東娛案例 | 愛普詩 X 丁禹兮，一起開啟新意可可的奇遇之旅
8月16日，瑞士知名巧克力品牌愛普詩官宣丁禹兮為中國區(qū)代言人，一起邂逅可可與自然的浪漫滋味。
此次官宣時間點恰逢丁禹兮的新劇《七時吉祥》熱播，從早先公布的花絮和預告不難看出這部劇畫風唯美、服化道精良，而丁禹兮與楊超越的主演組合搭配實力派云集的配角團，該劇話題熱度不斷，未播先火。愛奇藝站內(nèi)預約破600萬，8月6日#七時吉祥定檔#話題沖上熱搜榜二，在榜10.6h。
《七時吉祥》開播后，在海內(nèi)外收獲諸多好評，登頂多國熱播劇第一。此劇熱度遠不止于此，8月10日，《七時吉祥》與《逆水寒》的聯(lián)動正式開啟，劇中同款國風時裝登陸手游?！赌嫠纷鳛榫W(wǎng)易旗下國風超武俠游戲，開服不到30天，手游玩家便突破4000萬。此次聯(lián)名，雙方協(xié)同發(fā)力，大大提高了話題的傳播性，通過優(yōu)質(zhì)的IP聯(lián)名與用戶建立起更多的情感鏈接。
《七時吉祥》的高熱度和高關注度讓愛普詩的這一波官宣聲勢引爆，劇播期高居不下的熱搜話題持續(xù)為品牌創(chuàng)造與消費者見面的機會，以大流量飽和覆蓋人群，消費者對品牌也有了更多具象的感知。
愛普詩創(chuàng)立于1985年，使用雨林聯(lián)盟 (Rainforest Alliance，專業(yè)FSC認證機構）認證的可可原料，采用瑞士縝密的生產(chǎn)標準、比利時著名的制作工藝，嚴格把控生產(chǎn)流程，只做純可可脂高品質(zhì)巧克力，2016年進入中國市場。
愛普詩巧克力醇香濃郁、溫和甜美?？v觀丁禹兮過往演繹過的角色：《八分鐘的溫暖》里溫柔元氣的校園男神賀新涼；《韞色過濃》里獲封“熒屏最佳五月男友”的周時韞；還有憑借《傳聞中的陳芊芊》里寵妻狂魔韓爍一角，榮登韓國論壇Theqoo「華語劇中最具貴族氣息男主」TOP4……丁禹兮過往的作品中大多以輕喜劇、甜寵劇為主，劇里深情的寵妻人設與一直被用來表達愛意的巧克力的甜蜜屬性極為吻合。
《韞色過濃》飾男主周時韞
《傳聞中的陳芊芊》飾男主韓爍
丁禹兮畢業(yè)于上戲?qū)а菹?，在校期間積極參與表演實踐，拍攝了多部網(wǎng)劇，19年參加了愛奇藝年輕演員品訓真人秀《演員的品格》，在節(jié)目中他展現(xiàn)了扎實的基本功，獲得總決賽第一名。
對表演的誠懇與熱情，一路堅守的初心與努力成就了丁禹兮。瑞士的精湛工藝與比利時的藝術美感相結合，造就了愛普詩獨特的味蕾體驗，愛普詩38年來對“忠于天然，鐘于健康”品牌理念的堅守，致力于讓消費者獲得健康與美味。丁禹兮自出道以來在追求卓越的路上拼盡全力，他們的合作向大眾傳遞了堅守本心，無負擔追求內(nèi)心自在的力量。
從產(chǎn)品層面來看，巧克力在一二線城市和女性間市場滲透率更高。丁禹兮的粉絲以18-24歲的女性為主，集中在山東和廣東，她們正是巧克力的主力消費群體，這是一次從粉絲畫像到品牌調(diào)性完美契合的代言合作。
丁禹兮此次代言還將發(fā)揮長尾效應，搭檔彭昱暢主演的《天才游戲》、搭檔周奇主演的《大理寺少卿游》目前處在待播狀態(tài)，將進一步為品牌擴散影響力。
《大理寺少卿游》飾李餅
在后續(xù)的合作中，愛普詩可以通過劇情的推進，策劃與劇情相關的話題和活動，吸引粉絲自發(fā)參與UGC互動，二次傳播，劇粉、主角粉、星粉、游戲粉，轉化為品牌粉絲將水到渠成。
明星+話題，成為品牌與用戶連接的內(nèi)容窗口，東娛傳媒期待愛普詩攜手丁禹兮向大眾呈現(xiàn)更甜蜜的作品。
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