為什么人們聽到押韻的句子會有“愉悅感”，這里有5個創作原理...
首發：品牌有門道
細數三類如今知名的押韻派代表，詩詞、歌詞和廣告語。在知乎上搜索關于“押韻”的問題，也確實能看到不少關于押韻的吐槽和誤解。比如聽多了會膩、見多了會煩、不知所云、強行押韻等等...
為什么押韻被網友這般吐槽之下，還是會成為品牌話語創作的一種重點修辭呢？
| 一 |
押韻能帶來愉悅感
押韻能帶來明顯的節奏感，和我們現在在歌曲中聽到的節奏感一樣，我們通過押韻感覺到的愉悅感也更多是來自于這種節奏感。
所以能帶來節奏感的不僅僅是押韻，像工整對仗和排比等的修辭讀起來也是能給人帶來明顯的節奏感。
比如像這首詩的對仗：
昔聞洞庭水，今上岳陽樓。
吳楚東南坼，乾坤日夜浮。
親朋無一字，老病有孤舟。
戎馬關山北，憑軒涕泗流。
當然這里也有在網絡上看到一種關于節奏感后天習得的說法，認為我們每個人還在母體中作為一個胎兒的時候，就開始接觸和聆聽母親的心跳和呼吸聲。然而心跳是有節奏的，呼吸也是有節奏的，并且一般人呼吸頻率和心率是1:4的關系，就是每四次心跳一次呼吸，如果心跳和呼吸節律比較平衡平緩，表示沒什么危險，是比較舒緩和放松的狀態，人體感覺母體和自己比較安享和自然，就會比較愉悅。
當我們不斷成長開始接觸到有節律的韻文或詩歌時，這些韻文或詩歌，基本上也都和四次心跳一次呼吸的節奏很相近，所以當我們聽到這樣的節奏時，人體的本能就會讓我們產生這種比較安享的愉悅感。
| 二 |
押韻能提高記憶效率
人類文明最開始是沒有文字和紙這些便于儲存和記憶的媒介工具的，古代游吟詩人在創作、背誦和傳播詩歌史詩的時候，是沒法只憑借滿腦的知識學識的，也是需要借助韻律的手法來便于記憶和傳播的，像《荷馬史詩》這樣的長篇巨著的流傳也都是通過人們通過韻律的記憶幫助口耳相傳才得已保留下來。
押韻不只是能提高人們對內容的專注，還會強化對內容的記憶。
美國心理學家G.A.米勒在上世紀50年代發表的研究報告《神奇的數字7±2：人類信息加工能力的某些局限 一文》中提到，人類的記憶系統非常復雜，也產生了某些有趣的記憶特征——大腦的記憶容量雖然龐大，但在短時間內能夠接受的內容量卻非常有限。同時在分析過程中他發現，人類的短時記憶基于一種“組塊策略”，將獨立的項目組合成較大、更有意義的單元進行記憶，這種組塊的數量一般在7組上下浮動。比如字符串“C C E E E E G I I I I N N N R S S S T T ”由20個組塊組成，難以迅速記憶，但轉換成“SCIENCE IS INTERESTING”便成為了3個單詞組成的一句整句，完成了20到3、3到1的組塊整合，這就極大的提高了記憶效率。
押韻其實也是這種組塊策略的應用，通過修辭的租合，使得詞語內容脫離了文字本身，隨著記憶組塊整合得到了進一步的簡化，這就降低了信息的接受和內容的學習難度。
杜克大學和麻省理工大學的科學家也發現，大腦中確實有著掌管“節奏”的腦區——顳上溝（STS），這個區域對說話的節奏很敏感，在聽到節奏時會比一般說話更為活躍。因為大腦為了能夠理解講話的內容，需要以某種方式快速地對這些信息進行整合。
| 三 |
押韻確實能帶來美感
我們在后天對押韻等修辭的不斷學習中，也在無形中強化著這樣的認知，一提到押韻之類的修辭，就想到它是美的，這種集體無意識的馴化也可以從我們的語文課堂中老師叫我們如果在寫作文的時候巧妙地使用修辭來美化文章中發現同樣的道理。
再比如我們現在一提到“相聲”，就會不自主的感覺相聲就是能令人愉快的，一提到“說唱”，人們就會不自主聯想到很多節奏感很強有很豐富的韻腳押韻。這些也都是在后天的經驗習得中，賦予了押韻本身以能量。
| 四 |
押韻能提升說服力
MS Mcglone & J Tofighbakhsh2004年在發表的論文《Processing Fluency and Aesthetic Pleasure: Is Beauty in the Perceiver's Processing Experience?》中發現，如果把押韻的格言呈獻給被試者，他們對格言的認知加工將會更加流暢，人們對格言的信任度就會更高。
比如這句話：
'What sobriety conceals, alcohol reveals' （押韻組）
’What sobriety conceals, alcohol unmasks' （非押韻組）
（大致意思：清醒時想隱瞞的，醉酒后都會泄露）
被試者對第一句話（對比第二句話）理解更加準確，且更加相信。
人們常通過使用優美的詞語來將內容引導向所指的事實真相，因為這樣會更有利于說服人們接受。諾貝爾物理學獎得主Chandrasekhar也曾引用過數學家Weyl的話來說明這一現象：“我的工作總是試圖把真相與美結合起來，但是當我不得不選擇其中一種時，我通常會選擇通過引用更加優美的文字”。
| 五 |
人們不僅喜歡聽到有節奏的音調
更喜歡可以預期的音調
Kim Kriege在2011年發表的文章《人耳如何分辨動聽音符？》中也發現，和諧的音符能激發耳內神經元的規律運動，節省能量；相反，不和諧的噪音則讓神經元的活動趨于紊亂，浪費能量。
然后某學校音樂系做了一個研究，就是給被試一段音樂，最后一個音符要么是符合預期的和諧音程，要么是不符合預期的非和諧音程，結果發現當符合預期的和諧音程出現時，比試感到滿足，而不和諧音程出現的時候，被試的某些腦區顯示出不一樣的變化。
所以人們不僅更喜歡聽到節奏規律的和諧音調，人們也更喜歡可以預期的音調，讓人們聽起來“是對的”。
| 我們來看幾個押韻的栗子 |
| 一畝泉 |
先有一畝泉，后有保定府
| 雪碧 |
透心涼，心飛揚
| 人頭馬XO |
透人頭馬一開，好事自然來
| 劍南春 |
唐時宮廷酒，今日劍南春
| 西貝 |
閉著眼睛點，道道都好吃
| 盤龍排毒養顏膠囊 |
排毒加養顏，奮斗為容顏
| 陌陌 |
世間所有的內向都是聊錯了對象
| 漢庭 |
愛干凈，住漢庭
| 腦白金 |
今年過節不收禮，收禮還收腦白金
| 大寶 |
要想皮膚好，早晚用大寶
| 大寶 |
真情永不變，大寶天天見
然后，
還有這樣的...
| 養豬種樹鋪馬路，發財致富靠百度 |
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作者公眾號：品牌有們道（ID：pinpaiyoumendao）
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