東娛案例 | 愛普詩 X 丁禹兮，一起開啟新意可可的奇遇之旅
8月16日，瑞士知名巧克力品牌愛普詩官宣丁禹兮為中國區(qū)代言人，一起邂逅可可與自然的浪漫滋味。
此次官宣時(shí)間點(diǎn)恰逢丁禹兮的新劇《七時(shí)吉祥》熱播，從早先公布的花絮和預(yù)告不難看出這部劇畫風(fēng)唯美、服化道精良，而丁禹兮與楊超越的主演組合搭配實(shí)力派云集的配角團(tuán)，該劇話題熱度不斷，未播先火。愛奇藝站內(nèi)預(yù)約破600萬，8月6日#七時(shí)吉祥定檔#話題沖上熱搜榜二，在榜10.6h。
《七時(shí)吉祥》開播后，在海內(nèi)外收獲諸多好評，登頂多國熱播劇第一。此劇熱度遠(yuǎn)不止于此，8月10日，《七時(shí)吉祥》與《逆水寒》的聯(lián)動正式開啟，劇中同款國風(fēng)時(shí)裝登陸手游。《逆水寒》作為網(wǎng)易旗下國風(fēng)超武俠游戲，開服不到30天，手游玩家便突破4000萬。此次聯(lián)名，雙方協(xié)同發(fā)力，大大提高了話題的傳播性，通過優(yōu)質(zhì)的IP聯(lián)名與用戶建立起更多的情感鏈接。
《七時(shí)吉祥》的高熱度和高關(guān)注度讓愛普詩的這一波官宣聲勢引爆，劇播期高居不下的熱搜話題持續(xù)為品牌創(chuàng)造與消費(fèi)者見面的機(jī)會，以大流量飽和覆蓋人群，消費(fèi)者對品牌也有了更多具象的感知。
愛普詩創(chuàng)立于1985年，使用雨林聯(lián)盟 (Rainforest Alliance，專業(yè)FSC認(rèn)證機(jī)構(gòu)）認(rèn)證的可可原料，采用瑞士縝密的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、比利時(shí)著名的制作工藝，嚴(yán)格把控生產(chǎn)流程，只做純可可脂高品質(zhì)巧克力，2016年進(jìn)入中國市場。
愛普詩巧克力醇香濃郁、溫和甜美。縱觀丁禹兮過往演繹過的角色：《八分鐘的溫暖》里溫柔元?dú)獾男@男神賀新涼；《韞色過濃》里獲封“熒屏最佳五月男友”的周時(shí)韞；還有憑借《傳聞中的陳芊芊》里寵妻狂魔韓爍一角，榮登韓國論壇Theqoo「華語劇中最具貴族氣息男主」TOP4……丁禹兮過往的作品中大多以輕喜劇、甜寵劇為主，劇里深情的寵妻人設(shè)與一直被用來表達(dá)愛意的巧克力的甜蜜屬性極為吻合。
《韞色過濃》飾男主周時(shí)韞
《傳聞中的陳芊芊》飾男主韓爍
丁禹兮畢業(yè)于上戲?qū)а菹担谛Ｆ陂g積極參與表演實(shí)踐，拍攝了多部網(wǎng)劇，19年參加了愛奇藝年輕演員品訓(xùn)真人秀《演員的品格》，在節(jié)目中他展現(xiàn)了扎實(shí)的基本功，獲得總決賽第一名。
對表演的誠懇與熱情，一路堅(jiān)守的初心與努力成就了丁禹兮。瑞士的精湛工藝與比利時(shí)的藝術(shù)美感相結(jié)合，造就了愛普詩獨(dú)特的味蕾體驗(yàn)，愛普詩38年來對“忠于天然，鐘于健康”品牌理念的堅(jiān)守，致力于讓消費(fèi)者獲得健康與美味。丁禹兮自出道以來在追求卓越的路上拼盡全力，他們的合作向大眾傳遞了堅(jiān)守本心，無負(fù)擔(dān)追求內(nèi)心自在的力量。
從產(chǎn)品層面來看，巧克力在一二線城市和女性間市場滲透率更高。丁禹兮的粉絲以18-24歲的女性為主，集中在山東和廣東，她們正是巧克力的主力消費(fèi)群體，這是一次從粉絲畫像到品牌調(diào)性完美契合的代言合作。
丁禹兮此次代言還將發(fā)揮長尾效應(yīng)，搭檔彭昱暢主演的《天才游戲》、搭檔周奇主演的《大理寺少卿游》目前處在待播狀態(tài)，將進(jìn)一步為品牌擴(kuò)散影響力。
《大理寺少卿游》飾李餅
在后續(xù)的合作中，愛普詩可以通過劇情的推進(jìn)，策劃與劇情相關(guān)的話題和活動，吸引粉絲自發(fā)參與UGC互動，二次傳播，劇粉、主角粉、星粉、游戲粉，轉(zhuǎn)化為品牌粉絲將水到渠成。
明星+話題，成為品牌與用戶連接的內(nèi)容窗口，東娛傳媒期待愛普詩攜手丁禹兮向大眾呈現(xiàn)更甜蜜的作品。
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