這年頭，品牌官博一個個都“發(fā)瘋”了？
互聯(lián)網(wǎng)文化的沖擊，讓我們見識了太多“舊詞新解”的例子。
在今年掙脫負面標簽、成為情緒釋放代名詞的「發(fā)瘋」，就算其中一個。
它不一定非要付諸行動，光是一段發(fā)瘋文學(xué)、一張發(fā)瘋表情包、一條影視劇“發(fā)瘋名場面”混剪，就足以讓困于焦慮的人們完成一場emo情緒的急救，打破某種心態(tài)上的枷鎖。
（美劇《怒嗆人生》）
這也為品牌提供了打入年輕群體的新思路。
比如，越來越多官博選擇在人格化、趣味化的基礎(chǔ)人設(shè)外，接地氣、高頻率地坦露自己“喜怒形于色”的一面，走出了一條“用自己的爽文日常、給大家提供情緒發(fā)泄空間”的舍身圈粉路子。
以下，建議大家對號入座，自行解壓一把。
一、演我“職場發(fā)瘋”
打工人請進
以前的年輕人：上班哪有不瘋的，切換小號吐槽。
現(xiàn)在的官博：我在全網(wǎng)抱怨工作，說不定老板刷到還能點個贊。
比如，主打“陰陽怪氣”的百度官博，用最無心的語氣，說著最有心的話。
整個措辭，從“做火官博”這件事上升到內(nèi)心寫照，自我否定間又不失可憐弱小無助，是小編看了都忍不住共鳴的程度。
同樣套路的還有這張，試圖用些嬌嗔的語氣，讓人與人之間的溝通變得更加“融洽”。
又比如，反向PUA老板的百度網(wǎng)盤官博，官博還不忘在玩梗自家產(chǎn)品之余，暗戳戳傳達打工人苦excel久矣的處境。但這種爽圖看看就好，你不會真的以為這些話可以跟老板說吧？那你可真是有一顆BIG膽！
以及被迫“冷臉營業(yè)”的旺仔，官博小心翼翼賣慘的姿態(tài)，猝不及防讓人想要感慨“原來天下打工人一樣難”。
同樣主打“顧影自憐”的還有肛泰官博。面對“漲粉”難題，畫里行間透露著“我能怎么辦呢？我也很絕望啊”的氣質(zhì)。
每每看到這種發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)阿Q精神的官博整活，都讓人頓時覺得“負能量負負得正”的理論誠不欺人，即便內(nèi)容多少帶點杜撰色彩，但屬實能撫平些上班的戾氣。
換句話說，“真瘋”還是“假瘋”不重要，能從圍觀“別人家打工人故事”的官博人設(shè)里找到幾絲情緒共鳴，卸下幾分鐘的“情緒穩(wěn)定”面具，才是這些官博圈粉的重點。
二、演我“社交發(fā)瘋”
社恐黨請進
“社交悍匪”生活中或許不常見，但在官博圈，一搜一大片。
代表著作有《廣交好友，能綁一個是一個》。
比如護膚品牌精心，用一句“我是真官方，理我一下好不好”的話術(shù)，和蜂花、蜜雪冰城等品牌上演了簡單粗暴的交友現(xiàn)場。
都2023年了，真的還有人在用“我家貓不小心踩到鍵盤”這種搭訕借口嗎？精心表示：我不僅搭訕，還會截圖發(fā)出來，必須讓這場“強扭”的交友局成功。
使出同樣套路的還有網(wǎng)易郵箱，甚至還一邊交友一邊背刺了麥當(dāng)勞和肯德基。
上一秒：我是麥門忠實信徒，下一秒：從來不吃麥當(dāng)勞，雙面派算是被你懂完了。
尷尬不尷尬的不重要，重要的是借助和話題品牌的綁定，讓網(wǎng)友圍觀了一把。
以及另外一個代表著作《廣刷存在，能蹭一個是一個》。
比如淘寶官博，為了給自己618沖業(yè)績直接網(wǎng)上撈人，根據(jù)需求人工送鏈接，讓人一邊笑一邊想夸一句“淘寶你人還怪好哩”。
相比于日常生活中真正的人際交往，這種圍觀別人的吃瓜樂趣，再社恐也能隔著手機屏幕安享“邊界感”優(yōu)勢，玩梗中吃下品牌安利。
三、演我“沖浪發(fā)瘋”
顏值黨請進
上班一本正經(jīng)、下班沉迷影視劇（里的帥哥美女），是誰的寫照小編就不一一點名了，關(guān)鍵是這種“顏值放松大法”也成了官博吸引大家關(guān)注、討論和傳播的借力點。
最典型的就是椰樹集團，在直播間大請男模女模展示產(chǎn)品不說，連官方賬號都是統(tǒng)一的俊男靚女風(fēng)格。
相比于用簡單的“博眼球”來解釋這種官方行為，將品牌獨有的“椰樹審美”，和大家愛刷“路上的美女”、“健身房里的帥哥”等顏值類視頻的洞察結(jié)合起來，才是椰樹這招真正奏效的關(guān)鍵。
網(wǎng)友的心理歷程：辣眼睛、震驚臉、我愛看、多來點。
其他品牌的心理歷程：質(zhì)疑椰樹、理解椰樹、成為椰樹、超越椰樹。
比如好望水旗下的望山楂，在自家抖音挑戰(zhàn)賽中找來了辣女/猛男合作，網(wǎng)友銳評：營銷好手段。
書亦燒仙草、瑞幸、偉龍食品也加入了這場“質(zhì)樸”的商戰(zhàn)，畫風(fēng)不一而同，但效果都很直觀：搶占了網(wǎng)友們的注意力，成為風(fēng)頭一時的熱議話題。
相比于前兩個職場發(fā)瘋、社交發(fā)瘋的人設(shè)，敢于打出顏值牌的官博有一個算一個全部上了熱搜，但收益越大風(fēng)險越大，對尺度的把控至關(guān)重要。
形式上抓住眼球，態(tài)度上不做輸出，主打把「僅供娛樂」的前兩個字詮釋到位，才是聰明官博的做法。
四、結(jié)語
不管是走哪種風(fēng)格的發(fā)瘋路子，官博的目的都是殊途同歸的：讓營銷物料脫去原本生硬的商業(yè)化外衣，讓品牌形象變得更有溫度。
這一方面回應(yīng)了年輕用戶焦慮情緒需要疏解的需要。
就像看爽文的人會不自覺地將自己代入進作品，對于網(wǎng)友來說是個樂子，官博發(fā)瘋=想象自己發(fā)瘋，品牌也可以借著文案梗去融入年輕人群體。
另一方面，也為品牌在短時間內(nèi)聚焦了熱度。
不用過多地考慮實際轉(zhuǎn)化和粘性提升，而是從注意力上搶先截流，繼而被大家關(guān)注、討論和傳播。
最后套用“地上本沒有路，走的人多了就成了路”這句話，官博中敢于發(fā)瘋的并不多，但邁出這一步的人多了，集體發(fā)瘋的氛圍也就有了，大家也就更愿意跟著一起發(fā)瘋。
會持續(xù)多久是未知，但這種品牌圈“活人”誰會不喜聞樂見呢？
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