QuestMobile2023智能終端半年報告：安卓與iOS “二八效應(yīng)”持續(xù)，高端市場蘋果超9成，折疊屏、電競屏成小眾突圍方向
導(dǎo)語：
根據(jù)中國信通院公布數(shù)據(jù)，智能手機(jī)出貨量在一月份大跌43.6%之后，進(jìn)入持續(xù)平穩(wěn)增長期。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，用戶換機(jī)意愿持續(xù)提升，多個品牌新機(jī)型銷量表現(xiàn)亮眼，截止到6月份，安卓和iOS兩大系統(tǒng)活躍設(shè)備數(shù)分別為9.51億、2.63億，同比分別增長2.0%、2.1%，八二開的局面相當(dāng)穩(wěn)定。
具體到各個價位段活躍用戶占比同樣呈現(xiàn)“二八原則”，5000元以上用戶占比23.3%，主要以都市中年男性為主，蘋果占據(jù)了92.2%的市場份額，華為占據(jù)5.0%；其余的，千元以下機(jī)型活躍用戶占比為6.1%，1000-1999元活躍用戶占比27.2%，2000-2999元用戶占比28.0%，3000-4999元用戶占比15.5%，各品牌廝殺慘烈，例如，在2000-2999元價位段市場中，OPPO、vivo、華為、小米、榮耀的活躍滲透率分別為31.0%、19.4%、18.3%、14.7%、14.0%。
為了搶占更多市場份額，折疊屏賽道、電競機(jī)賽道成為各家突圍的關(guān)鍵。折疊屏方面，由于用戶主要為25-45歲男性，華為、三星、OPPO、vivo等品牌競爭激烈，導(dǎo)致整體價格持續(xù)下探；電競機(jī)方面，用戶主要為30歲以下、一線及新一線城市男性，品牌通過精準(zhǔn)鎖定客群、聯(lián)動賽事突圍，例如，典型電競機(jī)品牌iQOO用戶在王者榮耀、和平精英、金鏟鏟之戰(zhàn)、原神等游戲中活躍滲透率分別為30.0%、21.3%、17.3%、10.5%。
此外，跨界合作成為常態(tài)，“智能汽車+智能手機(jī)”、“智能電視+智能手機(jī)”等多屏、多場景聯(lián)動協(xié)同，正在創(chuàng)造新的應(yīng)用模式，以“智能汽車+智能手機(jī)”為例，車企發(fā)力打造覆蓋多終端的智慧出行場景，例如，華為與賽力斯、榮耀聯(lián)手比亞迪、吉利收購魅族……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
一、智能終端市場 “變暖”， 多品牌新機(jī)型銷量實現(xiàn)同比增長
1、2023年智能手機(jī)出貨量經(jīng)歷開年的大跌后，消費(fèi)者信心隨著經(jīng)濟(jì)狀況的向好而逐漸恢復(fù)，2至5月出貨量均實現(xiàn)同比增長
2、移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，安卓操作系統(tǒng)的終端設(shè)備占比近八成，同比穩(wěn)定無變化
3、中國智能終端市場兩大操作系統(tǒng)活躍設(shè)備量均實現(xiàn)上漲，同比增幅均為2%左右
4、智能終端品牌格局穩(wěn)固，市場集中度有所降低，榮耀密集推出新機(jī)型，多系列助推其市場份額增長超三個百分點
5、紅米發(fā)力中端機(jī)市場，新機(jī)型Note 12 Turbo激活量為6月榜首，華為P60系列在高端市場的影響力依舊
6、國產(chǎn)品牌間競爭激烈，各品牌的核心技術(shù)、生態(tài)服務(wù)等逐漸成熟，用戶選擇增多；蘋果用戶粘性較高，換機(jī)用戶多以本品牌產(chǎn)品迭代為主
7、多設(shè)備互聯(lián)的體驗正在快速更新，華為、小米注重手機(jī)和智能設(shè)備之間的交互，軟件生態(tài)成為手機(jī)廠商吸引消費(fèi)者的新競爭力
二、2023年折疊屏與電競機(jī)賽道熱度提升，競爭已達(dá)白熱化階段
1、千元以下機(jī)型占比下降明顯，消費(fèi)者購機(jī)需求傾向換代升級，2000-2999元的性能機(jī)及5000元以上的高端機(jī)占比提升
2、2000-2999元價位段機(jī)型中女性、60后、下沉市場用戶占比突出，同時，此價位段中的電競機(jī)型吸引00后使用；5000元以上高端機(jī)型消費(fèi)者以都市中年男性為主
3、兩個用戶群體興趣偏好差異明顯，購機(jī)側(cè)重點不同，高端機(jī)用戶追求科技感、時尚化，2000-2999元機(jī)型注重游戲、美圖功能
4、華為與三星的旗艦機(jī)型助力其在5000元以上終端市場中搶占一定份額；2000-2999元價位段市場中，各品牌份額相對均衡
5、華為、三星率先進(jìn)入折疊屏賽道，OPPO、vivo等更多品牌的加入使得競爭愈發(fā)激烈，隨著供應(yīng)鏈的逐步完善以及核心技術(shù)的成熟，折疊屏手機(jī)價格呈現(xiàn)整體下探趨勢
6、折疊屏作為智能手機(jī)領(lǐng)域新藍(lán)海市場，國產(chǎn)品牌紛紛加碼，新機(jī)型發(fā)布提速，快速搶占市場份額
7、折疊屏的高科技感和新奇體驗感，對男性用戶的吸引力更強(qiáng)，用戶年齡集中在25-45歲之間，擁有較高財富積累，理財屬性明顯
8、隨著電競納入亞運(yùn)會正式比賽項目，電競熱度持續(xù)攀升，終端廠商以獨(dú)立子品牌切入電競機(jī)賽道，合作官方賽事擴(kuò)大影響力
9、電競機(jī)型注重提升游戲性能體驗，幫助品牌精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)游戲客群，典型電競品牌iQOO用戶在各類型游戲中均有較高活躍度
10、 電競機(jī)的產(chǎn)品特性及合作官方賽事的營銷方式，吸引30歲以下、一線及新一線城市的男性人群
三、Z世代、新中產(chǎn)人群成各品牌營銷重點以手機(jī)為中心的智能設(shè)備互聯(lián)漸成常態(tài)
終端品牌通過內(nèi)容營銷、圈層拓展、構(gòu)建智慧生態(tài)方面觸達(dá)目標(biāo)客群
1、發(fā)展趨勢一：內(nèi)容營銷，高效傳播
1.1 社交內(nèi)容平臺傳播力高、內(nèi)容格式多樣、受眾廣泛，成為各品牌營銷的重點，同時結(jié)合長視頻平臺的投放，實現(xiàn)高效傳播
1.2 各品牌加強(qiáng)線上種草宣傳，通過自建多平臺官方號提升曝光度，年底官方號流量迎來高峰，其中華為終端賬號內(nèi)容受眾接近八千萬
2、發(fā)展趨勢二：重點拓展高價值人群
2.1 隨著換機(jī)助手類APP功能升級，用戶換機(jī)體驗更加流暢，助推其流量翻倍增長；換機(jī)主要為1000-1999元及3000-4999元價位段的機(jī)型
2.2 華為Mate旗艦系列瞄準(zhǔn)高端、商務(wù)客群，成為新中產(chǎn)人群的購機(jī)首選，最新機(jī)型Mate 50/Pro銷量表現(xiàn)亮眼
2.3 年輕消費(fèi)群體成為各大手機(jī)廠商關(guān)注的重點，聯(lián)合熱門IP營銷拓展圈層， OPPO、vivo更受Z世代人群的青睞
3、發(fā)展趨勢三：智能汽車/家居生態(tài)成新增長點
3.1 “智能汽車+智能手機(jī)”深度協(xié)同逐漸成為常態(tài)，車企發(fā)力打造覆蓋多終端的智慧出行場景
3.2 華為助力賽力斯打造新能源汽車品牌AITO，活躍量逐月攀升，各車系均搭載鴻蒙系統(tǒng)智能座艙，吸引華為生態(tài)用戶
3.3 榮耀與比亞迪聯(lián)手研發(fā)車機(jī)系統(tǒng)，抓住智能汽車這一超級流量入口，同時兩者用戶結(jié)構(gòu)互補(bǔ)性強(qiáng)，幫助品牌拓展消費(fèi)群體
3.4 吉利通過收購魅族，以手機(jī)賦能汽車，為用戶創(chuàng)造全新的車機(jī)應(yīng)用生態(tài)
3.5 多屏?xí)r代的到來，用戶對智能電視與智能手機(jī)大小屏聯(lián)動的需求提升，OTT應(yīng)用價值不斷增長
3.6 AIoT在居家場景中落地應(yīng)用，智能手機(jī)與其他智能設(shè)備聯(lián)動成新趨勢，小米華為生態(tài)優(yōu)勢明顯，榮耀、vivo等品牌也加強(qiáng)布局，率先發(fā)力智能手環(huán)等穿戴設(shè)備，逐步發(fā)展自身生態(tài)
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