七夕營銷，品牌如何唱響“愛的主打歌”？| 案例盤點
七夕如約而至，牛郎織女在天上相會，世間的人們也在熱鬧過節。
對于不放過每一個營銷熱點的品牌而言，七夕自然不能錯過，于是我們看到了各樣線上線下的活動，看到各種鮮花，禮盒。分析了今年七夕情人節品牌的營銷案例，趨勢君發現品牌們今年唱響的“愛的主打歌”里，不僅有愛情，還有更多樣的內涵，所以精選如下十個案例，希望給大家帶來靈感的啟發。
中國節日，中國味道
菲拉格慕：愛的博弈，心動七夕
菲拉格慕七夕情人節推出特別系列，并邀請演員蔣奇明和楊紫共同演繹七夕故事片《愛的博弈，心動七夕》。故事片中，蔣奇明和楊紫跟隨著麻將的線索，分別進入了兩個22號房間，在房間內開始各自的麻將游戲，他們通過這場牌局尋找對方的蹤跡，最終相遇。愛情也是一場牌局，一場游戲，但菲拉格慕或許想表達，在愛的博弈里，我們不分勝負，雙贏才是最好的結局。
故事片以麻將為線索，麻將作為中國國粹一出現就拉近了和消費者的距離，在中華文化的語境中表達中國人的愛，讓節日更有中國味道。同時，今年的七夕是8月22日，于是菲拉格慕提取數字“22”和“愛”字，多次出現在故事片和七夕系列產品中，強化主題，營造情人節的浪漫氛圍。
野獸派：限定香荷包系列
荷包是越千年而余緒未泯的中國傳統文化的遺存和再生，是中國傳統的定情信物，一只小小的荷包，寄托了萬縷情思。所以在今年七夕，野獸派就推出了七夕限定香荷包系列，傳承送荷包的傳統。
野獸派以荷包為靈感打造繁花桶、玫瑰花桶和香水香囊禮盒。繁花桶是花桶也是香水禮盒，用極具標識度的香荷包造型代表深深思念，點綴松、蘭、筠籃、花鳥，素淡清雅，含蓄生情；玫瑰花桶有“夢幻紫”，“月夜”和“翡翠”三種，帶著飽滿的愛意選擇最合適的送給心上人；香水香囊禮盒名為東方美人，是恬靜蘭花香，如入芝蘭之室，有美人在側細嗅蘭花。東方美學和東方人的含蓄婉轉在系列產品中展現的淋漓盡致，以花寄思，以香喻人，野獸派助力大膽告白。
品牌特色，愛中彰顯
貓王音響：一封愛的情書
好的關系是同頻共振的，在看不見的另一端不必一定是哪個人，也可以是音樂。貓王音響在臨近七夕之際推出的廣告片《一封愛的情書》里，將溫情、感動熔鑄到用戶與音響的相互陪伴中，用于推廣旗下產品貓王小王子OTR-X。
短片以貓王音響為第一視角，以擬人手法，通過旁白的敘述方式展現兩個年輕人的生活，兩人的故事線、生活場景各不相同，但兩者共同點在于身處迷茫、失落時貓王音響給予的鼓勵和關心，用生動形式將人—音樂—生活結合到一起，具象化地展現貓王音響所帶來的情緒價值，在七夕節主打一個感情走心出圈。音樂是私密而又小眾的專屬物，一段旋律承載著不同的記憶，或喜或悲，而我愿意與你分享這份獨家記憶。貓王音響充分利用了這一點，在七夕節這個自帶愛情泡泡的節日作為傳遞情感的通道，用聲音傳遞愛。愛是——只要音樂響起，我便與你合拍，因為你在傾聽時，我也在傾聽。
美團跑腿：愛無大小事
七夕這個節日不只屬于鮮花美酒，還有用訂單備注和電話語音講愛情故事的美團跑腿，七夕節熱點美團跑腿發布短片《你們的愛情小事，我們的頭等大事》，別出心裁地還原跑腿日常中交付傳遞的商品、心意的場景，在七夕佳節講述圓滿或不圓滿的愛情故事。
短片通過訂單備注和電話語音展現了相互關心備注送慢點別把蛋糕弄花了的體貼，備注送快點想讓對方趁熱喝到鴿子湯的關心，當然也有分手后把禮物直接“遺棄”的決絕……在這個過程中，跑腿小哥也是參與者之一，他是對方心里話的傳遞者，是雙方感情溝通的橋梁，一個個小場景最終拼湊出一場場或喜或悲的戀愛新鮮事。美團跑腿借用最真實、瑣碎的戀愛場景，以自身商業運行模式—跑腿串聯各個小故事，在七夕節展現不同的愛情面貌，最終達成“七夕用美團跑腿，東西送到了，心里話也送到了”的宣傳目的。
RIMOWA：愛的漂移說
或許在下一個街角、另一個城市、不同的國家，我們的戀愛相遇自有軌跡。在七夕來臨之際，RIMOWA 推出全新廣告大片《愛的漂移說》，邀請哲學領域教授劉擎和青年演員陳哲遠共同出鏡，短片以對話的形式，共同探討愛情之旅。
短片主要圍繞以陳哲遠為代表的青少年一代和劉擎為代表的中年一輩，表現雙方從猶豫不決到親密無間的青澀愛戀和過來人的愛情觀念分享。兩個人的對話，恰好對應愛情的三個階段，正如片中所說，愛情是一場不停泊的漂移，只管大膽與他者相遇，以此鼓勵年輕人。日默瓦抓住了品牌特性和愛情本質的關聯，將旅行、漂泊和相遇、陪伴融匯到一起，最終凝聚出“愛的飄移”這個生動直觀的概念，并在七夕節推出這場愛的思想對話，讓人領悟愛情真諦的同時記住了這個講愛的行李箱——RIMOWA日默瓦。
人氣返場，系列打造
瑞幸：修狗愛情故事
今年七夕，各大社交平臺又被瑞幸的修狗愛情故事聯動給刷屏了，可愛的線條小狗，粉嫩的包裝，再加上“黑（喜）鳳（歡）梨（你）”的宣傳語，使得互聯網上又刮起了一陣打卡風潮。說起這兩只小狗，并不是瑞幸的第一次聯動了，今年2月14日情人節瑞幸也是和這兩只小狗合作，，可能是考慮到上次聯動人氣和話題度都頗高，所以瑞幸大有將其做成“修狗愛情”系列，專門用作情侶節日營銷的架勢。
這次聯動設計的更加大膽、有特色，同時還推出了修狗愛情系列的特權卡牌及濃縮咖啡等周邊產品，進一步將流量轉化。修狗愛情故事系列聯動，是瑞幸第一次將同一形象延用，是其在系列IP打造上做出的嘗試。
花西子：續寫畫眉之約
七夕如約而至，花西子七夕畫眉活動也進入了第六年。畫眉活動以中國古代愛情佳話「張敞畫眉」為靈感，打造了“畫眉傳情 為愛穿越”的活動主題，鼓勵大家聽故事選角色，參與互動制作定妝照，通過打榜的方式選出前幾名送出禮物。在內容上，花西子選擇在活動的概念主題上繼續延展，以「陌上花開」、「張敞畫眉」、「斷橋借傘」三個極具東方浪漫色彩的愛情故事為中心故事進行展開，吸引路人關注；在形式上，花西子通過小程序進行活動的全部流程，并且限制只有會員才能參加活動和進行打投，進而將被活動吸引來的用戶進行轉化，形成了完整的邏輯鏈條。
作為花西子品牌營銷的招牌活動，七夕畫眉已經成為了一個節點營銷系列，為花西子品牌主張的傳遞以及用戶增量、用戶激活都起到了不可或缺的作用，并且通過這些年的運營愈加完善，逐漸成為了品牌形象重要的傳播途徑。
情感連接，人群洞察
古茗：有茗的古家寡人
青蛙這一形象一直是情人節的聯動常客，今年，古茗也選擇與青蛙王子聯動，并且以其“有茗的古家寡人”這一宣傳語成功從一眾七夕營銷活動中脫穎而出，被廣大網友吐槽為“反向營銷”而火遍網絡。古茗結合了七夕節單身群體的自嘲熱詞，打造出了“寡王也是王，七夕不孤寡”的slogan和“七選二雙杯送青蛙王子打包袋”、“七選一送寡王杯套”等，讓形象聯動不僅僅停留于外形設計，還延伸到了社交領域。
面對極其內卷的七夕營銷賽道，古茗選擇另辟蹊徑，從人群選擇入手進行創新。在七夕節這個大場景下，必然絕大多數情侶都是重點目標群體，但是其中單身群體也不在少數，而古茗正是洞察到了這一群體的消費潛力，才選擇了以“孤寡”為主題進行聯名營銷，激活“小眾”賽道的消費熱情。
天貓：你是我的默認地址
數據顯示，曾有過或正在異地戀的人數占比高達80.92%，平日里他們就會面臨無法陪伴在彼此在身邊的問題，當情人節來臨，他們的這一天會是如何呢？于是今年七夕，天貓通過細致的人群洞察，將目光鎖定在了異地戀人群上，以“你是我的默認地址”活動助力異地戀情侶表達愛意，拉近距離。
首先發布TVC，異地戀情侶們通常會將對方的地址設置為默認，看著對方的包裹，物流信息在靠近好像自己和對方的距離也被拉近了。還開啟七夕站內會場，“大牌好禮次日達”業務助力異地戀情侶傳遞心意，同步發起“異地戀的心動瞬間”UGC征集活動。天貓精準切中社會情緒，針對異地戀垂類人群展開活動，讓愛準時到達的同時和用戶進行了深度的情感溝通。
喜馬拉雅：愛情不是必需品，愛自己才是
古茗鎖定單身群人，天貓聚焦異地戀人群，喜馬拉雅則呼吁關注個體，鼓勵好好愛自己。于是今年七夕，喜馬拉雅邀請李銀河老師做客喜馬拉雅直播間，線上為聽眾們答疑解惑，一起看見愛，感受愛，遇到愛，正視自我，學會愛自己，同時，在線下于上海正大廣場打造了為期五天的七夕愛情展，通過展覽感受愛的氛圍，并從中感悟如何更好的愛自己。
愛情不是必需品，愛自己才是，當所有的文學、音樂、影視等都在歌頌愛情，愛情成為主流的時候，喜馬拉雅卻認為愛情不是唯一，愛情也不止一種形態，喜馬拉雅更希望聽眾去愛自己。
七夕是中國最有浪漫氣息的傳統節日，相信在這一天，所有的戀人們都沉浸在幸福之中，享受節日。可還有大量的單身人群，他們如何度過今天呢？李銀河老師說“一個人要先愛自己，如果連自己都不愛的話，他不可能去愛上另外一個人，不可能擁有愛的能力。”所以在七夕這天，即便是一個人也無需落寞，好好愛自己，也送自己一份七夕禮物吧～
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