也是賣點所在。
無論是異業合作還是同業合作在大方向上總是殊途同歸，餐飲與奢侈品，游戲與服飾，都離不開生活、休閑、時尚的范疇。但探魚此次畢業季跨界營銷的合作對象卻突破思維限制，選擇了大眾熟知的辦公軟件WPS，將跨界的“沖突感”進一步放大。之所以如此，來源于探魚對于畢業生身份轉變成為年輕職場人在精神與情感需求發生變化上的深刻洞察，以此為基礎找到了品牌間的契合。
探魚一直致力于為年輕人打造歡樂的用餐場景和研發符合年輕人口味的產品，也因此在一眾餐飲品牌中受到了年輕群體“偏愛”，而專注于高效辦公軟件研發的WPS作為職場人的“必備武器”，也為畢業生初入職場展現能力與價值的目標發揮了更大的助力，二者聯合既走了胃也走了心，再進一步通過一系列營銷動作成功實現場景破圈，讓關注度持續走高。
拒絕自嗨營銷
多樣玩法打造新晉職場人雙重“爽感”
探魚了解職場新人在勇敢中帶著忐忑，期待努力能得到認可的心境，從菜品創意和菜品名稱上對他們進行一波“暗暗鼓勵”。探魚在“門面”主產品烤魚的基礎上增加長達18cm的大棒骨和三種鹵輔菜，推出了聯名新品“特別棒麻辣鹵味烤魚”，同時還有“囂張桃桃烏龍桶”、“棒棒麻辣口水雞”等，契合“新晉職場人請接棒”的大主題玩了一把諧音梗，向職場新人傳達積極情緒。以菜品創意將品牌與新晉職場人精神需求融合，在畢業季聚餐場景下既滿足了目標用戶對美食的追求，更滿足了他們的情緒需求。
探魚的“會玩”還不止出現在用餐場景中，此次還將場景進一步延伸至職場。“打破次元壁”關注年輕人的職場辦公需求，將生活中對美食的高質量追求和在工作上對成果的高效率追求結合起來。
新品上市當天，線下點購新品烤魚即可獲得品牌聯名的職場亞克力掛件，同時可以參與刮刮卡抽獎贏WPS會員及免費烤魚等，在線上同時發布聯名打工桌面壁紙及稻殼模板，從壁紙、簡歷、活動策劃到總結匯報模版，一次滿足職場人的辦公需求，完美契合了職場人雖然喊著打工苦，但依舊不忘在生活上不遺余力愛自己，同時使用高效辦公軟件“卷動職場”的心聲及日常，為職場新人打造生活的品質享受與工作的高效完成雙重“爽感”。
為了進一步聚焦畢業季及入職季話題，有效借勢傳播，在6月上新前，探魚還開啟了針對畢業生群體的一系列活動。區別于其他慣用的“回憶殺”、“emo”向畢業季營銷話題，正如探魚自身形象IP探魚哥的人設，從“勇敢”“認真執著”“積極向上”的精神特質出發以更加積極的情感切入畢業季討論，傳遞品牌熱血的概念。
活動開啟之初，探魚以#我在探魚比了個耶#元氣“畢業”諧音梗開場，同時線上多平臺啟動話題互動，截至目前曝光量超過400萬，在新品上市期間，則是聯合WPS推出曬新品帶#新晉職場人請接棒#話題抽特別棒烤魚+WPS會員職場加油禮活動，為線下打卡打造錨點，反哺線上話題內容傳播，引發大量UGC討論，持續放大聲量。一系列動作在流量和認知層面上層層遞進實現廣泛覆蓋，強化品牌形象以及新產品的認知滲透，既實現了漲粉，又破了圈。
創意賦能品牌
打破營銷瓶頸與年輕一代玩在一起
從校園到職場，從畢業生到職場人，探魚準確抓住了這一年輕人群在角色轉換過程中心態與場景需求的不斷變化，并以此為創意出發點進行用戶溝通，這是探魚打動目標人群的關鍵。
初期上線畢業季打卡活動及話題營銷，為即將走向社會的他們提供情緒表達的出口；銜接新品上市的活動，不僅進一步為將要踏入職場忙于告別和相聚的他們提供聚餐場景，更以品牌聯動福利加上系列新品菜名、口號等共同打造激勵氛圍，探魚始終向目標人群傳遞正向情緒價值。
打破常規，探魚向來喜歡以更獨特的思考、更優質的產品與年輕人進行更深入的對話，無論是之前與草莓音樂節、元氣森林、超級植物公司等年輕化品牌的跨界合作，亦或是此次與WPS合作并結合線上多渠道立體傳播成功破圈，都進一步打開了年輕消費者認知，在建立消費者心智，強化用戶品牌認同實現營銷新突破的同時，也能推動自我業績的增長。
從畢業到入職，探魚通過見證著年輕人的重要時刻，傳達出品牌對年輕人需求的關注，形成了與年輕群體真正意義上的深度共鳴，在行業中也形成了獨特的創意場景營銷的全新模式，通過全年系統化場景營銷和連續性主題，從物質與情緒價值的雙滿足使消費者沉浸式，持續為消費者打造成長型消費體驗。
最后，借用探魚的新品名為新晉職場人送上祝愿：職場新人不要慌，相信自己特別棒！
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